太阳马戏背后的“奔跑”

　　太阳马戏背后的“奔跑”

　　对奔驰来说，太阳马戏是一张文化牌。

　　撰稿／苏庆先（记者）

　　“奔跑”即是奔驰跑车。太阳马戏，则是国际知名的马戏团。两者有关系吗？

　　几天前，在梅赛德斯－奔驰（中国）举办的跑车品车会上，该公司总裁兼首席执行官麦尔斯说，两者很有关系。

他说，多年前，他在新加坡第一次看到太阳马戏团的表演，当时就能深切感受到太阳马戏为人们展现的是一个梦想的世界。它的不懈追求、对激情的展现，恰恰与梅赛德斯－奔驰的品牌精神形成了一个完美契合。“从拥有梦想到实现梦想，这种追梦、寻梦的过程非常奇特。”

　　这或许就是奔驰公司赞助太阳马戏的原因。当然，对麦尔斯来说，太阳马戏是一张文化牌。文化看不见摸不着，但对一个成熟品牌来说，它却更像一个营销利器。

　　记者：奔驰为什么会选择赞助太阳马戏团？

　　麦尔斯：赞助不仅仅是一种活动，更多的是一种文化。我们希望社会公益和体育、文化多元化，通过有选择的赞助活动，充分丰富梅赛德斯－奔驰的品牌内涵和价值。

　　记者：奔驰跑车在中国的市场潜力如何？

　　麦尔斯：随着国内经济的发展、社会变化，我们的客户也越来越多地关注自身的生活方式，更愿意出去旅游，追求个性、动感和速度。随着这种出于人本身的一种要求的变化，我们的跑车目前在市场上的发展潜力自然而然就非常巨大。

　　记者：怎么能让奔驰的核心品牌价值得到一个充分的完整体现？

　　麦尔斯：举个例子，S65 AMG搭载了6．5升的发动机，它具有无可比拟的强劲动力，有点像火箭，能给大家带来一种极速体验。同时，它又完全具备了S级轿车的超舒适、超豪华的体验和感受。所以我们在一款产品上能集中体现这么多多元化的因素，应该算是很好地诠释了奔驰的品牌精神和价值。

　　记者：奔驰跑车的消费群体是怎样的一些人？

　　麦尔斯：首先，我们的跑车系列很丰富，有多款跑车，比如此次推出的CLS豪华轿跑车、CLK、SLK豪华跑车等，分别适应不同客户的需求。我很难界定，也不太愿意界定哪一款车型适合哪一个群体，而是希望用户在不同的车上体验到不同层面的感受。比如追求速度体验的，可能SLK比较适合。但如果喜欢敞篷跑车，同时想带着孩子、家人一起享受的话，CLK将是他的最佳选择。

　　记者：从奔驰本次展出的跑车来看，是不是未来的发展方向会更多地倾向于动感和激情元素？

　　麦尔斯：应该说，奔驰还是要强调一种最完美、最佳的平衡。我们现在希望市场上有更多的人来充分欣赏、感受到我们丰富的车型。

　　记者：奔驰有豪华车、跑车以及SUV，那么在未来奔驰中国的产品布局中，跑车占有什么样的地位？

　　麦尔斯：我们不希望把奔驰跑车塑造成一个单一的形象，比如说强有力、极速，而是更多地体现出奔驰品牌精神的传承和延续。比如在追求驾驶乐趣的同时，还能有一个最佳的安全保障，还能把最新的设计和技术创新体现在跑车上。F1应该是最能体现汽车技术的一个舞台，而我们今年的成绩非常不错。

　　记者：奔驰对跑车销售增长率的期望是多少？

　　麦尔斯：整体的豪华车型市场，增长率是23％－24％。我们希望跑车的销量增长能够超过这个平均数，比如达到30％左右。在顶级豪华车这个细分市场里，它占绝对的领导地位。还有SUV，整体势头发展非常不错。

　　我们曾经在一个月卖了300辆SLK，而我们的主要竞争对手只卖了不到100辆，这足以证明我们跑车产品有着非常好的增长势头。