徐镜人：扬子江药业国际化发展 树国家品牌(图)

扬子江药业集团董事长徐镜人

  　只有在国家政治、经济、文化的强大背景下，才可能诞生具有全球竞争力的企业品牌，企业强大后才能实现产业报国的梦想。追逐利润、创造品牌，是企业工作的核心。但是，在中国社会主义制度下，社会责任感同样是成功企业家追求的目标，正因此，国内各知名企业都把目标瞄向了拥军和资助贫困人群。

　　今年“八一”建军节前后，扬子江药业集团、格力空调、TCL、五粮液等国内知名企业纷纷投入巨资大力开展拥军优属活动。

扬子江药业集团更是身先士卒———10年来，投入5000多万元用于支持军队建设。自2001年起连续3年，我们在国家卫生部、国务院扶贫办、国务院老龄委、全国妇联、国家广电总局五部委的大力支持下，共投入4000多万元，启动“关爱西部健康行动”，向西部地区10多个省、市、自治区“送医、送药、送知识”。

　　不可否认，企业热心社会公益活动有着特殊的含义和目标，企业的命运只有与国家的命运联系起来，才会有大的发展。知名企业积极参与拥军优属活动已经脱离了浅层次的以社会责任之名博取知名度的做法，在拥军优属热的背后体现了国家品牌的强大凝聚力，同时，越来越多的企业意识到大国崛起为企业品牌带来的强大支撑力。

　　扬子江药业集团坚持10年走拥军优属路。虽然自己在资金上付出许多，但赢得的“社会利润”却是无法估量的。一个有社会责任感的企业就是自己信誉的最好佐证，企业品牌与国家品牌是一个良性的互动关系，国家品牌为企业品牌提供了强大的背书力量，只有具有这样的高度战略观，中国才能产生真正意义上的世界级企业。

　　按照畅销书《英国品牌的启示》作者、资深品牌管理专家林海的观点，营销学中的国家品牌是指一个国家或地区的商品呈现给消费者印象的总和。透视众多国际品牌的发展轨迹，都能够看到国家品牌对企业品牌的推动力。随着中国作为一个世界强国的崛起，必将有更多的企业依托强大的国家品牌走上国际品牌之路。但其中需要反思的一点是，国家品牌的强大需要大批具有高度社会责任感的企业公民积极参与建设。

　　扬子江已经成为本土医药行业领导品牌，让中药走向世界是扬子江人的梦想，作为一家超大型企业集团更需要国家品牌的支撑，而巩固国防、支持军队建设是建立一个强大国家品牌的基本保障。正是站在这个战略高度，10年来，扬子江药业投入5000多万元用于支持军队建设。

　　（作者为扬子江药业集团董事长）

    来源：中国企业报