2007年空调市场价格唱高调

　　2007年空调市场价格唱高调

　　品质竞争成主流，几百元价位的空调难觅踪影

　　7月接近尾声，空调行业的冷冻年度(每年8月到次年7月)也行将结束。不少久未关注空调市场的消费者都惊讶地发现，前几年市场常见的千元低价空调今年几乎绝迹，价格回升已经成为消费者对空调市场最直接的感受。

　　而记者从业内了解到，在成本上升等表面原因背后，空调行业品牌集中度提升，行业竞争模式从价格竞争转向品质竞争、价值竞争才是造成这一现象的根本原因。正像很多空调厂家概括的那样，“行业正进入近几年最好的一年”。

　　价格提升静悄悄

　　2006年夏天，空调涨价曾经是消费者最关注的话题之一，苏宁、国美等家电卖场与厂家围绕空调价格走势的角力和争夺也曾是行业最关注的热点。与之相比，2007年的空调市场似乎有些安静。不过据记者从业内获得的信息，2007年空调市场的总体价格在2006年的基础上仍然稳中有升。

　　目前，市面上主流小一匹空调的最低价格已经达到1500—1700元，消费者印象中几百元价位的空调早已难觅踪影。

　　对此，格力电器市场部人士向记者表示，几百元价位的空调完全是几年前空调市场恶性价格竞争的结果，当时空调行业品牌混杂，不少小品牌以低价低质冲击市场，最终损害了消费者的利益，也葬送了自己的品牌。与前几年相比，近年来空调市场的品牌集中度日益提高，竞争模式也从价格战转向品质、品牌等竞争，空调产品的价格因此回升到一个比较合理的价位也是正常的。

　　销量止跌回升

　　由于高温天气等原因，今年的空调市场在价格稳中有升的情况下仍然迎来了销量上的上涨。近日，中怡康发布了对国内312座城市1449家商场2743个门店的监测数据。数据显示，今年1—4月份，国内空调市场一扫往年的阴霾，呈现逐渐走旺趋势，绝大多数空调品牌国内零售额和零售量较去年同期都出现明显上升。中华商务网提供的数据则显示，2006年8月—2007年5月，空调总产量为5044.32万台，同比增长18.9％；空调总销量为4610.77万台，同比增长9.3％。

　　对于今年空调市场的总体情况，格力等空调巨头均以“火爆”作为回答。据悉，截至目前，包括格力、美的、科龙、海信、志高等在内的空调企业均已提前完成了年度销售任务。虽然最终数据还未确定，但继去年国内空调市场出现负增长后，今年空调市场销量止跌回升已是定局。

　　行业进入寡头时代

　　近年来，中小品牌出局，集中度提高一直是空调市场的重要特点。数据显示，截至今年5月，国内空调市场前十名占有率为82.19％，与去年同期市场占有率76.99％相比，再度上升5.2％。

　　前十强中，格力、美的、海尔的零售量市场份额仍位居前三强，所占市场份额越来越大，三大品牌领跑空调行业的格局已经基本成型。而据记者从志高、科龙等第二阵营获得的消息，提升品质、完善渠道策略、压缩成本等经营思路仍是各品牌追赶第一阵营的主要策略。价格手段？不，那已经是过去了。

　　本报记者　朱健　戴远程

　　实习生　范晓仪（来源：南方日报)