创新企业社会责任观 拥军优属树立国家品牌概念

　　借建军80周年之际，扬子江药业集团、格力空调、TCL、五粮液等国内知名企业纷纷投入巨资大力开展拥军优属活动，在拥军优属热的背后体现国家品牌的强大凝聚力，同时，越来越多的企业意识到大国崛起为企业品牌带来的强大支撑力。

　　不同企业不同社会责任观

　　中国知名制药企业——扬子江药业集团在北京举行了“和平年代的丰碑，护佑众生的使命——英雄母亲检阅英雄儿女”大型活动。该集团董事长徐镜人说：“巩固国防，支持军队建设是每个企业和公民应该承担的社会责任，只有在国家政治、经济、文化强大的背景下，才可能诞生具有全球竞争力的品牌，企业强大后才能实现产业报国的梦想。正是如此，扬子江药业集团坚持了10年拥军优属路。”

　　著名品牌管理专家黄江伟先生对扬子江药业董事长徐镜人的观点表示赞同。他表示，如果仅仅从表象看待企业社会责任是远远不够的，企业品牌与国家品牌是一个良性互动关系，国家品牌为企业品牌提供了强大的力量，只有具有这样的高度战略观中国才能产生真正意义上的世界级企业。

　　在短期与长远发展中抉择

　　扬子江药业董事长徐镜人这样诠释社会责任与企业的长期发展的关系：“制药企业为人类呵护健康，扬子江药业集团始终把护佑众生作为自己的使命。因此，集团上下开源节流，没有开展大规模广告运动，把节省下来的资金投入到实现社会责任的项目。正是因为不是一味追求企业的短期利润，扬子江才能发展壮大至今。”

　　因此，当有的医药企业想当然地把扬子江药业企业十年如一日的拥军优属看作徐镜人个人军旅生涯情结使然的时候，我们却看到了中国企业和企业家走向成熟的蜕变过程。

　　国家品牌概念得到企业追捧

　　扬子江药业集团董事长徐镜人表示，扬子江已经成为本土医药行业领导品牌，让中药走向世界是扬子江人的梦想，作为一家超大型企业集团更需要国家品牌的支撑，而巩固国防，支持军队建设是建立一个强大国家品牌的基本保障。正是站在这个战略高度，10年来，扬子江药业投入5000多万元用于支持军队建设。