董年初：新媒体环境下中国电视创新之路(图)

国家广电总局发展研究中心、视听新媒体研究所所长董年初

　　以下是董年初所长演讲全文：

　　各位嘉宾早上好！新媒体环境下的电视创新之路，首先要了解什么是新媒体的内容，因此下一代电视是新媒体的主要内容，也就是我们整个电视的发展方向。虽然我的题目跟主题不怎么吻合，但我的内容是吻合的。

　　首先介绍我们单位，我们单位是广电总局发展研究中心，经中编办正式批准成立的一个政策研究机构。运营时间是04年，原来跟广播电视规划院在一起，今年2月正式独立运作。我们的研究所主要研究新媒体的发展战略与政策等等。

　　今天演讲的内容有两个内容：一、下一代电视是什么？二、广电如何发展下一代电视。

　　一、下一代电视是什么？

　　有四方面的内容：1、下一代电视就是数字电视；2、下一代电视是单向＋交互的电视；3、下一代电视是无所不在的电视；4、下一代电视是全业务的电视。

　　第一、下一代电视是数字电视。

　　数字电视是整个下一代电视的基础，没有数字化就没有我们所谓的新媒体，也没有我们下一代的电视。新媒体最基本的要素是数字化带来的媒体所诞生的新媒体。

　　从广播电视来讲，数字电视包括哪些？包括有限数字电视、直播卫生电视、定点无限数字电视主要这几大类。数字电视的最终表现形态是高清晰电视，也是目前广电重点发展的高清电视，应该说高清电视是我们整个电视行业的王牌，是很多新媒体无法超越电视形态的有利武器。因此下一代电视的基础是数字电视，也应该说现在整个广电行业都在进行整个数字化转型的重大战略，主要也是机遇这一点。

　　第二，下一代电视是单向＋交互的电视。

　　很多人认为单向电视仍然是最廉价的电视，基础电视有付费电视，有准视频点播业务，家用电视录像业务等仍然是用户非常喜爱的电视收看方式。

　　在下一代电视中，在未来的电视格局中，单向广播的电视方式仍然具有强大的位置。仅仅单向电视还不够，交互电视在很大程度上满足了用户的个性化需求，也就是说单向电视很大程度上还不能满足多元化的需求。交互的数字电视与单向的数字电视形成了互补，现在都在说单向电视有杭州的DVB＋IPTV的模式是目前最成功的应用模式。还有网络的交互方式以及基于手机的移动通讯网的手机电视。下一代电视是单向＋交互的电视。

　　第三，下一代电视是无所不在的电视。

　　在所有的空间中都可以见到电视。行走中有手机电视、移动多媒体广播。等车中有户外电视、电子站牌。现在在户外媒体上见到的电视业有一些，电子站牌在上海已经发展到1000多户，现在不仅仅是普遍的站牌，而是移动电视屏，有各种各样的交通信息。乘车中的车载移动电视，在北京已经发展到了6000量公共汽车，上海已经是发展到8000辆公共汽车，一共有46个城市都发展了车载移动电视。上班的过程中有网络电视，可以通过电脑浏览网络上的视频直播等等视频信息。还有一种就是在家中看到的普通电视。所以说下一代电视是无所不在的电视，这也是我们新媒体的主要内容。

　　第四，下一代电视是全业务的电视。

　　电视业务只是下一代电视的部分业务形态，应该说电视商务将是下一代电视的重要业务形态。电视广告资源＋互联网平台的整合将构建的功能强大的电子商务平台，形成以电视为核心的下一代全业务电视。

　　二、广电如何发展下一代电视，或者说如何发展下一代媒体，应该说广电的策略非常明确，首先要全面推进广播电视数字化，没有数字化就没有下一代电视，就没有新媒体，也谈不上新媒体的融合。因此我们第一个任务是全面推行数字化，“十五”期间和“十一五”期间全力以赴推广数字化。第二任务就是进攻IPTV的交互性新媒体，以及探讨未来全业务的电视平台。

　　1、全面推进广播电视数字化：

　　电视的数字化有三种方式：直播卫星、有限电视、无限电视。率先启动有限电视数字化：从2003年正式启动，到06年底，25年城市完成整体转换，用户达到1266万户。到目前位置有限电视数字化是14000多。去年发射了直播卫星，由于技术原因没有启动，但我们直播卫星计划还没有停止，准备今年下半年第四季度准备发展直播卫星，直播卫星首先用于农村的信息通覆盖率，不排除WMC等卫星的正式使用，我们很有可能进一步发展直播卫星的产生业务。

　　今年数字电视，去年8月16日公布数字电视的轮廓标志，按计划今年8月1日要正式实施播出，但从目前来看进程稍稍有一点点问题，但现在我们全社会都在积极推进数字化的进程之中。广电总局已经确定了CMMB移动多媒体广播的标准，在地面进行实验。从电视台来讲，台里的数字化也在全面推进，“十五”期间中央电视三台都已经全面完成了数字化，省级电视台基本上也实现了数字化。

　　2、主动进军IP新媒体阵地：

　　电力发展网络广播电视，到去年年底，全国有90％以上的省级电台、电视台已经开展网络广播电视业务。中央三台网站与东方宽屏处于领先地位。稳步推进IPTV，广电总局主导探讨生产哈尔滨、上海的实验模式在电信行业取得实质性进展，到去年年底已经是50多万户，网通有着10多万户，杭州有10多万户，到目前最新的情况，上海已经达到15万户的规模。积极推进手机电视业务，我们指的是广电跟电信合作的业务，2004年上海跟手机中国移动进行互相合作，去年我们中央电视台、中国移动跟中国联通进行战略合作在去年进行了央视国际在12月11日上线。央视在移动梦网中就可以打开看到，手机电视的发展情况非常看好，目前我们有4.6亿手机用户，当然目前还有一些问题，主要的问题是带宽的问题，或者说是支费的问题，随着3G的出现，4G的出现，是非常广阔的空间。在这个空间中广电也要普遍占据，当然总体看起来力度还不够，这应该是我们广电应该高度关注的，应该大力发展新媒体。发展新媒体过程中，有很多商业媒体反而走在前面，这应该引起广电关注的。

　　3、探讨未来电视全业务平台。

　　IPTV是比较好的全业务平台，里边有多种商业模式，第一可以卖内容，可以直接找用户收费。哈尔滨的用户是60块钱一个月，比有限电视要高。第二块是IPTV电视可以做广告，这是一个模式。第三块是IPTV有商务功能，电视上出现的衣服可以直接通过网络订购。电视也应该这样探讨，传媒电视跟新媒体电视也应该探讨全新的运营模式，我们应该考虑如何把观众变成用户，我们有4亿多台电视，有更多的用户，把他们如何变成我们的业务，以及电视与网络如何联合，如何将播出平台引申为商务平台，电视节目如何联姻，这都是我们应该要探讨的问题。

　　我想我的演讲就到这儿。谢谢！

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