2005年亚洲传媒论坛综述

　　新媒体的科学技术对社会的影响

　　Carol Ann WOLFGANG

　　数字电视、因特网、卫星广播及其他领域的科技工具都在发展，由于这些先进的科技工具，新大众传播得以确立。

自20世纪90年代以来，关于新大众传播如何影响公众的问题已经成为讨论的话题。总之，新媒体给地球村提供了一个有利条件，它提供更多、更快的新闻与信息，这些信息包括科技主题和我们在日常生活中所要用到的技术，涉及医学科学、环境、自然灾害、能源。

　　这些领域推动着新媒体的发展，那么科技形象是否跟上了这些领域迅速发展的步伐呢？媒体是如何报告那些具有争议的科技事件呢？新媒体的内容工业在这些主题上是否应该注意要站在一个平衡的立场上呢？这篇论文讨论了这些问题并提供了一些为未来的新媒体真实创造新科技形象的建议。

　　中国电影管理政策

　　谷国庆

　　解读中国电影实施产业化以来所制订的法律法规和有关规章，电影制片、发行、放映民营资本准入、境外资本准入等政策，阐述未来五年电影发展趋势及规划。

　　传媒新技术对日本内容产业的影响——未来展望和促进政策

　　青崎智行

　　在日本，诸如电影、广播、音乐、游戏的内容产业正在成为未来知识经济产业的核心。由于新技术的引进和应用，日本的传媒环境正在经历一个巨大变化的过程，由此，内容产业也正在创意、发行和消费方面发生巨大的变化。

　　这篇文章首先回顾了日本内容产业的总体结构，接着通过系列个案研究例证了导致内容产业趋向活跃性和多样化的过程，最后分析了问题、机会，以及日本在新传媒技术的环境下促进内容产业发展的政策措施。

　　台湾网播服务经营模式分析

　　刘幼莉、蔡坤哲

　　自从因特网与影音服务的汇流(convergence)出现以后，原本需要实体物流及通路的影音产品，均可在数字化后透过宽带网络来传输，使用者只要藉由计算机联机上网，就可以在各式各样的网站中观看具备声光影像的多媒体内容。在这样的趋势之下，网播(Webcasting)服务随之出现。本文所定义的网播服务泛指能向消费者提供视讯与声音传输服务的网站。在这样的定义之下，只要是有提供影音服务的业者，皆可算是网播服务。

　　随着数字技术的进步，预期将有更多不同性质的网站受到影响而提供网播视讯与影音的服务，由于网络泡沫化危机的影响，让许多网站业者将注意力回归到基本面，开始注重网站的经营模式，如何在不断变动的网播服务市场中找出可靠的经营模式，将是值得深入研究的重要课题。

　　本文将网播服务的经营模式区分为「接近性因素」、「影音内容策略」及「收入策略」等三大构面，在这样的架构之下，本文将探讨网播服务所提供的连接速度与传输方式、内容形式的多元性、原创性与价格的高低程度，亦探讨网播服务的主要收入来源与其多样性程度。最后希望藉由这三大经营构面探讨不同类别的网播服务经营模式，以提供相关的产业与人员参考。

　　本研究为跨十四国的研究计划之一，所有的参与者共同建立指标与问卷，最后再依各国的特性修改该问卷与题项。本研究主要的研究方法包括文献分析法、网站内容分析法与「深度访谈」。在网站内容分析部分是参考收视率调查公司及ISP业者所提供的流量大的网站，筛选出台湾前二十大的网播服务网站，然后由两位编码员编码，以找出台湾网播服务经营模式的异同。在深度访谈部分，则是访谈前三大网播服务业者，以弥补量化数据未及之处。

　　本研究结果发现：1. 台湾几乎所有的网播服务都会采用两种以上的传输方式，其中，为确保影音内容不被下载至用户硬盘后非法传布，所有的网播网站都将「随选串流」(On-Demand Streafunction(iterator) { var result; this.each(function(value, index) { value = (iterator || Prototype.K)(value, index); if (result == undefined || value < result) result = value; }); return result; }g)作为节目内容的传输方式之一。2. 台湾网播服务网站的内容大多属于媒体内容再制，视讯内容的形式大多以较短之预告片、娱乐内容、新闻、访谈的片段为主；音讯内容形式主要为音乐铃声下载。3. 台湾网播服务网站主要营收为广吿收入/赞助与电子商务，其次是用户订阅费。4. 在线与实体网站(Clicks-and-Bricks)的业者为了与原有传统媒体上之内容做出区隔，多半提供较短之预告片、娱乐内容、新闻、访谈的片段，其次才是商业及音乐影片；反之，由于自行制作媒体内容的成本较高，因此，单纯播放网站(Pure Play)主要都选择和其它内容业者合作，提供用户完整的电影、电视影集以及戏剧和喜剧，作为其主要的节目来源。

　　中国网络游戏产业及其发展趋势

　　谢新洲

　　本文介绍并分析了我国网络游戏产业的基本情况，在20世纪90年代之后，内容产业逐渐形成规模，尤其是网络游戏已经成为网络经济的重要组成部分之一，形成了颇为引人瞩目的“网游经济”。在中国上网人口突破1亿之后，国内网游经济的规模超过了40亿元。在这个大背景下，本文从对内容产业的分析入手，对网络游戏产业链及其基本运作进行了分析，并提出了目前我国网络游戏产业中存在的诸多问题，比如代理产品多、国产游戏少、缺乏核心技术、外挂私服泛滥、市场缺乏监管、不良内容对青少年的危害等。本文不仅将网络游戏视为一种简单的娱乐项目，而是将其定位在未来网络传播的基本形式，进而对网络游戏在未来的发展进行了展望。

　　给热情降降温—广电行业能够凭借数字电视获得突破吗？

　　Milly BUONANNO

　　这篇论文应该是给那些对技术变革的影响一味欢呼叫好的观点的一个警示。对于数字化的过程，作者以一种特别的方式指出了数字化对整个电视行业包括内容生产，供应，消费所带来的变化，指出其已经存在的光明与阴影，机会与风险；作者希望以过去的几年里欧洲的电视产业的发展演变历程的正反经验为案例分析反思技术变革，尤其是数字化给传媒界乃至社会所带来的理论的和实践意义上的重大影响。

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