中国平民为什么看不起《变形金刚》？

　　中国平民为什么看不起《变形金刚》？

　 “可以说，我们的电影票比美国贵20倍”

　　把中国电影票价比喻成脱缰的野马，一点儿也不过分。1982年，你只需要花1毛钱，就能目睹中国“大片”《少林寺》的真功夫。

　　2007年7月11日，《变形金刚》来了。中国各地影院售票台前排起了长队，执著的人们挥舞着百元大钞。

　　仅仅5天，这部美国大片就在中国制造出亿元票房的神话。这固然与放映场次的多少有关，但票价高昂是决定性因素——在北京和广州，每张80元上下，在上海高达90元。即使在二线城市长沙的王府井电影院，也要60元。

　　而在美国一线影院，《变形金刚》晚场票价为8美元。按照当前的汇率，相当于62元人民币。

　　这是个什么概念呢？7月31日，央视一位知名主持人在博客中写道：中国的人均GDP约是美国的1 / 20，电影票价却差不多。可以说，我们的电影票比美国贵20倍。

　　把中国电影票价比喻成脱缰的野马，一点儿也不过分。曾经被认为最早创造了中国亿元票房神话的《少林寺》1982年在中国内地上映，票价仅要一毛钱。1989年，平均票价也才0.25元——相当于一根雪糕的价钱。看电影、吃粮食、坐火车，曾经被认为是当时中国社会的“三大便宜”。但到了1992年9月，国家物价局宣布放开电影票价格，当年年底平均票价涨到了2元。1998年，《泰坦尼克号》在北京上映时，50元的价格让人大跌眼镜。

　　但与此形成鲜明对比的是，《少林寺》票房超过1亿人民币，1989年中国电影票房收入27亿元，2006年仅为26亿元。1989年，中国的电影观赏人次接近3亿，而2006年只有700多万。熟悉的电影成了贵族式消费，大多数工薪阶层只能买盗版碟在家里过瘾。

　　这似乎与电影的消费观念相悖——自1895年诞生之日始，它就属于大众。美国最初兴建的影院，俗称“镍币影院”(Nickel Odeon)，一张入场券的价格即一枚5美分的硬币。此后，世界各国在电影票价的定位上形成了约定俗成的准则:单张电影票的合理价格，约相当于本国城市普通劳动者平均月收入的1 / 200-1 / 100。

　　中国的影院坏了这个规矩。北京、上海、广州等大城市的“高票价”，相当于城市普通劳动者工薪平均月收入的1 / 20，甚至1 / 10，堪称世界上电影票最昂贵的国家之一。

　　票价为什么如此之高？记者采访了中国高等院校电影电视学会副会长、北京电影学院教授黄式宪。“不能孤立看待电影票价过高的问题。”黄式宪说，“制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是:电影市场和电影院线开发，与拥有13亿多人口的泱泱大国的总体人口规模很不相称。中国电影票价市场，还处在向市场经济模式的过渡期中，电影票价过高等诸多无序、无奈而有悖于市场规律的现象难以避免。”

　　2002年6月，中国城市电影院线在政府推动下正式启动。至2006年底，中国共建立了城市院线33条、院线影院1325家。这些影院和银幕数量，仅仅能够容纳约八千万的“幸运”观众——相对于中国13亿人口，这是多么微不足道。

　　另一个原因是市场调节。《变形金刚》中国票房的神话，说明了城市中还是有相当一部分人能承受七八十元的票价。自2001年起“入世”后，大多数影院已经由事业单位转为企业，以盈利为目的。

　　黄式宪认为，中国电影票价改革是长期过程。但改革可以从两个具体的方面着手:一是增加院线和银幕数量，逐步形成大、中城市和乡镇农村三级电影市场布局;二是城市院线要实行“不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同时间不同票价”的原则。

　　而这正是中国平民渴望的——记者在去广州正佳飞扬影院采访的路上，和出租车司机聊到电影票的话题。“我最近一次看电影，还是十多年前学校统一组织观看爱国主义教育影片。现在不敢去电影院，票价太贵!”司机说。