东莞首家男士美容店遭客源尴尬 观念保守成主因

目前，男士美容多局限于面部护理。

　　本版撰文 时报见习记者 王芳 本版摄影 时报记者 聂奇文

　　5月，东莞一家男士美容店开业。据店长称，这是东莞首家男士美容专门店。这家“首吃螃蟹”的男士美容店业务是否如想象中的火爆？该店负责人佘店长坦言，经营状况“与预期中的火爆相差甚远”。

　　男士美容整形的发展前景到底怎样？带着这些疑问，记者日前走访了男士美容店以及业内人士，发现男士美容整形并没有像很多人所以为的迅速成为潮流，而是属于话题多，讨论者多，付诸行动者少的情况。

　　市场 远不如预期中火爆

　　2007年5月底，一家名为“×爵男士美容专门店”在莞城区开业，据称这是东莞首家男子美容机构。怎么会想到要开这样一家男士美容专门店？佘店长回答，她做了10年的女性美容，对女性美容市场的兴旺深有感触，同时也感觉到现代男性越来越注重外在仪表，生活压力也越来越大，做美容既可美丽仪表，又可放松身心，男性美容市场应该也是一块很大的蛋糕，而且尚未有人哄抢，所以特别诱人。

　　一天只有四五人光顾

　　但是事实却出乎佘店长的意料。开业的第一个月，来做的基本都是亲朋好友，第二个月，才开始有外面的真正意义上的顾客来。到现在，才基本上是外面来的顾客了。“但一天平均也就只有四五个顾客，而一般的女性美容馆一天至少也有十几个。这与我预期中的火爆相差甚远。”佘店长坦言。

　　无独有偶，其他非男士专门美容院在吸引男性顾客方面也遭遇“滑铁卢”。卢芙蓉树美容连锁机构的前台小姐说：“男士比较偏少”，百莲凯美容中心的一位工作人员告诉记者“很少，有时一个月一个都没有，有时有一两个，而且都是女伴介绍来的”。在被问到有没有给男士上过美容课时，玫琳凯美容顾问黄小姐答道：“我加入玫琳凯好几个月了，一直未给男士上过美容课。见同事上过，但也就一位。我们在街上招徕顾客时，不怎么会和男士打招呼，因为男士愿意上美容课和购买产品的很少。”

　　生活美容如此，那么医学美容呢？南城人民医院医疗美容科党主任介绍，美容整形向来都以女人为主体，虽然男士整形美容呈日渐增多趋势，但目前在该院做整形的患者中，男性的比例只占10%左右。“当我走在街上，觉得其中很多男性都应该来做做整形，提升一下自己的外在形象，但真正来做的，少之又少。”

　　男士护肤品冷热两重天

　　佘店长告诉记者，她们美容店共设有十个服务项目，绝大部分顾客选择的是面部皮肤护理、暗疮去痘去痕、肾部保养、背部刮痧，其他项目鲜有人问津，眼部护理更是无人过问。

　　而在南城人民医院医疗美容科，据党主任介绍，治疗秃顶的自体毛囊移植、抽脂、隆鼻、割双眼皮等项目较受男士欢迎。隆鼻、割双眼皮的男性比例占到约1/4。这些男士中，以从事美发、营销行业的偏多，还有就是一些特殊群体，像在酒吧街做人妖表演的，隆鼻、隆下巴、割双眼皮的都有。另外，如果面部色痣、胎记影响了面容，男士基本上都会来做消除手术。

　　可在家自行使用的男士个人护理用品的遭遇也有“冷”有“热”。沃尔玛广场的化妆品销售人员许小姐说，男士买专用洗面乳的相当多，而且大都自己来买，大大方方地咨询、挑选，毫不避讳。但男士眼霜、面膜、爽身走珠之类的产品一天也卖不了几支，偶有男士咨询此类产品，表情也相当不自然。

　　原因 观念保守没过心理关

　　为何男士美容没有像预期中火起来？佘店长说她在向人推介时经常听到有人说“那不是我们这些人所能消费得起的。”而记者在走访美容店时看到一位本想体验两个项目的男士考虑到时间因素而不得不将其中一个压后。

　　实际上，“金钱和时间都是次要因素，一般的整形手术不贵，打工一族都消费得起，手术也都可以择期”党主任说，“我认为观念才是最主要的，东莞人乃至中国人还是比较传统、保守的，传统观念是男才女貌，男士的美容观念就这样被压抑了。”

