戴安娜：从“人民王妃”到“畅销”王妃(图)

文化偶像“女皇”带动了一个产业的发展

　　引言

　　“你的一生，就像是风中之烛，即使大雨倾盆不止，光芒从不随夕阳消失。而你的足音将永远回响，在英国最青翠的山岗上。蜡烛终会燃尽，你的传奇却将永世不朽。”1997年，戴安娜王妃与世长逝，一曲艾尔顿·约翰创作的《风中之烛》，十年追思难忘。如今，英美等西方国家正在以各种方式纪念戴妃去世10周年，电影、音乐会、纪念品、追思会、回忆录以及形形色色的活动可以说是应有尽有，难怪有观察家称，戴安娜是“一个人带动了一个产业”。

　　戴妃：优质畅销“商品”

　　斯人已去，围绕戴妃的狂热渐渐平静，但是由此兴起的戴妃纪念行业却依然红火——一些经销商称，只要人们不停地掏腰包，那么这个行业就有了使戴妃永远活在人们心中的稳定的动力。有些超级巨星的魅力就在于即使他们久离人世，也同样能推动商品销售，作为文化偶像的“女皇”戴安娜就是这样为数不多的“巨星”之一。如同“猫王”一般，戴安娜也有一群忠实的粉丝，对他们来说，每一枚纪念币、纪念盘、天鹅绒肖像都是他们的必藏之物；如玛丽莲·梦露一般，戴安娜也留下了一系列“阴谋论”，激起人们强烈的好奇心和窥探欲。

　　威尔士王妃戴安娜在生前就对自己的价值有着相当独到的见解。1995年，她在接受英国广播公司电视台著名的“心里话”节目采访时说道：“你要把自己看作是陈列在货架上的优质畅销商品。人们可以从该商品上赚大钱。”

　　此话一点不假，戴安娜活着的时候，人人都想沾她的光。摄影师们争相捕捉她的微笑，新闻报刊铺天盖地报道她的一言一行，她的粉丝们购买任何能够使他们贴近这个童话故事的商品，哪怕是一点点也好。在她不幸遇难后，伴随潮水般悼念的是潮水般的花钱。数以百万计的哀悼者认为如果能收集齐足够的纪念盘，或者读遍她所有的传记，也许就能留住那昙花一现般的女人。

　　然而，猫王和梦露都是娱乐明星。歌迷影迷可以通过他们的唱片电影一遍又一遍地回味。戴安娜则不一样，在公众眼里，她是皇室成员，是一位母亲，是人道主义者，更有人视她为圣人。如果你要向国王表示敬意，你可以买票去格雷斯兰大厦尽情参观，但是纪念戴妃就可能意味着你想改变世界，而改变的方式就是要支持戴妃生前所支持的事业。任何偶像都能使人们掏钱购买有关他（她）的纪念品，但是戴安娜却有能力引导人们花钱去支持有意义的事业，这就是她与众不同的地方。

　　传记：上市吸引眼球

　　随着8月31日戴安娜逝世十周年纪念日的来临，一大批公司又在酝酿着如何让消费者掏腰包。今年，将在美英两国出版至少15部有关戴安娜王妃的书籍。比如，由罗萨林德·考沃德撰写的传记《戴安娜画像》；克里斯托弗·安德森的《戴安娜之后》，主要内容聚焦戴妃死后的皇室家族；还有限量发行的大型画册《戴安娜服饰》，此画册每本售价高达2000美元，其中收录了一小片戴妃生前穿过的丝绸婚纱布样。此外还有《戴安娜天使》、《戴安娜：幕后操盘手》、《戴安娜：英国国王创造者》等等。这些书都已经在英国各地的书店上架，出版商认为这些出版物定会吸引不同层次的读者的“眼球”。

