东风本田营销大打绿色牌

　　本报记者 王超

　　近日，东风本田汽车有限公司举办的“璀璨四年，绿色畅享——东风本田四周年真情回馈思域车主”活动，引起了业内的广泛关注。

　　作为东风本田四周年系列活动的一部分，本次“环保使者九寨沟之旅”参与者主要由东风本田遍布全国的特约经销商抽选出126位思域车主组成。

　　参与活动的所有人不仅共同发布了关爱自然倡议书，还在九寨沟共同植下了一片“关爱自然倡议林”，以实际行动支持国内环保事业，此举不仅意味着东风本田的一系列环保公益活动的开端，同时也标志着东风本田强调可持续发展的绿色营销战略正加速成型。

　　事实上，随着中国汽车产业的稳步高速成长，这种以环保、公益、绿色为主题的营销策略已经成为国内汽车企业塑造社会形象的主要方式之一。汽车企业像其他热衷于社会公益的企业一样，不断强调自己作为“企业公民”的责任，但不可否认的是，汽车企业要充分体现环境意识和社会意识，必须从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中，制定出一系列有利于环境保护的市场营销组合策略。

　　从这一点看，东风本田无疑具备一定借鉴意义，其位于武汉的生产基地便是以高品质、高效率的“绿色工厂”为建设目标，整个生产线不仅具有完善的能源管理及环境管理体系，还运用诸多新技术、新系统，不仅有效实现了节能降耗，而且有害物质、污水等排放也大幅下降，仅三年时间，东风本田就顺利通过了ISO14001环境管理体系认证。

　　不仅如此，在产品方面，东风本田坚持采用环保与科技同行的设计研发理念，一直致力于在中国市场生产具备高性能、高环保特性的现代汽车产品，不但推出了高品质、高节油性的思域、CR－V轿车，还将于今年发布代表未来环保汽车先锋理念的CivicHybrid（思域油电混合动力轿车）。作为本田在环保方面的代表车型，思域正是以其优异的环保节油性能，受到了160多个国家和地区消费者的青睐。

　　对此，有业内专家认为，鉴于环保对全人类的重要性，绿色战略的实施对于企业来说，不仅能够提升企业的品牌和形象，从长远来看，也能够使企业物质资源利用与效率达到最大化，为企业节约更多成本，进而从根本上提高企业核心竞争力。