传媒：报纸重掀设计潮

　　王正鹏

　　最近几个月，重新设计报纸的案例如此密集，让人感觉到欧美报业对于互联网的反击是如此迅速。是的，他们确实需要拉拢读者。

　　2007年5月22日，加拿大多伦多星报(TORONTOSTAR)重新设计；5月2日,美国星期日福沃斯星电讯报(FORTWORTHSTARTELE鄄GRAPH)重新设计；4月底,加拿大环球邮报(GLOBEANDMAIL)重新设计；4月23日,英国金融时报(FT)重新设计；4月20日，荷兰EIPERIODI鄄CO重新设计；3月31日,西班牙DETELEGRAFF报重新设计；2006年11月7日，泰晤士报报头重新设计；再往前还有两个大案例，2005年9月，卫报重新设计；2003年9月，,独立报重新设计。

　　其实还有一串更长的名字。

　　值得关注的是,2007年前后这一批密集设计的报纸,确实是因为互联网的压力,为争夺读者而作出的动作。他们的设计总体上有几个取向:

　　1.大报变瘦或者变小。现在，这一运动仍然在持续。英国只有一张报纸还在坚持大报版式，就是每日电讯报。专门为卫报设计的一个设计师曾说过一个有趣的典故。英国的报纸一开始，本来就是小版，后来收出版税，按页征收，资本家就把报纸统统搞成大版。

　　2.大变小的过程中，为了让上班族读者快速阅读，标题加大了，文章变短了。今天晚上刚看了英国一个叫“最优新闻项目”的报告说，他们调查到，这些重新设计的小版式报纸上，读者看到的深度东西少了，但在20分钟内获得的一天新闻总量是增加的。

　　3.报纸的字号变大了。这是一个特别有趣的东西。原来的报纸是知识分子把持，把傲慢当成风格，尤其是英语，字号本来就小。这些案例都有一个特点，把字号变大，让版式清秀。上周末重新设计的星期天电讯报，最大的变化就是把字变大了。

　　4.所有的报纸都放大了生活时尚类的副刊版面。报纸从新式副刊中重新寻找自己的过去与优势。2005年的卫报强化G2(副刊名称)，2004年的泰晤士报强化T2(副刊名称)，独立报强化的EX鄄TRA，星期天独立报强化的THENEWREVIEW(新评论)都是同样的价值取向。这一类副刊全部采用小版张，杂志化设计，是报纸留住读者的一种好方法。

　　5.与读者一起创造内容。这是互联网的互动性在报纸上留下的影子。网站大量用博客的免费劳动力就不说了，本地化是对冲互联网全球化的有力武器，越来越多的欧洲报纸开始大量使用读者的内容，涉用短信、电邮、博客、书信等等。普通人成为报纸的主角,这是麦克卢汉在上世纪60年代作出的预测。今天，正在成为一个新的现实。