本报记者吴东 随着北京奥运会的日渐临近，奥运特许商品的销售越来越兴旺。不同群体和收入阶层的人都可以根据自己的喜好和购买能力，在5000多种特许商品中选择自己的最爱。那些价格不菲、具有极高收藏价值的特许商品更是奥运藏品市场上的“俏佳人”:价值5.6万元、限量销售的2008方和田玉奥运徽宝早已售罄；1.78万元的奥运如意上市一个月以来，已经多次断货；最近上市的中国玉福娃，尽管价格高达29万元，但仅奥运特许零售店王府井工美店当天就接到了50多份订单；奥运金币、奥运银币仅在短时间内就成了二级市场的宠儿。
收藏品类奥运特许商品已成为很多消费者关注北京奥运的纽带。
贵重藏品:
如意为何如人意？
承载着北京奥运会最核心标志——奥运会会徽的奥运徽宝，不仅在材质上选用了名贵的和田玉，在设计造型上也有着丰富的寓意:130毫米的高度代表了13亿国民，边长112毫米恰是1896年第一届奥运会到2008年第29届奥运会相隔年份112年，章台高29毫米寓意第29届奥运会，再除去印高，徽宝纽高96毫米象征960万平方公里的国土面积。自2005年年底面市，商家每天都处于催货之中，全部售出后，至今订单还不断传来。
与徽宝设计理念异曲同工的是近日推出的玉福娃6件套。它也采用了和田玉，而且是用青、墨、糖、黄、碧5种天然材质雕成的“中国玉福娃”，带着欢乐与和谐，共同演绎“五环相连、五洲相聚”的人类愿望。领奖台上的福娃，既富有“五福登台”的传统意味，又诠释出共同进取、共享欢乐的现代意识。白色的中国经典灵芝造型玉如意，深含吉祥如意，幸福长久的寓意。6色美玉的组合，将精神与物质融为一体，突出了东方文化特有的情调，展现“中国美玉”的璀璨。
在材质上与上两件商品不同的是“奥运吉祥如意”，它是用32克黄金制做成6枚会徽和吉祥物图案的金质纪念章镶嵌在如意柄上，镶嵌5颗天然红玛瑙和56颗天然石榴石，本身就具有较高的价值。奥运会的会徽和吉祥物本身就涵盖了较多的中国文化元素，5颗玛瑙象征世界五大洲朋友欢聚北京，56颗石榴石象征全国56个民族喜迎五洲宾客。“如意”上雕刻的祥云和水纹浮雕图案与吉祥物来源于江河湖海、森林、圣火、山川大地和天空的创意理念。如意的“吉”字形支架也是中国文化的一种体现。奥运吉祥如意在名称上巧妙地将“奥运”与“吉祥”、“如意”结合在一起，既使得主题突出，也是对北京2008年奥运会这一盛况的美好祝福。
纵观历史，凡国运昌盛，经济发达之时，也是徽宝、玉福娃及如意这类传世藏品发展的鼎盛之时。北京举办奥运会，正逢中国经济、社会协调发展的大好时机，借奥运会平台，推出奥运主题珍藏品，受到人们的喜爱，应该是在情理之中。
多种选择:
谁更值得关注？
往届奥运会组委会开发的特许商品数量并不很多，一般有几十种，大多以毛绒玩具吉祥物为主打产品。根据我国的国情，北京奥组委授权67家特许生产企业开发了10大类近5000种奥运特许商品，以给不同阶层消费者尽可能多的选择。购买全部特许产品肯定不可能，那怎样选择自己钟爱的东西呢？
收藏专家提醒收藏爱好者，由于奥运会纪念收藏品有很多，因此会令消费者感到迷茫。热点题材、采用名贵材质、限量发行、具备国家法定面值的藏品是很好的选择。
彩色系列的北京2008年奥运会会徽纪念“北京奥运金”分为1000克、500克、200克、100克、50克五种规格，拟发4到5组相对独立的产品，第一组纪念奥运会徽，第二组纪念吉祥物，第三组纪念奥运火炬，第四组纪念主场馆，第五组纪念奥运会开幕。采用造币工艺中的压铸及彩印技术，正面为相关的主题图案，背面为发行单位的英文缩写及编号、成色、重量、文字。
“北京奥运银”是“北京奥运金”的姊妹产品，成色均为99.9％，规格分别有50克、100克、500克、1000克及五件40克五种，产品均采用双面彩印及浅浮雕技术。
