爱心赢中国 真情传天下

爱心牛奶传递

参加爱心义卖活动的轮椅乐团的乐手现场演奏

　　要成就一个成功的品牌，除了敏锐的商业头脑和强大的执行能力，还需要什么？日前，《赢在中国》真人秀“中国牛奶爱心行动蒙牛爱心牛奶义卖”商场实战，给将进入最终决胜阶段的9强选手上了一堂生动的爱心实践课，让9强选手从“中国牛奶爱心行动”的爱心洪流中，经历了一场脱胎换骨的内心变化，深切体会到了“大胜靠德”的商业真谛。

　　牛奶传递爱心力量

　　“阿姨，您买一箱牛奶吧，为贫困山区的小朋友献一份爱心。

”6月29日，在北京马连道家乐福超市，北京小学2年级10班的小学生、8岁的范金轩和熊铮，不仅拿出自己的零花钱买牛奶捐给北京郊区小学，还成为了“中国牛奶爱心行动”中年纪最小的志愿者，帮助《赢在中国》蓝队选手发放义卖传单。与此同时，在成寿寺华润万家超市外，来自北大、清华、人大、北科院的志愿者们身着红衣，在向现场观众宣传中国牛奶爱心行动，让更多的消费者购买蒙牛爱心牛奶。在义卖临近结束时，整个现场达到了高潮，在《让世界充满爱》和《爱的奉献》歌声中，志愿者们排成近百米的火红长龙，在雨中将一箱箱饱含爱心的牛奶捐赠给前来参加蒙牛爱心牛奶义卖演出的轮椅乐团的师生，接受捐赠的一个小姑娘用手语不断比划着“感谢”二字。

　　据介绍，此次《赢在中国》9强选手参加“中国牛奶爱心行动”，分为红蓝两队展开爱心竞赛。他们每卖出一箱蒙牛牛奶，就送给消费者一张爱心卡，消费者在爱心卡上签字确认后，蒙牛乳业集团就会无偿捐赠一箱牛奶给指定小学。在比赛规定时间内，最终根据红、蓝两队对“中国牛奶爱心行动”的理解、与消费者沟通的效果以及两队义卖的爱心牛奶数量由评委来决定胜负。

　　“每天一斤奶 强壮中国人”，在这一爱心责任理念倡导下，残疾人乐团、天桥艺人、警察、茶商、学生……各界人士都纷纷参与到爱心牛奶义卖活动中，有的购买牛奶捐赠，有的担当志愿者协助现场义卖。著名相声演员赵炎、北京天桥民俗表演艺术团也都纷纷冒雨赶来助阵。当天下午六点多，爱心牛奶义卖结束。红蓝两队分别举行了向大兴区曹各庄第二中心小学和平谷区北土门小学的赠奶仪式。工作了一天的选手和志愿者们，脸上显露着爱的庄严神圣。“活动结束时，我流泪了，”红队选手李书文说，“是爱心让这么多天南海北的人联合在一起，结果对我们来说，已经不再重要，我们已经把爱记在心里。”

　　爱心承担企业责任

　　在6月30日的现场点评中，点评嘉宾——蒙牛乳业集团总裁杨文俊说，“是责任让蒙牛、NBA关怀行动、联想、家乐福、华润万家这些来自不同行业的国内外知名企业走到了一起，共同加入到‘中国牛奶爱心行动’中来。在这里，我要代表蒙牛乳业集团的3万多名员工，代表与蒙牛乳业集团同呼吸共命运的200多万奶农，也要代表免费饮用蒙牛牛奶的1000所小学的所有师生，感谢各位选手在这几天中付出的辛苦和汗水。真诚地说一句‘谢谢大家！’”

　　”

　　2006年4月，温家宝总理在视察乳业工作时留下了一段深情寄语：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”为了早日实现总理的牛奶强国梦，担负起全力推进国民饮奶的历史使命，2006年，蒙牛投入1亿多，与中国奶业协会等共计7家单位联合发起“每天一斤奶，强壮中国人”大型公益行动，让全国500所贫困小学的每个学生，在一年的时间里每天都能喝上一包免费的蒙牛爱心牛奶。2007年，这一公益活动得到了更多单位的支持，包括国家体育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福等共计15家国际国内著名机构及企业，联手启动“中国牛奶爱心行动”，蒙牛将再投入1亿多，为500所贫困小学无偿捐赠牛奶，受益于爱心牛奶的小学总数将达到1000所。

　　拿出一年利润的几分之一投入纯公益活动，对蒙牛而言并非偶然。创业以来，蒙牛秉承“大胜靠德”的企业文化，将积极投身公益、回报社会视为企业持续发展的必由之路。非典时期，蒙牛捐款捐奶1200万元，是全国首家为抗击非典捐款的企业；2003年教师节前夕，蒙牛向全国16个城市125万名教师每人赠送一箱牛奶，总价值超过3000万元……不论是在创业之初，还是在领跑乳业的今天，只要是关系到经济繁荣、国家民族的大事，蒙牛就一定会站在前列。

　　责任引领赢在中国

　　持续地投入公益事业为蒙牛品牌赢得了公众的赞赏，进而增强了蒙牛的品牌竞争力。记者在采访中了解到，2006年蒙牛销售额达到人民币162.46 亿元，同比增长50.1%，并成为液态奶、酸奶、冰淇淋等多料中国市场销量冠军，此外蒙牛还是日产销量近万吨的全球液态奶（UHT）总冠军。目前在中国，人们每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛牛奶。

　　据了解，目前我国人均奶类占有量仅是世界平均水平的1/5，农村居民的占有量只有城镇居民的1/10，是世界平均水平的1/50，发达国家的1/100，许多少年儿童由于饮奶量不足导致营养缺乏造成身高、体重达不到标准，这对提高整个中华民族的身体素质造成了极大的影响。杨文俊表示，中国牛奶爱心行动对普及青少年饮奶所带来的国民饮奶量的提升，不仅将转化为民族乳业的持续健康、快速成长，更将成为民族强壮、素质提升的重要契机。

　　“少年智则国智，少年强则国强，少年雄于地球则国雄于地球，”耳畔传来大兴区大兴区曹各庄第二中心小学同学们的朗朗书声，蓝队的一位选手告诉记者，经过“中国牛奶爱心行动”的洗礼，他获得了企业成长与决胜的真谛，“企业只有让中国赢在世界，才有可能让自己赢在中国、赢在世界。”