外资退出空调一线竞争

　　外资退出空调一线竞争

　　品牌集中度越来越高，千元空调基本绝迹

　　随着空调销售旺季的结束，今年空调冷冻市场的盘点报告也备受关注。昨日率先出炉的国务院发展研究中心家电联合课题组、国研网行业分析报告显示，今年国内空调产量预计为7800万台，其中内销2800万台，出口约为4500万台，库存为500万台。相对于去年，空调的平均单价上升了15％，单价1000元以下的空调基本绝迹。此外，品牌的集中程度越来越高，排名前十位的空调品牌市场份额高达85.7％，且仅有一家洋品牌。

　　市场焦点层出不穷

　　靠天吃饭的空调行业，今年一扫前几年的冷夏南涝北旱的低迷状况，空调销售在多数重点区域走出了持续走强的态势。特别是空调销售已经打破了旺季与淡季的区别，即使在淡季，销量也没有直线下滑，“季节性销售差别缩小”成为最大特征。价格方面，尽管连锁卖场的降价促销天天喊，但空调均价上升已经成为事实，连续3年空调均价上升就说明了这一点，而往年盛行的千元空调已经基本绝迹市场。

　　今年空调市场“个性化外观”设计风行。伴随着华丽外观的还有节能概念与变频空调的继续走俏，尤其是健康概念在消费者的购买意识中已经扎根。与2006年各厂家的高端战略不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化的竞争优势，融入了领先的技术，拥有了自己独特的价值。

　　今年空调消费的行业热点还包括“铜铝管之争”的口水大战。在美的“永结铜心”和“黑心管”活动的刺激下，海信、科龙等使用铜铝连接管的品牌展开市场反击，但至今铜铝管空调仍处于市场焦点，预计来年空调大战仍将是话题。

　　外资市场份额萎缩

　　国务院发展研究中心家电联合课题组、国研网等机构对60个大中城市进行随机抽查后统计，2007年在中心城市的空调销量分布中，格力、美的、海尔、海信系(海信与科龙)的市场占比都超过了10％。排名前十位的空调品牌市场份额高达85.7％，品牌的集中程度越来越高。

　　值得关注的是，国产品牌空调在销量的前十名中占据了九强，只有松下一家外资品牌进入十强阵营，说明外资品牌在国内空调市场中的份额已经萎缩。

　　业内人士分析认为，对于老三家的格力、美的与海尔，其市场领先地位难以撼动。海信科龙系在顺利完成品牌整合后，有望成为市场的又一支点。志高空调目前的上市融资已经进入倒计时，未来也将有望成为主导空调行业大势的重要力量。

　　未来竞争集中在二三线市场

　　今年冷冻年度的结束意味着新年度空调竞争的开始。目前，新年度的空调大战正在酝酿之中，空调品牌的集中度加强不得不引起人们的关注。

　　来自于上述机构的调查数据显示，在三四级乡镇市场之外，国内一线城市中以海尔、格力、美的、海信科龙系等四大家族为首的一线阵营的预期购买比例从71.8％增长到了77％，扩大了与其他二三线品牌的差距。国研网分析人士告诉记者，2007冷冻年度，由于品牌已经高度集中，这种寡头时代还将继续加强，且随着各方积极调整渠道策略，美的、格力、海尔在排位上的变化极有可能出现意想不到的结果。另外，在品牌集中度加强的情况下，主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端二三级市场空白，极有可能成为一批区域品牌壮大的契机。

　　本报记者　戴远程

　　实习生　范晓仪

　　图：

　　国产品牌空调在销量前十名中占据了九强。资料图片