　　不过，也有读者持不同看法，皮特·萨克森就是其中的一位，他在英国水石连锁书店买了册戴妃的传记，他认为，戴安娜出版物泛滥现象是有局限性的。他说：“我看不可能有足够的市场空间来让这15部书都卖个满堂彩。”不过，他同样认为有一本书会成为“黑马”，即蒂娜·布朗所写的《戴安娜编年史》，此书已在美英两国同时上市。作者布朗曾经先后担任过《纽约人》和《名利场》等杂志编辑。多年来，她一直追随着戴妃的脚步，从羞涩的新娘开始，到笼中的金丝雀，再到生活重新开始的自信女人，一直到她短暂的生命尽头。布朗在上世纪80年代曾多次与戴妃碰面，她把与戴妃相处的点点滴滴同自己长达两年的研究成果结合在一起完成了这部书。她说：“一直到今天，我依然喜欢戴安娜。”

　　报刊：发行量的保证

　　媒体的皇室观察员当然在“怀念她”，比如他们对英国皇室长篇报道的最终落脚点还是集中在这位王妃的身上。美国《人物》杂志伦敦分社主编派里说：“我们大部分关于皇室的报道多多少少都与戴妃有些关联。现在我们是通过戴妃所留下的那些人来关注戴妃，那就是威廉王子和哈里王子。”对能够幸运拍到戴妃倩影的摄影师来说，无论是戴妃度假时狗仔队的快照，还是由著名时尚摄影师马里奥·特斯蒂诺在戴妃死前五个月为《名利场》所拍摄的一组近距离肖像照，都价值连城。派里还说，每年这个时候，向特斯蒂诺索要戴妃照片的请求络绎不绝，人们为求一张戴妃宁静微笑的相片而纷至沓来。特斯蒂诺说：“从一开始这些照片就对我意义非凡，因为戴安娜是那样的迷人。但我不喜欢到处送这些相片，我更喜欢的是保留一丝特别珍贵的回忆。”

　　在纪念戴妃行业中，至少有一部分人认为，今年的纪念收益将会比巴黎隧道车祸纪念多得多。时隔多年，伦敦警方将展开对巴黎隧道车祸的调查工作，如此一来，新闻媒体又有新的内容可以拿来说事。伦敦《每日快报》的编辑彼特·希尔说：“我们现在真正感兴趣的是戴妃死亡背后的阴谋。许多人认为"戴妃之死"并不是简单的车祸。”怀旧也罢，忠诚也罢，甚至病态的兴趣也罢，读者们都会被戴安娜所吸引。前任驻皇室记者欧文也坦言：“戴妃活着的时候就是老天赐给媒体的宝贝。”欧文的《戴安娜：人民的王妃》已于今年6月上市。他说：“最有意思的是，哪怕到了今天，全世界的杂志报刊编辑都为发行量头痛，但只要把威尔士王妃往封面上一放，发行量问题就迎刃而解。”

　　纪念品：全球火爆流行

　　正当报刊杂志迎合普通的王妃观察员和读者的需求时，戴妃的粉丝们却渴望更多、更持久的纪念品。每年夏天，他们会来到戴安娜王妃自小长大的故乡北安普敦郡的奥尔索普参观。只要花上25美元，他们就可以漫步穿梭于戴妃儿时玩耍的房间；参观“迷你型”博物馆，那里陈列着戴妃生前最喜爱的服装和一些私人信件；瞻仰坐落在湖中小岛上的戴妃墓；还可以选购一些纪念品，如心型钥匙扣和白色瓷制首饰盒。

　　她的肖像被刻在成堆的纪念币上——皇家铸币厂正发行一套纪念币，最小的售价80美元，最大的售价480美元。当然在邮票上你也可以找到戴安娜，据悉，有超过100个国家和地区将于8月底之前发行戴安娜纪念邮票。此外，还有许许多多的洋娃娃。美国收藏公司旗下的弗兰克林制造厂有一张产品目录，看上去就像《名人词典》，上面列举了从玛丽莲·梦露到杰克·奥纳西斯一系列按照真人同比缩小后制作的名人模型。售价195美元的“戴夫人”卖得最好。孙雯雯