广电总局下狠招治违规
本报综合消息据昨天广电总局网站披露,国家广电总局近日发出通报称:宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道今年以来,屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题,被多次责令整改和通报,但两台违规问题至今仍未解决,决定责令这两个频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告,并深刻检查提出整改措施。
2月以来,这两个频道因以医疗资讯服务节目形式变相发布违规医疗广告问题,被总局诫勉谈话,多次被通报批评。5月底至6月11日,上述两个频道仍存在电视剧中间违规插播广告等问题,宁夏电视台综合频道仍在电视购物节目中播出“橙魔”减肥产品。
七成电视台广告填不满,与其闲置宁可“赌一把”
千元产品成本10元 砸钱轰炸暴利惊人
丰胸减肥等电视购物广告为何能够大密度长时间播出,又屡禁不绝?其背后的利益链错综复杂。
一位收视率位列全国前五强的卫视广告部经理昨天透露,现在许多电视台的垃圾时间广告填不满,与其让这些时间闲置,还不如干脆“赌一把”,先赚钱再说。全国目前除了收视前五名的卫视广告全满以外,70%的电视台广告时段都不满,所以逼得电视台铤而走险。
该经理举例,之前某药品广告曾给西部某卫视一年8000万元,他们根本不去和电视台谈时间段谈价钱,只要每天电视台轰炸播出30秒,这样算下来这药品很划算,电视台黄金时段的15秒、30秒广告价格通常很贵,达到数万元;而凌晨、下午等“垃圾时段”的价格则非常便宜,每分钟只要1000多元,甚至几百元,量越大价格越便宜。
于是一些禁播的广告一般都是以“量大”来打动电视台。因为一般小的地方电视台每年广告额也只有一两个亿。
该经理还透露,去年我国减肥产品的销售额高达600亿元,平均毛利47%。这些产品的生产成本不高,大量投入花在广告和电视购物节目上。这意味着,一些电视、广播等媒体是重要获利者。如果有的媒体对五类电视购物节目产生了依赖,一个禁令就让他们止步的确很难。
有一些厂家,产品造价很便宜,千元的健身产品成本可能只有10多元,一些所谓的神奇化妆品成本更小。有时候公司也会先锁定产品,接下来包装投放到电视台,“只要密集轰炸,让消费者打开电视机就有机会看到广告,我们就能赚到钱”。
·东方早报·
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