2007中国最具创新竞争力十大媒体新鲜出炉

　　2007中国最具创新竞争力十大媒体新鲜出炉

　　企业创新竞争力评价体系偏爱新媒体

　　在中国企业国际竞争力年会上，2007中国最具创新竞争力的10大传媒品牌终于在大家的注视下解开谜底，上榜的多是在新媒体领域开疆拓土的先锋派——互力健康传媒、亿品传媒、郁金香传媒、航美传媒……新传媒的集体上榜，让人有眼前一亮的感觉。

　　中国对自家企业国际竞争力的研究已经开展了10多年，但是始终没有形成一个比价系统权威的认证体系，为了科学、系统、全面的评价企业创新竞争力，积极推进企业自主创新进程，中国自主工程创新竞争力课题组详细研究分析了这10多年的研究成果，经过近1年的反复论证，多次组织专家评议会，终于建立了《中国企业创新竞争力评价体系》。这个指标体系设立了6项一级指标：包括规模影响力、技术创新力、管理创新力、营销创新力、成果创新力、和谐创新力，23项二级指标，84项三级指标。这是我国首次推出的指标最多、科学的、系统的企业创新竞争力评价体系，开创了以综合竞争力方法评价创新竞争力的先河。

　　正因为如此，当2007中国企业创新竞争力评价工作启动时，作为主办方的中国企业国际竞争力论坛、中国经济报刊协会、北京大学产业与文化研究所、中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会这次在评价标准的问题上意见出奇的一致，本次评选将采用《中国企业创新竞争力评价体系》。

　　“2007中国最具创新竞争力人物及品牌评价”的评选从今年3月份就已经紧锣密鼓的开始进行。申报初评、调研确认、网上评价、行业评价、专家分析、综合评价等阶段一个都不能少，最终评价结果在中国企业国际竞争力论坛第四届年会上发布。

　　主办方表示，这些入选的企业的经营案例将被编入《中国企业创新竞争力年鉴》，作为北京大学创新竞争力MBA教学案例，成为中国自主创新推进工程创新竞争力示范基地等优先政策。主办方希望通过这些鼓励和优惠措施大力宣传推广中国最具竞争力的人物与品牌，提升企业创新竞争力，共建和谐社会。

　　与会专家认为，今年的获奖企业与去年相比，媒体形态更为多样化，同时显示出新生行业的蓬勃朝气，媒体的功能也越来越多样化，互力健康传媒等一批新媒体的迅速崛起的经验值得深入研究和借鉴。

　　互力健康传媒着眼于中国健康教育的巨大需求，从2003年起开始到现在已经建成了全国最大的健康教育平台。目前在北京、上海、广州等20余个城市的大中型医院和药店安装了1万多块液晶屏，每天滚动播出各种健康咨询、健康科普节目。它通过精准的传播方式，以公众健康教育为平台，凸现了传媒在健康教育领域的独特价值，实现了公益和商业的共赢。

　　专家认为，从互力传媒的经营中不难发现，现在的新媒体正在千方百计地使自己的目标受众更为精准，互力将目标受众所定在医院和药店，这对于医药行业、保险保健行业、妇幼产品行业来说无疑是一个宣传自己事半功倍的平台。其次，分众提出的“等候经济”经济正在被更为新鲜的概念所取代，“需求经济”就是其一，为医院情景下的目标受众量身定做各种健康教育节目，电视就不再只是广告的载体，而是传播知识的渠道，那些有强烈健康需求的人群会主动的寻求这些信息，而不是被动的、带有抵触情绪的接收纯广告信息。

　　反观企业创新竞争力评价体系的指标，无论是从规模影响力、技术创新力、管理创新力、还是营销创新力、成果创新力、和谐创新力，这次获奖的新媒体都有独到的优势，这也难怪众多新媒体占据了传媒创新的半壁江山。