　　退一步说，如果金钱和时间能构成问题，也只能说明在人们的观念里美容整形对男士并不是那么重要。佘店长提到，在她们店里，做脸一次80多元到100多元，肾部保养150元左右，这个价位跟女性美容相比，并不算贵。然而，女士将一半的工资花在美容、添衣等扮靓行为上，她也能心安理得，旁人也不会有什么想法，但目前为止，男士肯定做不到这样。“有一名顾客向我们反应说效果很不错，脸上的痘痘渐渐没了，人也神清气爽起来。效果在，他也来得越来越勤，但当我请他介绍朋友过来，他马上不好意思地笑起来，告诉我他从来都不敢跟朋友提他在做脸，怕被人取笑。这不是特例，大多数顾客都有这种心理。”佘店长感叹道。

　　前景 男性美容仍暗藏潜力

　　“男士洗桑拿、沐足往往都是邀上一帮朋友一起去，休闲的同时也做了‘外交’，增进了朋友间的感情。但做脸却总是单独一人来，忌讳别人知道。这说明，男士美容作为一种新生事物，还没有被广泛地接受。大部分有意识有需要的男士还处于观望状态，还在犹豫该不该参与进来。这种意识要转化为行动，要让所有有美容想法的男士都大大方方地去到美容店，恐怕还要假以时日。”说起来，佘店长对自家店的前景不无担忧。

　　但党主任比较乐观，她认为男性美容整形是大势所趋，今天大多是职业比较注重外在形象的男士为事业和前程来整形，明天来整形的男士就可能大多是纯粹出于对美的追求，这仍是一个值得重视、有待开发的巨大市场。美容美发网的曾小姐也在接受采访时表示：任何观念的彻底转变都需要一个过程，但毕竟在一点点完成转变。就像几年前洗面乳还是女性专利而现在也已成为男士必备品，她相信，在不久以后的将来，面膜、眼霜之类的产品和各种专业的美容整形产品也会像洗面乳一样为大多数男士所接受。

　　相关链接 男士美容误区

　　●误区一：每天用香皂就可以了

　　经常使用香皂会影响皮肤的酸碱度。当皮肤感到干燥或紧绷时，皮脂腺便会分泌大量的油脂，使面部出油的情况更严重。

　　●误区二：暗疮可自生自灭或用手挤掉

　　用手挤去粉刺，或是听之任之，就会使暗疮越藏越深，甚至留下凹凸不平的疤痕。

　　●误区三：饮食起居与美容无关

　　经常吃油腻、辛辣、刺激的食物或抽烟，脸色看上去就一定不够健康缺乏光泽。只有养成良好的饮食习惯，多吃清淡的食物和新鲜的蔬菜、水果，多喝水，少抽烟，才能有效地改善皮肤。另外进行足够的运动也是必要的。

　　●误区四：女士护肤品男性也可用

　　大部分男士的肤质都是趋向于油性，同时又缺水，应当选择比较清爽的男用护肤品。而女性的护肤品大多是滋润型的，不适合男性。

　　●误区五：防晒只是女士关心的话题

　　防晒并不等于怕被晒黑，臭氧层裂开的黑洞越来越大，对皮肤的杀伤力也越来越厉害，会加速皮肤的老化，引发多种皮肤病，所以防晒不分男女。

　　男士护肤品种类和程序

　　1.洁面（洁面乳）：选择30～40度的温水，动作要轻柔，时间在30秒到1分钟左右，每周最好用磨砂洁面乳洗脸2次。

　　2.剃须（剃须膏）：剃须前必须洗脸，这样避免细菌侵入。

　　3.爽肤水。

　　4.去死皮：去死皮可用磨砂膏。如经常做自我美容，可用幼细型；如间隔时间长则应选用粗型中型。敏感性皮肤不要使用磨砂膏。

　　5.护肤：油性肤质选用乳液状或水剂型护肤品，偏干者可选用油脂肪肤品，秋冬季节则使用油脂型。

　　7.特别护理：从事野外作业或高温工作的男士，上班要戴好防风罩，护眼罩等防护用品，适当涂些皮肤保护剂，防止紫外线过度照射和尘埃侵染。

　　8.如做深层护理，还需做面部按摩和面膜。