德国媒体：中国正在变成设计大国 改变西方

　　新华网专稿：德国之声电台网站9月2日发表文章，题目是“中国正在变成设计大国？”文章摘要如下。

　　迄今为止，中国一直被视为廉价生产基地与盗版天堂的代名词。但是，今天中国自主设计的产品也越来越多。它们将会改变西方的商品世界吗？

　　听起来似乎有些怪诞，但是事实的确如此：不是什么豪华奢侈的产品，而是一款减轻家务劳动的洗衣机，最好地表明了中国目前在产品设计领域正在迎头赶上世界先进水平。今年3月，由海尔集团设计和生产的这款洗衣机荣获2007年度"红点设计大奖"，首次摘取世界顶级家电设计的王冠。

　　致力于拓展国际市场的海尔集团现在已经意识到，要想创建品牌，外观也是非常重要的。据德国《经济周刊》报道，3年前，海尔集团雇用的外形设计师还不到10名，如今在该集团旗下研发产品的设计师人数已达到25到30名。这一举措显然非常值当，因为今天的海尔集团在国际冰箱市场上已名列前茅。

　　中国企业不仅在家电领域试图摆脱纯粹加工的形象、去掉盗版天堂的恶名，在其他产品领域，中国厂家，例如生产手机的中兴集团、制造计算机的联想集团以及以电子产品为主的TCL集团也都越来越重视提高自己的产品设计能力。世界权威的汉诺威国际论坛设计有限公司经理拉尔夫·维格曼说："在中国，包括台湾，人们愈发意识到，仅仅仿造是不够的。"他认为，中国企业越来越多地被提名参加全球设计大奖赛并且获奖，这本身就说明了中国企业的观念正在发生转变。

　　据研究设计发展趋势的德国专家迪尔克·耶姆利希观察，西方生产厂家对中国企业表现出的新设计能力表示欢迎。耶姆利希供职于汉堡的趋势研究中心，担任该中心北京分部的经理。在设计发展趋势领域，汉堡趋势研究中心是第一家在中国设立分支机构的德国公司，他们也为中国企业提供咨询。耶姆利希告知，过去西方企业都是自己设计产品，例如儿童车或者手机，然后再交给中国厂家生产，而今天他们干脆也请中国厂家一并提出设计建议，尽管西方消费者对这些中国厂家根本不了解，然而事实是，今天西方市场上出售的儿童车或者电脑，其中很大一部分的设计都来自中国。

　　耶姆利希解释说，产品外观设计的意义在中国之所以突然变得如此重要，原因在于和南美洲和非洲国家相比，中国的劳动力今天已不算廉价，因此中国厂家必须打出其他优势，例如说时尚设计才能保住生存，汉诺威国际论坛设计有限公司经理维格曼也证实说，中国培训产品设计人才的机构的数量近年来有所增加，即使目前其培训质量还没有达到西方的水平，"但是几年之后情况肯定会大为改观"。

　　设计发展趋势专家耶姆利希强调，中国在产品设计方面没能形成自己的特色。他认为，中国还需要10到15年的时间才能形成本国的特色。中国消费者目前还热衷于西方设计，也是因为中国自己的设计师大都是在西方学成的，因而难免习惯使用"西方设计语言"。

　　全球化的日常生活不久将变得中国化吗？

　　据《柏林日报》报道，麦当劳在全球颇为成功的一次广告宣传促销就有中国人的积极参与。几年前，无论麦当劳在世界的哪个角落做广告，播放的一律都是"I"mlovin"it！"的广告主题曲，该曲就是在中国制作的。据说翻盖式手机也是中国人想出来的。

　　汉诺威国际论坛设计有限公司经理维格曼认为，目前在多数情况下，中国仍是在模仿，步别人的后尘，而不是在创新，但是这并不表明，西方的产品设计人员可以高枕无忧。