百事“换装”内幕：意欲加快本土化步伐

　　■ 本报记者 于佳莉

　　由大众熟知的“蓝色”换成激情“红色”，百事饮料“换装”成为其进入中国最大变化之一。

　　9月4日，百事中国在京举行“13亿激情，敢为中国红”新闻发布会，高调推出“中国队百事纪念罐”。古天乐、羽泉、王军霞和刘璇等数名文体明星以及新诞生的21名百事上罐英雄集体亮相，为百事饮料变身捧场。

　　百事推出的“中国队百事纪念罐”采用最能代表中国的红色为主色，超过1.4亿人投票，通过网络产生的“百事我创我要上罐”活动21名上罐英雄和中国之队的体育选手成为罐身主角。纪念罐分为地区罐和全国罐，将分别于9月和10月上市。

　　当天，新闻发布会现场在红色的渲染下充满喜庆与激情。古天乐与羽泉合唱的“同创梦想”更使现场气氛达到高潮，随后古天乐带领大家领略了“百事火红城市”的风采。“百事城市”由3万个红色“中国队百事纪念罐”构建而成，包含了中国各大城市的标志性建筑组成，寓意火红激情，红遍中国。火红渲染下，“百事火红城市”向人们展示着这座城市的喜庆与激情，以此象征激情在全国各地蔓延。

　　“百事进入中国26年来，作为一个企业公民，和中国所有消费者的情感是一样的，为中国经济建设取得的成就感到骄傲，为中国的日益强大感到无比的自豪。在北京奥运会到来之际，“百事我创，我要上罐”活动的发起正源于这种情感。”百事中国区首席市场官许智伟表示，为了让更多人“为中国队加油”的激情得到释放，百事突破“蓝色”神话，推出以中国红为底色的“中国队百事纪念罐”，将13亿的火红热情凝聚起来，向全世界宣告，“敢为中国红”。

　　百事（中国）市场部总监蔡德粦称，百事此次活动结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点，实施亲民的“草根营销”策略，这不仅仅是百事本土化策略迈出的重要一步，同时也是百事中国情感的完美体现。

　　据了解，目前，中国已经成为百事海外最大的市场。近年来，百事一直在积极地实施本土化策略，以求能够扎根中国，更加完美地融入中国的年轻消费群。在追求发展的同时，也努力承担社会责任，如支持母亲水窖项目等。