中国城市：如何打造特色名片

　　名片

　　关键是要有城市特色

　　您知道“生活品质之城”、“博爱之都”、“茶林里长出来的城市”、“北方明珠”、“淞情水韵”指的是哪些城市吗？如果答案揭晓后，依次是杭州、南京、普洱、大连、吉林，那么您认为以上称呼是这些城市的名片吗？

　　7月26日，来自中国杭州、南京、普洱、大连、吉林等10个城市的市领导捧着各自的城市名片，到北京参加关于城市品牌营销的座谈会，与海内外部分专家学者，就中国城市如何打造特色名片，如何“倾城”又“倾国”，展开了热烈讨论。

　　“在古代，"倾国倾城"用来形容一个人的美貌。用在这次活动上，我个人理解，倾国指的是如何向世界展示自己，倾城指的是如何向全国展示自己。”西安市委宣传部部长王军的解释引得与会代表频频点头。

　　普洱市市长沈培平说：“如果是比财富、比ＧＤＰ，我们就不来了。因为是比绿色、比文明，我们才来的。”他的发言得到西藏日喀则市市长达次的认同。

　　“倾城”

　　须把人文关怀摆在首位

　　“杭州的城市品牌建设开展得比较早，很多人认为杭州的城市品牌已经成熟，其实这中间经过步履艰难的一个过程。”杭州市新闻办主任王健儿说，杭州面临的问题是“称号”太多，女装之都、茶都、动漫之都等等，大都体现产业发展道路，缺少人文品牌。直到2005年才由市民投票，确定“生活品质之城”为杭州城市品牌，体现了政府对城市功能新的理解。

　　“长期以来，我国城市作为一种行政区划，政治功能与经济功能受到高度重视，相对忽略了人的方便与感受，忽略了基于历史人文或环境景观的城市个性，让人有一种距离感。”南开大学城市品牌营销课题组首席专家白长虹表示，城市是要回归人的需要，张扬城市对人，包括居民也包括外来人的关怀。

　　据了解，“生活品质之城”杭州已成为国内第一个注册独立品牌的城市。从今年起，杭州市政府每年将投入500万元做城市品牌研究，围绕这个城市品牌还有一系列解决民生问题的配套措施，终极目标就是为城市的市民服务。

　　“倾国”

　　要注重独特文化元素

　　“明城墙、中山陵、夫子庙、总统府、云锦、金陵十二钗……南京的文化符号太多了，我们也一直在寻找最具有国际性的那一个。”南京市副市长陈钢在座谈会上表示，作为城市日活动第一个展示的城市，南京最大的收获是得到专家组在城市品牌营销和旅游开发方面的建议，以及对城市精神和市民精神的重新梳理。

　　有专家建议，南京应该使用国内国际公众熟知的、代表中国歌曲的“茉莉花”音乐形象为品牌符号。“这首歌作为具有广泛影响力的江苏音乐元素，谁最先用于自己的品牌化符号，谁就具有"预先占用权"，成为海内外人们头脑中注册的独有城市"商标"。”白长虹教授认为。

　　“什么是一个城市最值得向世界推荐的？答案是最具有生命的文化。”联合国世界旅游组织专家委员会委员徐汎说，“只有本土文化是最难被复制和移植的，它们是城市之魂，也是旅游营销的最大卖点，因为所有旅游者的心理都一样，他们是为了寻找差异而来的。”