新闻标题如何抓住读者的眼球

　　为什么要认真做好标题

　　写文章的人有句老话：好开头等于文章成功的一半。

　　做新闻的也有一句话：好题一半文。说的是一个新闻稿件，如果有了一个好的题目，这件新闻稿件就成功了一半。

　　题目是文章的眼睛。一个姑娘如果长着一双水汪汪大眼睛，就能吸引众多的目光，就会有很高的回头率。同样的道理，一篇新闻如果有一个好的标题，就能吸引读者的眼球，让人有进一步读下去的欲望。

　　美国汤姆斯基金会编写的《新闻写作基础知识》一书，对标题这种功能的描述非常经典。书中说：“你可以把马牵到水边，但你却永远无法强迫它喝水。当你把报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题。不过有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”

　　例如，2005年全国“两会”期间，众多报纸都对会议做了连续而充分的报道。在报道王兆国作《反国家分裂法》说明的新闻时，一家的标题是这样做的：

　　主题：《反国家分裂法》亮相

　　副题：十届全国人大三次会议举行全体会议，王兆国就《反国家分裂法》作说明

　　另一家报纸的标题是这样做的：

　　引题：《反国家分裂法》审议，强调将尽最大努力争取和平统一

　　主题：“台独”重大事件必用“非和平方式”

　　显然，后者对读者的吸引力更大，因为它传达了一个非常引人关注的信息：台湾如果搞台独，我们可能要动武。而前者没有把这个最为引人关注的信息在标题中体现出来。

　　新闻标题制作的要求

　　1.准确真实。就是说要标出新闻的核心内容，要一语中的，一针见血。如1998年8月长江抗洪中《中国青年报》的一篇报道——《九江段4号闸附近决堤30米》，准确地表述了长江决口的地段和决口的大小。

　　同时，标题不能含混不清，词不达意，不知所云，更不能夸大其词、不符合事实。如2005年10月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨》，乍看题目，真是大吃一惊。但细看正文，才知道是虚惊一场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象——“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民。”

　　无独有偶，前段时间广被转载的一则新闻《北京15%的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，很多人也是在看了正文后大呼上当。原来所谓的15%是指一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15%的检测结果为非亲子关系，标题改为《北京15%受试爸爸在替别人养孩子》才准确。

　　2.凝练。受报纸版面的约束和阅读心理的影响，新闻标题必须简洁凝练，不可冗长拖沓。一般一个新闻主题的字数在12字以下为好。如《物价飞汽车停》是抗战时期《解放日报》报道国民党统治下的广州物价猛涨，使不少民营汽车行业纷纷倒闭的新闻，标题只用了6个字。

　　3.生动。一则新闻要提神、要引人注目，标题的生动活泼是至关重要的。如《取下神像挂地图》、《武钢近7万人不再吃“钢铁饭”》都生动可感，令人过目不忘。

　　4.重要。新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来。也只有把你所报道的新闻的最重要的部分在标题中表现出来，你的新闻才更有可能被读者关注。

　　5.要朗朗上口，避免普通人难懂的行话、俚语、方言。

　　做好新闻标题的几个方法

　　新闻是反映变化不定的事实的，新闻标题也应当是富于变化、千姿百态的。从读者的角度来说，任何人也都有喜新厌旧的心理，所以新闻标题一定要避免步人后尘、雷同罗嗦、老套沉闷、呆板陈旧。

　　那么，怎样才能制作出生动形象、引人入胜、脍炙人口的新闻题目呢？总结那些好标题，我们发现它们都有其一定的规律。归纳起来主要有以下几种。

　　1.第一多用动词，让标题由静变动

　　新闻大多是报道事件或者非事件的变化，动词能使这些变化一目了然，同时，动词用得好，既有助于将蕴藏在新闻中的“情”生动形象地表现出来，还能使标题富于动感。

　　如2003年5月21日的《前卫报》刊登了这样的一则新闻：《走出“磨房”的“千里马”果然身手不凡》。1999年6月30日，《前卫报》曾以《不能让“千里马”老是去“拉磨”》为题，报道了某旅优等导弹射手，主动要求走出机关，到训练一线摔打的事迹。时隔4年，这位走出“磨房”的“千里马”工作干得怎么样了？作者回头采访发现，这位优秀射手已经成为反坦克连导弹排的“首席教头“，几年来不仅发射导弹弹无虚发，而且还带出了200多名训练骨干。作者用“走出”这个动词，使新闻一下子活灵活现，激发起人们的阅读欲。

　　仔细观察，我们发现，那些办得好的报纸，在标题制作中，对动词的应用越来越多、越广泛。如《丛林密树锁黄沙》、《马路陷阱又“咬”人》、《近五成食品不合格，政协委员呼吁——打好保“胃”战》、《泉城广场大屏幕三开三闭》等等。

