世纪玩具――乐高进驻国贸商城

　　世纪玩具――乐高进驻国贸商城

　　2007年9月12日——来自童话王国丹麦的玩具品牌――LEGO进驻北京国贸商城，在北京开设中国第一家旗舰店，开幕庆典当日，LEGO全球CEO首次官方来华并莅临现场。和这个充满时尚色彩的玩具一样，聆听这位LEGO全球首席执行官讲述半个世纪的传奇故事，期待新的童话故事在这里续演。

　　开幕式上，LEGO全球CEO发表开幕辞，发表此次北京之行的深刻感受，同时也表示对中国的市场充满信心。在这里，你不但可以看到来自不同国家的各种肤色的小朋友与乐高玩具亲密接触的场面，还可以得到乐高玩具带给我们的独特的视觉体验，有幸目睹由著名设计大师和乐高的超级Fans设计并拼砌的各种艺术造型。

　　新店独特、时尚而出色的设计工艺概念，营造出一个亲切及舒适的欢乐气氛，为您带来丰富的感官冲击和清新的北欧风尚。旗舰店设有在中国最新发售的乐高玩具，为大朋友和小朋友提供一个完全乐高的玩具天地，带给你独特创新的设计意念和轻松的试玩体验，当然还可以把您喜欢的乐高玩具淘入囊中。

　　LEGO公司是一家创立至今已逾半个世纪的丹麦拼砌玩具制造商，产品畅销全球140个国家，8千万个家庭。我们致力提升小朋友的想象和创造力，启发他们探索这个变化万千的世界。乐高一直位列全球最受欢迎的儿童品牌前五名，亦为全球的四大玩具公司之一，在2000年，它两度被誉为“世纪玩具”。在过去的60年，乐高颗粒全球销售额已超过320亿粒，亦即是世界上60亿人口中，每人平均拥有52粒乐高颗粒。

　　乐高是令人无法挑剔的。所有出厂的乐高产品都要接受一连串严格的跌落、焊接、耐力及拉力测试，务求保证孩子可在安全的环境下享受拼砌的乐趣。同时，它安全、没有暴力、干净、容易清洗，还是一种教育孩子的道具。通过它，孩子们可以使他们自己的想象力付诸实践。乐高玩具致力于儿童的心智发展，注重培养孩子的想象力、创造力及动手能力。其产品覆盖从0岁至16岁不同年龄段的儿童，包括小朋友们喜欢的各色主题，城市、生化系列、特殊部队等，让小朋友展开丰富的想象，自己动手搭建创意模型。

　　乐高玩具一直所倡导的创意、逻辑和解决问题的能力，亦倍受商界所重视，因此今天的乐高，已成为国际企业的管理技巧训练工具，甚至世界知名的学府，如美国麻省理工及哥伦比亚大学等都有以乐高玩具为教材的课程。崭新的乐高企管智慧游戏(LEGO SERIOUS PLAY),以拼砌乐高立体模型为主题，让管理阶层人员发挥创意、理解企业定位和运作、探索企业精神、建立自信和观察力，从而提升公司的整体表现。

　　一向被认为是儿童专利的乐高玩具，居然也可以做成令人惊叹不已的艺术造型!乐高（中国）联手Art Asia Pacific和People’s Architecture举办了系列展览与教育活动。以乐高精致白色积木为载体，以亚太著名建筑师的专业化创新为导向，用整套精致的白色颗粒拼砌搭建创意无限的建筑模型，从而增强人们对各地区传统建筑的保护意识和开发现代人类被束缚的头脑和双手。通过游戏与创作的过程，让人们体会实现理想与梦想的快感。长久以来在乐高颗粒拼砌的过程中所体现出来的艺术元素和散发出来的无限人性光彩，正吸引着无数热爱生活的人们。让艺术从小众变成大众，从高高在上的精英意识蜕变成接近俯首皆拾的日常体验，这正是艺术的社会属性的体现。