宝马微软上榜 从十大经理人品牌评选感受全球化

　　日前，众多国内外知名品牌的高层与著名咨询机构专家聚首上海，在环球资源世界经理人品牌管理论坛上分享他们的品牌管理经验，由《世界经理人》评选的“2007年度中国十大经理人品牌”也揭晓发榜。他们分别是：诺基亚(手机)、招商银行(个人银行服务)、宝马(汽车)、麦肯锡(管理咨询)、微软(管理软件及IT服务)、佳能(数码相机)、联想(电脑)、索尼(电视)、香格里拉(酒店集团)与五粮液(高档酒类)。

　　这本届论坛的主题是“全球化视野下的品牌竞争”。无论是从主题、入选的品牌，还是与会人员的言论，我们都能明确地感觉到，全球化已经成为2007年度的商业关键词。

　　全球化是一个有些“古老”的话题。从19世纪殖民体系的建立形成的原料供应市场的全球化，到上个世纪七八十年由国际货币基金组织（IMF）提出的经济全球化，从近些年提出文化全球化中的文化自觉到《The Word is Flat》的出版，全球化已经成为一个日常用语，活跃在各个阶层人士的嘴边。政治高层谈论全球化，是政府的管理及服务意识要与全球接轨。而普通阶层谈论全球化，则是在希冀全球化的到来能给自己的物质生活带来切实的实惠。经济界人士谈论全球化，是通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务等形式形成的环境下，如何把企业做强做大，响应走出去的战略。

　　从入选目录里，我们可以清楚地看到，中国经理人喜欢和推崇的国内品牌仅仅是招商银行的个人银行服务、联想集团的电脑和一个具有悠久历史传统的民族品牌高档白酒五粮液。理财是经理人日常工作的重要部分；电脑已经成为现代办公不可或缺的工具；而高档白酒能入选，说明中国人的传统情结。有3个国内品牌入选除了应该祝贺外，更多的应该是感到危机，因为一个经理人最多的消费项目还是钟情于国外品牌。

　　而要在全球市场上赢得自己的信誉度和市场占有率，从本次入选的7个国外品牌中，也许我们能找到全球化的破解之道。从对入选的国外品牌的各种分析中，可以了解到首先要对海外市场深入了解，提高满足差异化需求高的高成熟度市场消费者需求的经验和能力，俗话说工欲善其事必先利其器，只有琢磨透了市场，你才能有的放矢，对自己有个清晰的价格定位，划分出属于自己的消费群体。再就是大打民族牌，树立品牌的起源国概念，在海外市场形成对自己的价值支撑。

　　民族的就是世界的，在文艺界已经成为铁律。在商界也会有一条属于自己的道路----我国的白酒企业已经在这方面做出巨大的努力。

　　此次入选的高档白酒五粮液在去年成为祭祀孔子大典中担当了民间祭祀人，用企业的文化和产品的品质阐释了中国传统文化的精髓。通过对现有文物——600多年老窖池的考古，对酿酒史及传统工艺的梳理，对前店后坊传统模式的发掘等一系列工作的开展后，在北京发布的申遗新闻发布会，可以看出，这是五粮液在树立“中国概念”上的努力，也是走向国际化的重要一步。而此次入选2007年度十大经理人品牌，也说明了它的努力得到了国内商业界的认可。也同时说明，五粮液的全球化道路方向是正确的。

　　随着越来越多外来文化的进入和越来越多世界文化被我们所接受的时候，我们更加喜欢我们的本土文化。作为中国文化一个独有的标志中国白酒，也是中国的酒文化，我们希望不仅仅是接受外来文化，也希望把中国的酒文化、中国的本土文化做成世界的文化。这也是未来品牌发展方向。