重庆登康：咬定“口腔”不放松-

　　“冷热酸甜，想吃就吃”，这句广告语让人耳熟能详。这是一个与重庆市民，甚至是全国的老百姓早晚相见的品牌。人们用自己的亲身感受，口口相传，日日见面———它就是“口腔护理专家”———重庆登康口腔护理用品公司。

　　登康的前身，就是重庆百姓家喻户晓的“冷酸灵”。1956年问世的它可以说是“重庆造”在全国辐射范围最广的品牌。从黑龙江的伊春，到西北新疆伊犁边陲；从东部的舟山群岛，到海南的三亚，再到云南的景洪，几乎在大陆的每个省市县，大部分的乡镇，都闪动着冷酸灵的身影。它从半个世纪前的一个手工作坊，成为每年销售2亿支牙膏、市场占有率为7%的行业巨擘。

　　2001年，重庆牙膏厂完成了股份制改造。而此时，正是洋品牌大举登陆大陆市场，欲一统天下的危急关头。一家外资企业开价5亿元欲收购冷酸灵品牌。但登康却毫不犹豫地回绝了。董事长韩泰军说，如果中国没有自己的民族品牌，牙膏牙刷的价格就会像印度一样成倍上涨，最终吃亏的还是老百姓。

　　面对压力，许多民族品牌都选择了转身———有的转产做药业或洗化，有的转向了房地产开发，而冷酸灵却矢志不移，把单一的牙膏，扩张到牙刷、漱口水、洁白产品等。用董事长韩泰军的话，就是“咬定口腔不放松，此根扎在口腔中”。正是靠着这样的专业化精耕细作，冷酸灵一直保持着稳健的增长方式。

　　但仅有专业还远远不够，没有专业化营销的企业就好似一个跛脚的人。于是，创意便成了冷酸灵驰骋疆场的利剑。从最初的《火锅、汤圆篇》、《把自信立起来》、到《坚忍不拔跳梯坎》，冷酸灵给市场留下了深刻的印象。随着冷酸灵和围棋全国冠军重庆队的结盟，以及当红明星孙俪的加盟，更是大大提升了冷酸灵的品牌形象。而“冷热酸甜，想吃就吃”广告语的出现，更是奠定了它全国性品牌不可撼动的牢固地位。记者　汤峰