8月22日中午，太阳很大。记者来到新东北影城售票口，昨日刚刚上映的《大话股神》、《十分爱》在滚动的屏幕上格外显眼。虽然不是周末，但购票的人可以用“络绎不绝”来形容。这情景让记者想起了上个周末的中街和太原街，电影院前人头攒动成为让人心动的一景。
“天确实挺热的，但没热过沈阳的电影啊。”“现在每隔几天就有一部新片，个个都是重量级，这是多年不遇的情况，媒体也很配合，观众的好奇心就这样被引出来了。”沈城影人都很兴奋。
今年暑期档的电影到底有多少？真的很好看还是广告做得响？为什么比历年都吸引观众？记者带着好奇和喜悦为此进行了采访。
之影片多元化
“今年暑期档电影到底多少部，得数半天呢，有可能还落下一两部，总之，超过历年。”（新东北影城杨菲）
列举一下今年暑期档的电影，需要很长的篇幅。《老港正传》、《每当变幻时》、《跟踪》、《夜。上海》、《宝葫芦的秘密》、《女人本色》、《男儿本色》、《不能说的秘密》、《变形金刚》、《导火线》、《天堂口》、《哈里波特与凤凰社》、《合约情人》、《大话股神》、《十分爱》……
经过贺岁档之后漫长的冷却期，电影终于到了各自怒放的暑期档。对暑期档，电影发行方有了十分明晰的商业定位。影片种类的多元化导致中等票房收入的影片大量涌现，令原本“一柱擎天”式的票房模式被“金字塔”结构代替。相比之前每年的境况，2007年暑期档带给观众的是一席饕餮盛宴。
之营销有技巧
“今年的暑期档电影票房在历年中是数一数二的，《不能说的秘密》、《导火线》、《天堂口》都是重量级的制作，观众选择好莱坞大片的热情也仍是没法阻挡。”（星辰梦幻影都孙倩）
记者了解到，今年6月，全国票房突破了2亿元，7月突破3.3亿元。有专家预测，《哈里波特与凤凰社》暑期档总票房有望突破7亿元大关。
为什么今年暑期档的电影票房会这么高？记者以为，电影的营销手段成为接受大众审片必不可少的一环。像《男儿本色》、《不能说的秘密》、《导火线》、《天堂口》等国产商业大片，有丰富的故事性，有十分明显的商业片痕迹，并且有周杰伦、谢霆锋、甄子丹、吴彦祖等明星加盟，再加上娴熟的营销技巧，这些因素都会推动华语影片取得不错的票房佳绩。
之市场细分化
“每个档期会有特定的观影人群，暑期档是细分观众市场做得最好的。”（新东北影城徐曾斌）
每一个档期对应着不同的观影心理，这种道理是尽人皆知的，但今年的暑期档可以说是把这种道理落实得最到位的。
《宝葫芦的秘密》针对的是放假的中小学生及其家长，该片自6月29日上映以来后劲十足，全国观众人次已近40万。《不能说的秘密》则针对迷恋偶像的青少年观众，周杰伦的号召力令该片成为暑期档的一匹黑马。
一位影评家表示，暑期档电影市场的火爆，折射出国内电影人的档期意识，他们开始利用国内电影市场运作的逐渐成熟，挖掘“档期”这座“金矿”。今年暑期档《变形金刚》、《哈里波特》分别在7月11日和8月11日上映，时间安排如此科学，为电影如何赢得市场带来有益启示。
本报记者刘杰
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