老字号最需要的不是洋店名

　　包括全聚德、同仁堂在内的北京老字号公开在全球海选洋店名。支持者认为，合适的洋店名，能够帮助老字号们克服国际化道路上的语言和文化障碍。反对者表示，在国外，老字号的竞争优势恰恰就是其极具中国特色文化的品牌价值。

　　其实，洋店名起好了，确实能够起到品牌推广的正面作用，完全不至于丢失“其极具中国特色文化的品牌价值”。联想、海尔的做法都验证了这一点。麦当劳到了中国要是非McDonald"s不叫，估计不少人念着费劲、望而却步。

　　不过，不少老字号现在生存都出现问题了，哪里还能向国际化道路迈得动腿！一份最新的调查显示，登记在册的200多家京城老字号，生意兴隆、效益好的约占20％；效益一般、经营平稳的占30％；经营困难、效益差的占40％；难以为继、濒临破产的占10％。

　　人们对一些老字号不太待见的原因很多，商品质量下降、品种单一、管理滞后、服务质量差是较常见的“通病”。曾经带外地朋友去某老字号吃馄饨，一次性塑料勺拉嘴，喝口汤满嘴味精味，拌凉菜看着也非常可疑，中年女服务员闲坐大堂家长里短，对顾客的要求充耳不闻。这样的所谓老字号，不先从内部入手，祛邪扶正、自立自强，那块中文的老字号招牌也只能是一块耻辱的烙印。就是把各国文字的洋店名各起一个，恐怕后果只能是自取其辱。

　　老字号也有经营得非常成功的，比如同仁堂、全聚德。其实，老字号们应该自己组织起来，负责人定期聚会交流经验，把各行各业的特长进行“勾兑”，互帮互助，最后产生强强联合的效果。比如，全聚德里能不能做老字号绸缎庄、老字号药店、老字号文具店的史实展览？帮其他“兄弟”打了名气，自己也增添了传统文化气息。帮人就等于帮自己。

　　所以，现在老字号们最需要的不是洋店名，而是强身健体，为老字号正名，然后互助互利。让几位先天壮后天强的兄弟起了洋名先去国际上闯荡，赚了好名誉，再大家一起赚外汇去。F102