国家广电总局发展研究中心、视听新媒体研究所所长董年初
以下是董年初所长演讲全文: 各位嘉宾早上好!新媒体环境下的电视创新之路,首先要了解什么是新媒体的内容,因此下一代电视是新媒体的主要内容,也就是我们整个电视的发展方向。虽然我的题目跟主题不怎么吻合,但我的内容是吻合的。
首先介绍我们单位,我们单位是广电总局发展研究中心,经中编办正式批准成立的一个政策研究机构。运营时间是04年,原来跟广播电视规划院在一起,今年2月正式独立运作。
我们的研究所主要研究新媒体的发展战略与政策等等。
今天演讲的内容有两个内容:一、下一代电视是什么?二、广电如何发展下一代电视。
一、下一代电视是什么?
有四方面的内容:1、下一代电视就是数字电视;2、下一代电视是单向+交互的电视;3、下一代电视是无所不在的电视;4、下一代电视是全业务的电视。
第一、下一代电视是数字电视。
数字电视是整个下一代电视的基础,没有数字化就没有我们所谓的新媒体,也没有我们下一代的电视。新媒体最基本的要素是数字化带来的媒体所诞生的新媒体。
从广播电视来讲,数字电视包括哪些?包括有限数字电视、直播卫生电视、定点无限数字电视主要这几大类。数字电视的最终表现形态是高清晰电视,也是目前广电重点发展的高清电视,应该说高清电视是我们整个电视行业的王牌,是很多新媒体无法超越电视形态的有利武器。因此下一代电视的基础是数字电视,也应该说现在整个广电行业都在进行整个数字化转型的重大战略,主要也是机遇这一点。
第二,下一代电视是单向+交互的电视。
很多人认为单向电视仍然是最廉价的电视,基础电视有付费电视,有准视频点播业务,家用电视录像业务等仍然是用户非常喜爱的电视收看方式。
在下一代电视中,在未来的电视格局中,单向广播的电视方式仍然具有强大的位置。仅仅单向电视还不够,交互电视在很大程度上满足了用户的个性化需求,也就是说单向电视很大程度上还不能满足多元化的需求。交互的数字电视与单向的数字电视形成了互补,现在都在说单向电视有杭州的DVB+IPTV的模式是目前最成功的应用模式。还有网络的交互方式以及基于手机的移动通讯网的手机电视。下一代电视是单向+交互的电视。
第三,下一代电视是无所不在的电视。
在所有的空间中都可以见到电视。行走中有手机电视、移动多媒体广播。等车中有户外电视、电子站牌。现在在户外媒体上见到的电视业有一些,电子站牌在上海已经发展到1000多户,现在不仅仅是普遍的站牌,而是移动电视屏,有各种各样的交通信息。乘车中的车载移动电视,在北京已经发展到了6000量公共汽车,上海已经是发展到8000辆公共汽车,一共有46个城市都发展了车载移动电视。上班的过程中有网络电视,可以通过电脑浏览网络上的视频直播等等视频信息。还有一种就是在家中看到的普通电视。所以说下一代电视是无所不在的电视,这也是我们新媒体的主要内容。
第四,下一代电视是全业务的电视。
电视业务只是下一代电视的部分业务形态,应该说电视商务将是下一代电视的重要业务形态。电视广告资源+互联网平台的整合将构建的功能强大的电子商务平台,形成以电视为核心的下一代全业务电视。
二、广电如何发展下一代电视,或者说如何发展下一代媒体,应该说广电的策略非常明确,首先要全面推进广播电视数字化,没有数字化就没有下一代电视,就没有新媒体,也谈不上新媒体的融合。因此我们第一个任务是全面推行数字化,“十五”期间和“十一五”期间全力以赴推广数字化。第二任务就是进攻IPTV的交互性新媒体,以及探讨未来全业务的电视平台。
1、全面推进广播电视数字化:
电视的数字化有三种方式:直播卫星、有限电视、无限电视。率先启动有限电视数字化:从2003年正式启动,到06年底,25年城市完成整体转换,用户达到1266万户。到目前位置有限电视数字化是14000多。去年发射了直播卫星,由于技术原因没有启动,但我们直播卫星计划还没有停止,准备今年下半年第四季度准备发展直播卫星,直播卫星首先用于农村的信息通覆盖率,不排除WMC等卫星的正式使用,我们很有可能进一步发展直播卫星的产生业务。
今年数字电视,去年8月16日公布数字电视的轮廓标志,按计划今年8月1日要正式实施播出,但从目前来看进程稍稍有一点点问题,但现在我们全社会都在积极推进数字化的进程之中。广电总局已经确定了CMMB移动多媒体广播的标准,在地面进行实验。从电视台来讲,台里的数字化也在全面推进,“十五”期间中央电视三台都已经全面完成了数字化,省级电视台基本上也实现了数字化。
2、主动进军IP新媒体阵地:
电力发展网络广播电视,到去年年底,全国有90%以上的省级电台、电视台已经开展网络广播电视业务。中央三台网站与东方宽屏处于领先地位。稳步推进IPTV,广电总局主导探讨生产哈尔滨、上海的实验模式在电信行业取得实质性进展,到去年年底已经是50多万户,网通有着10多万户,杭州有10多万户,到目前最新的情况,上海已经达到15万户的规模。积极推进手机电视业务,我们指的是广电跟电信合作的业务,2004年上海跟手机中国移动进行互相合作,去年我们中央电视台、中国移动跟中国联通进行战略合作在去年进行了央视国际在12月11日上线。央视在移动梦网中就可以打开看到,手机电视的发展情况非常看好,目前我们有4.6亿手机用户,当然目前还有一些问题,主要的问题是带宽的问题,或者说是支费的问题,随着3G的出现,4G的出现,是非常广阔的空间。在这个空间中广电也要普遍占据,当然总体看起来力度还不够,这应该是我们广电应该高度关注的,应该大力发展新媒体。发展新媒体过程中,有很多商业媒体反而走在前面,这应该引起广电关注的。
3、探讨未来电视全业务平台。
IPTV是比较好的全业务平台,里边有多种商业模式,第一可以卖内容,可以直接找用户收费。哈尔滨的用户是60块钱一个月,比有限电视要高。第二块是IPTV电视可以做广告,这是一个模式。第三块是IPTV有商务功能,电视上出现的衣服可以直接通过网络订购。电视也应该这样探讨,传媒电视跟新媒体电视也应该探讨全新的运营模式,我们应该考虑如何把观众变成用户,我们有4亿多台电视,有更多的用户,把他们如何变成我们的业务,以及电视与网络如何联合,如何将播出平台引申为商务平台,电视节目如何联姻,这都是我们应该要探讨的问题。
我想我的演讲就到这儿。谢谢!
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(责任编辑:刘旭)