　　2.逆向思维，独辟蹊径

　　新闻喜新，但许多事件或者工作并不是都有新意，如果对没有新意的事件或工作，进行逆向思维，反弹琵琶，常常会出奇出新。2003年，某省各地都在大搞城市规划，一些城市不惜重金请外国的规划设计公司为自己的城市搞规划。某报记者没有跟风唱赞歌，而是对其中出现的一些不和谐的现象进行了反弹琵琶的思考和报道。该记者在该省建设厅采访时偶尔听到一件事，说某县的县长准备请同济大学的教授为其县城做一个100平方公里的城区规划。于是，这名记者马上深入采访，写出报道《城市规划建设不可盲目贪大》。稿子刊登后马上受到政府有关部门的关注，之后，全省开始对城市建设贪大求洋的做法进行纠正，收到了良好的社会效果。

　　运用逆向思维能给新闻稿件增色，同样变化思维角度，也能使新闻稿件新颖独特，不落俗套。请看下面的标题：

　　既没有南方山青青，也没有北方林森森

　　“林交会”何以选定菏泽（主题）

　　消息的内容是报道中国林业经贸会决定在菏泽举行，作者不从正面做题，而是改变角度，提出一个问题，留下悬念，从而达到引人入胜的效果。

　　3.撷取一点，出奇制胜

　　许多新闻报道的事件或新出台的政策，都有较大的综合性，如果在做标题时面面俱到，常常不能使标题生动形象，这是可以采取“撷取一点，不顾其余”的做法，在主题中只标出最有新意、最有针对性、读者最关注的一点来做题。

　　前几年我省招考公务员，对应招者的身体健康做了规定，许多媒体用的标题是“22种病人不能当公务员”，而《齐鲁晚报》只抓住人们最为关心的也是比较普遍的一个问题作题：

　　公务员录用体检本月征求意见（引题）

　　健康乙肝带菌者可录用（主题）

　　乙肝在许多人看来是非常大的疾病，从而对乙肝带菌者也另眼相待。但实际上，乙肝带菌者对他人并没有危害。作者抓住这一点做题，就能引起更多人的关注，从而使该条新闻出奇制胜。

　　4.巧用修辞方法，增强标题感染力

　　用形象的比喻或拟人来表现新闻主题，可使标题生动而耐人寻味。这样的题目非常多。如《企业好比一只鸟，摊派扒毛何时了》、《“金凤凰”飞进“光棍堂”》、《出境游多了三个“护身符”》、《一把钥匙开三把锁——成武县农村税费改革之后》、《电灯不再像萤火虫》等等，都用了比喻，使标题形象生动，妙趣横生。

　　对比也是标题中常用的修辞方法之一，在报纸版面上屡见不鲜。如《中国青年报》报道河南省某村农民思想观念变化的一篇消息，用的标题是《豫南庄户纷纷举行交接仪式（引）取下神像挂地图（主）》，标题巧妙地抓住“取下神像”与“挂上地图”这两个动作，形成鲜明对比，反映了市场经济给广大农民思想观念带来的巨大变化。使用对比的手法做题，不仅富有文采，而且能增强表现力，产生语言上的张力，往往能给人以深刻的印象。

　　5.虚实结合，立意深刻

　　新闻标题一般标具体事实信息，但有时跳出这一做法，对事实加以提炼，可使标题立意深刻，文字更加简练。如：

　　差异门票鼓励游客“爬上去”

　　经济杠杆“撬活”泰山冷线（主题）

　　五年发行五万张多数在家睡大觉

　　潜在不信任晾了“爱民卡”（主题）

　　6.“你”“我”入题，拉近与读者的距离

　　随着大众媒体的广泛出现，众多媒体一改过去那种板着面孔说话的传统，刻意追求亲近读者、联络读者感情的做题方式，从而获得更多的读者。如：“蓝领”专场洽谈会明日举行

　　四千多技术岗位等你选（主题）

　　6.饱含热情，感染读者

　　一般来说，新闻是对客观事实的报道，对标题来说，应当是对新闻事实的概括。但新闻标题又不可能不融入作者的情感、观点，只要把握好尺度，将对新闻中的人物、事件的的感情，体现在标题中，不仅不会破坏新闻的真实性，而且能够增强文章的感染力。如：

　　三万多人流汗找工作

　　广场招聘会：热！热！热！

　　泉城广场举行的这次大学生招聘会，有三万多人冒着骄阳涌入，场面火爆，记者用一个“热”字来反映这种火爆，不但真实，而且具有强烈的情感色彩。

　　修路师傅，辛苦了！

　　“亚洲杯”前夕，济南赶修马路，修路工人立下了汗马功劳。标题用了一个感叹句，把对修路工人的赞美、感激之情跃然纸上。

　　怎样把标题做好，每个人都有自己的体悟，只要自己平时用心学习，善于积累，研究优秀的标题，就不难做出好的标题。

　　（作者单位：大众日报社；国土资源导报）