民俗旅游呼唤文化创意（旅游漫笔）

　　民俗就是民间的风俗，大众崇尚谓之风，百姓约定谓之俗。民俗不是一时的即兴之作，而是千百年来积淀和传承的文化成果；民俗不是个人的行为，而是广大公众的共同行为，带有鲜明的时代性、民族性、地域性和交融性。民俗横跨物质文化和非物质文化，物质文化是民俗的载体，非物质文化是民俗的灵魂。我国历史悠久，人口众多，民俗文化博大精深，成为我国自然景观和名胜古迹之外的第三大旅游资源。

　　民俗的表现形式十分丰富，至少包括以下十大领域：饮食、服饰、民居、劳作、礼仪、节庆、游艺、竞技、技艺、信仰等。民俗旅游就是游客离开惯常居住地到异地，以欣赏地域民俗传承事项为主要目的而进行的文化体验活动和审美心理追求。

　　开发民俗旅游意义重大，它有利于抢救、保护和弘扬民族文化遗产，守望民族的精神家园；它能激发和提高民族文化的认同，凝聚民族文化的情结，维护民族文化的安全；它是旅游业开发新的经济增长点，并能大大丰富文化创意产业及促进整个第三产业的发展；它有助于建设和谐社会，并可打造区域间、群体间、民族间、国际间文化交流的广阔平台。

　　当前，应当着力运用文化创意的策划手段,提高民俗旅游的开发水平。概括地讲，文化创意第一要做好“创义”，言要及义，挖掘民俗深刻的文化内涵，给游客以深刻的启迪。第二是“创议”，创造出让公众喜闻乐见的项目，成为议论的焦点，甚至存在一定的争议也不怕，怕的是项目引不起游客的兴趣，熟视无睹，充耳不闻。第三是“创异”，项目要求新求异，惟我独有，具有差异的独特个性。第四是“创艺”，旅游开发要插上艺术的羽翼，把民俗打造成声情并茂、勾人魂魄的文艺大餐，留住游客。第五是“创忆”，使民俗旅游项目的开发刻骨铭心，回味无穷。第六是“创益”，使民俗旅游项目达到经济效益、社会效益、环境效益相互协调的综合效益，避免过分商业化，虽取得了不菲的经济效益，但却使环境遭到破坏，总体得不偿失。

　　民俗旅游在全国广为发展，渐入佳境；让我们呼唤文化创意，以此提高民俗旅游的开发水平。

　　（作者为国务院发展研究中心研究员）