此外，“北京2008奥运火炬金银砖”、《奥运大福娃》邮票礼品套装等奥运特许商品都具有很高的收藏价值。
据北京奥运特许商品工美店的统计，收藏类奥运特许商品占全部奥运特许商品销售的比例逐年上升，2005年为49.8％，2006年为59％，今年上半年达72.6％。
为了纪念:
中低档商品广受喜爱
在近5000种奥运特许商品中，大众化商品占了绝大多数，您的选择更是多多。从十几元的纪念章、文具，到几十元、几百元的服装、工艺品，有的可以使用，有的易于摆放，有的有收藏价值，你可以根据自己的要求和爱好尽情选择。北京奥组委市场开发部负责人表示，北京奥组委鼓励特许企业开发中低档、适合大众购买的特许商品。奥运福娃毛绒玩具上市后不久，特许生产厂商就向市场推出了仅38元的单支福娃毛绒玩具，成为抢手货。如今，不同层次的消费者都可以在奥运商品零售店里找到自己喜爱的东西。
张先生一家是工薪族。自从张先生到了与奥运相关的单位工作后，对奥运特许商品更是喜爱。他几乎每天都要到设在他单位一层的奥运特许零售店光顾一下。他喜欢徽章，几年来买下的徽章有300多枚。最贵的90多元。他坦言，经济条件有限，只能买一些价格不高的商品。每逢亲友去他家，看到他积攒的徽章，好不羡慕。
张先生逢年过节都要买些奥运特许商品送亲友。他认为，奥运商品既时尚，品质又好，还有纪念意义，而且可以送给任何年龄段和不同爱好的亲友。前不久张先生的女儿考上了大学，他一口气花了近千元买了服装、包、挂饰等，给女儿来了个奥运商品“全副武装”。
一家奥运特许商店的经理告诉记者，逢年过节奥运特许商品销售就会有一个小高峰。眼下非销售旺季，但随着奥运会的临近，奥运特许商品一定会越来越走俏。
生产厂商:
商机前景在何处？
有关方面应对奥运特许商品的产量有一个相对准确的市场预期。以福娃毛绒玩具销售为例，刚刚面市时生产企业不多，由于工艺要求较高，产量也不大，市场供不应求的局面持续了半年之久。而目前生产福娃毛绒玩具的厂家共有7个，加上奥运特许商品开发品种数量激增，福娃毛绒玩具已不能占据特许商品的主导地位，厂家已出现开工不足的情况。按照通常情况，今年第四季度开始，7个福娃毛绒玩具厂家将要开始为明年的销售高峰期备货，但是，市场预期显然难以由一个生产企业来完成。根据去年在京举行的两次国际大型体育比赛和今年5月举行的世界跆拳道锦标赛的情况看，纪念币等小型易携带的商品是外国运动员、教练员、工作人员及游客所选择的主要商品。虽然福娃毛绒玩具受到人们的喜爱，但考虑到数量和体积的问题，还是被一些境外人士忍痛割爱。
悉尼奥运会进行了不到一半，吉祥物即销售一空，引来一定程度的抱怨。鉴于此，雅典奥运会备货充足，但标准规格的吉祥物毛绒玩具产品还是早早地不见了踪影。两届奥运会相同的地方均是标准规格的吉祥物毛绒玩具产品最抢手，而且从奥运会前期到奥运会中均是主打特许产品，销售量在全部特许商品中是最多的。但北京不同于他们的是，明年奥运会时，奥组委累计开发的奥运特许商品数量将达到6000到7000种。所以，如何既满足市场需求，又不导致生产过剩，将特许企业的压力减少到最低程度，是一道难解的数学方程式。
我国是世界上人口最多的国家，奥运会首次在中华大地上举办，无疑给13亿中国人民一个亲临奥运的机会，也给奥林匹克运动注入了丰富的人文内涵。奥运特许商品的流通，既记载了这一历史时刻，也成为了东西方文化交流的媒介之一。RJ076
图一:奥运特许商品种类繁多，十几元就可以买一件文具或纪念章。摄影孙戉RJ134
图二:中国玉福娃（来源：京报网-北京日报)
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