奥运冠军刘翔最值钱：4.61亿

　　奥运冠军刘翔最值钱：4.61亿

　　追星扎堆、喜新厌旧，体育明星代言这碗饭不易吃

　　刘翔商业价值为4.61亿元

　　田亮男子双人3米板金牌商业价值为3.97亿元

　　郭晶晶　女子3米跳板和女子双人3米板双料冠军金牌的商业价值为2.33亿元

　　罗雪娟　女子100米蛙泳金牌，商业价值为8100万元

　　李婷

　　孙甜甜　网球女子双打金牌商业价值6500万元

　　马琳乒乓球男子双打金牌商业价值4000万元

　　王楠乒乓球女子双打金牌商业价值3500万元

　　张怡宁　乒乓球女双和女单双料冠军的金牌商业价值2900万元

　　吴敏霞　女子双人3米板金牌价值1400万元

　　本报讯(记者／欧志葵)中国最有商业价值的奥运冠军是哪一位？昨日，中国品牌研究院给出的答案是：男子110米栏冠军刘翔，他的商业价值为4.61亿元。据悉，该研究院花了3年时间对50名奥运冠军进行跟踪调查，总共算出10块奥运金牌的商业价值，并做出《中国奥运金牌价值报告》。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估。

　　企业追星扎堆冷落多数项目

　　据了解，这份报告评估的对象为获得第28届奥运会金牌的50名中国运动员。根据昨日新鲜出炉的《中国奥运金牌价值报告》，游泳和乒乓球项目的奥运冠军最有商业利用价值，其中10大商业价值排名榜中，游泳领域的奥运冠军有4位，乒乓球的奥运冠军有3位。

　　中国品牌研究院院长郑展威介绍，对奥运金牌的商业价值，中国品牌研究院主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

　　根据研究表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少出现商业代言人。对于即将到来的2008年北京奥运会，中国品牌研究院指出，体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是众多企业追逐的目标，尤其是男子110米栏的刘翔将成为最热门的目标。

　　喜新厌旧明星代言时间缩短

　　中国品牌研究院的调查发现，在2008北京奥运会正式开始之前，众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，陆续进入企业的视线。

　　中国品牌研究院的报告认为，企业赛前选代言人具有一定的风险。赛前选择运动员代言的做法操作难度很大，企业必须对运动员进行周密的调查和客观的评估，作出正确的预测。否则，前期投入可能无法取得回报。该报告还提醒，企业选择的体育明星，如果能融入自身的品牌内涵，往往能产生事半功倍的传播效果。

　　此外，中国品牌研究院还指出，以往明星代言的时间平均为72—80周，但是现在平均下降到只有45—52周，原因是“强势品牌不断启用新明星，可以保持品牌对消费者的新鲜感”。（来源：南方日报)