“不时尚”的时尚杂志

　　“不时尚”的时尚杂志

　　打破视觉艺术之间的壁垒，这是来自柏林的非主流杂志《032c》所实现的事情。它是一本能看出来龙去脉的艺术杂志、一本真正敢于批评的建筑杂志，以及一本能以学院派方式来点评秀场的时尚杂志。它宁可得罪高档品牌也要坚持自我风格，用创意总监Koch 的话来说，这是一本“需要读者付出努力来阅读，没有时尚的时尚杂志”。

　　文/akira

　　同为时尚杂志，来自柏林的《032c》与《Vogue》、《W》、《InStyle》等有什么不同？翻开最新一期的《032c》很快就能找到答案。

在“KL XXL”这个不知所云的大标题下，是Chanel 前不久在柏林C/O 艺术馆的秀场照片，那么你大致可以猜出标题中的“KL”是指Karl Lagerfeld。可是你万万不会想到，版面上的那一小段文字并不是什么后台花絮或趋势总结，而是一篇简短而严厉的评论，毫不留情地炮轰Karl Lagerfeld 的摄影才能。

　　“这意味着Chanel 再也不可能在我们的杂志上投广告了。不过从长远来看，这样做对杂志是有好处的。”《032c》的创意总监Jorg Koch 毫不掩饰地说。很难想象这样的话会从一本时尚杂志的主脑口中说出来。不过，像《032c》这样不按牌理出牌的时尚杂志确实顽强存活了下来，再比如法国的《Purple》、《Self-Service》和荷兰的《Fantastic Man》等，它们默默营造出一个时尚杂志的小天地，虽游离于主流时尚圈之外，却广泛涉猎艺术、建筑、音乐、文化等领域。通常来说，这些杂志采用的印工和纸张都很昂贵，看上去像产品目录册一样厚实，它们不走传统的杂志发行渠道，而只在世界各地一些特定的商店里出售，每本的售价不会低于10 欧元。

　　“互联网的发达使得人们对杂志的期望值也升高了，阅读杂志的特别之处在于，它是一种触觉型的体验，它本身就可以是一个设计品。”荷兰的图形设计师Jop van Bennekom 说。在过去的10 年中，他已经设计出了3 本非主流杂志：《Butt》是一本印在橙红色纸上的同性恋杂志，去年著名的艺术出版商Taschen 还为它发行了一本5 周年纪念书；创办于2005 年的《Fantastic Man》每年只出版两期，核心内容是探索时尚界形形色色的有钱人们的生活，从酒店大亨AndréBalazs 到曾捧红性手枪乐队的王牌经纪人Malcolm McLaren，但是完全回避了T 台发布、点评以及时装大片。Jop van Bennekom 认为，非主流时尚杂志就应该“以自己的角度来捕捉时尚”。

　　《032c》的创刊号采用了新闻纸，并且自诩为“科学幻想杂志”。封面上是一个巨大的红色方块，它来自印刷出版界常用的Pantone 色卡，“032c”正是这种红色的代号。当时，自由撰稿人兼画廊老板Jorg Koch 和他的妻子、纪录片制片人von Mayer-Myrtenhain 创办这本杂志的初衷是为他们之前推出的同名网站造势。“做一本没有时尚的时尚杂志”，Koch 提出了这个模糊的概念。《032c》就在他们一家三口住的公寓里制作，直到这个月他们才把办公室搬进了一幢大楼，原因是他们还打算开一家小店，从专售最好的男式白衬衫和冬装夹克起步。

　　早期的《032c》敏锐地抓住了柏林的灵魂，诸如Dior 男装设计师Hedi Slimane 镜头下的朋克青少年和艺术馆、开在废弃工厂和政府大楼里的时髦夜店。《032c》的报道题材逐渐宽泛起来，从世界各地的艺术家和设计师投奔柏林的热潮，到艺术与时尚之间日渐模糊的界限。“时尚已经成为视觉文化中的主导规则，所以我们要做时尚杂志。如果早个三四十年，则可能是一部电影或戏剧。总之，时尚太重要了，不能把它局限在‘时髦’的层面上。”

　　打破视觉艺术之间的壁垒，这是12 期《032c》所实现的事情。它是一本能看出来龙去脉的艺术杂志、一本真正敢于批评的建筑杂志，以及一本能以学院派方式来点评秀场的时尚杂志。“你常常会在一篇理论性非常强的严肃报道的隔壁看到时尚内容。这种狂妄的编排方式倒让时尚变得朴素起来了。”自称是《032c》忠实读者的另类杂志圈同行van Bennekom 说。

　　《032c》能存活至今而且日益茁壮，自然要多亏那些忠实的读者、合作伙伴和广告客户，以及它所扎根的这片设计乐土。这本在自家公寓里创办的柏林杂志目前在东京、巴黎、纽约都获得了认可。建筑大师雷姆?库哈斯为《032c》撰稿，影星汤姆?克鲁斯也是拥趸之一。杂志的内容也因而变得更加丰富和国际化了，在最近的几期中，我们可以读到旅行作家BruceChatwin 和小说家Thomas Pynchon的短篇作品、东京最炙手可热的建筑师搭档妹岛和世与西泽立卫的特写报道、柏林著名的政治理论学教授Herfried Münkler 关于“后英雄主义时代”的长达9 页的访谈录。

　　“他们总是挑最擅长的作者来写稿，而不是固定为他们工作的记者。每一期都是从头开始，总是能自由地创作，我想这就是杂志的未来吧。”德国艺术家Thomas Demand 评论说。“ 读杂志也是需要付出努力的。”Koch 说，“ 如果我们不执著于内容，又何必搞出版？”篇幅巨大的政治理论学教授访谈、德国导演沃纳?赫尔佐格的1970 年日记摘选显然都不是广告商会喜欢的内容，但他们仍然愿意掏钱购买6000 英镑的跨页广告。“我们可以自由地做这类报道，还能吸引Dior Homme 来投广告。这是032c 真正的成功。”Koch说。