新世纪周刊：提问奥运

　　商业化催生明星体育时代

　　■本刊记者／李梓

　　体育明星的个人化时代的到来，让人们对2008年奥运充满憧憬

　　本刊2006年首次推出中国体育财富榜，此前，虽然也有人把体育运动员的收入列入榜单，但却是和娱乐明星们放在一起。

　　自从体育能够催生明星和大量财富以来，中国的体育明星的国家与个人之争一直没有停息过。自从小球外交后，中国在体育界逐步树立起一种夺冠是为了国家和人民的高度民族情结，并随着女排、乒乓球、跳水等项目在世界上获得的一次次优异成绩，逐步树立了自信自强的国民精神；而国家，也把培养世界级的体育选手作为一项国民大事来加以培植。

　　体育的明星制和个人意识的觉醒，伴随着商业对体育的垂青而来。今天，体育比赛项目的兴衰往往与电视转播休戚相关，除了那些传统的从古希腊就流传下来的比赛项目，人们今天更多地增加女性选手能够参加的比赛、观赏性高的比赛。而只有引起了电视兴趣的运动员，才最可能成为商业的宠儿，多年以来，始终笼罩在电视光环下的体育项目，就只有足球这样的强势项目，如果是在5年前或者10年前作体育财富榜，那么可能上榜的运动员90%都是足球名星。即使在中国足球已经跌落谷底的今天，足球运动员仍然占据了排行榜上1/5的位置。

　　在电视商业时代，尽量地自我表现以获得更多的关注，成为体育运动员的生存之道。这种个人表现往往不符合传统的以集体主义和国家利益的名义对运动员的要求。面对运动员的个人意识苏醒和爆发，人们经历了惊讶、容忍到欣赏的过程。

　　在刘翔的出现后，体育明星的个人化时代正式到来，刘翔没有依赖于传统的培养模式，他的成功并不依靠疯狂的训练，他在赛场上下都保持着一个阳光明星的风范，他的出现大大刺激了全民体育明星的发展。但刘翔仅仅是少数的幸运儿，今天的中国体育还不是完全属于个人的时代，许多运动员的成长完全依赖于国家不计成本的培养机制，而观众和商业所青睐的体育项目仍然保持在一个比较窄的范围之内，许多运动员在取得优异的成绩后所获得的奖励仍然很少，甚至在退役后举步维艰。

　　能改变这一切的仅有商业，2006年的中国体育财富50人榜单的含金量大大超过2005年，而且，还有大量的年收入在100万的运动员因为名额的关系没有入列。越来越多的体育项目得到商业的援助，体育明星的诞生地也不再仅仅是那极少数的几个领域。

　　再过一年，就有一场体育的盛会在北京举办。这种近在家门的表演机会，对一些本来就富有观赏性而且中国运动员也具有实力的小众项目来说，更有可能是一个行业发生转折的机会。因此，北京2008年奥运会，不仅仅是中国与美国的金牌之争，更是中国运动员之间的表演之争，在激烈的选拔赛之间，谁将成为黑马，谁将缔造一个新的开始，下年度排行榜见分晓。