北京奥组委叫停门户奥运之争 力挺搜狐广告权益

　　9月10日，北京国际俱乐部饭店某个会场内，形势有点异常。

　　里面的人头黑压压一片。除了媒体记者，大半是来自奥运赞助商企业的人士。北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌安静地坐在前排，整整三个小时，他们都在倾听搜狐公司发布的奥运战略内容。

　　让这些奥组委官员抛头露面的机会不多。一周前，另一门户网站新浪也召开了奥运战略发布会，并没有奥组委官员出席。此前一些门户网站联合发布的奥运报道联盟同样也是。而现在，他们露面了，甚至还带来了令这些网站感到担忧的消息。

　　“奥运营销权为奥运赞助商独享，搜狐拥有奥运营销权，其他互联网公司不得以奥运名义进行营销、推广等奥运营销行为。”袁斌在接受媒体采访时，直接批评了某网站举办奥运舵手选拔活动的做法，力挺搜狐的姿态表露无疑。

　　这样强硬的姿态在北京奥组委还是首次出现。

　　过去几个月，身为史上第一个奥运会互联网内容服务赞助商的搜狐和其他几个门户网站围绕奥运权益打起了漫长的口水战，双方各执一词，难分高低。身为“裁判”的奥组委官员迟迟没有明确表态，这让口水战更加扑朔迷离。不过现在看来，奥组委正在试图结束这种混乱局面了。

　　奥组委打击隐形市场

　　除TOP赞助商外，北京奥运赞助商和合作伙伴在网络媒体上投放有奥运标识的广告，是不是只能选择搜狐？这个问题是搜狐与众多门户网站之间的最大分歧。在过去，奥组委也没有对此给出权威说法。

　　9月10日，奥组委官员对该问题給出了肯定的答案。袁斌表示，北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权。奥运营销权是指以奥运的名义进行的，与奥运相关的营销、推广等商业行为。其中以奥运名义即包括使用奥运的各种标志、图案进行营销。除搜狐外，其他互联网公司不得使用这些奥运标志、图案。

　　搜狐副总裁陈陆明也向《财经时报》透露说，早在2004年，国际奥组委就针对互联网制订了操作指南。即将出台的2008年指南将在该基础上进一步完善。奥运会互联网合作伙伴赞助商的权益也将得到更为完善的保护。

　　独家网络广告权益只是搜狐所享有的权益的一部分。据介绍，搜狐除了拥有奥运会徽记和授权称谓广告使用权、吉祥物、主题歌曲和图案使用权，以及在产品上使用组合标志之外，还享受反隐性市场的保护及同类别产品排他权的保护。此外，搜狐还拥有北京奥运中国体育代表团相关权益，并网络独家拥有赛事期间中国体育代表团所有明星资源。

　　袁斌表示，保护互联网赞助商权益是北京奥组委市场开发部的重点工作之一，近期将加大对隐形市场的打击力度。对于其他非奥运会赞助商的互联网企业的侵权行为和隐形市场行为，一旦发现或者接到举报，北京奥组委将立即采取措施。

　　据北京奥组委在相关规范中明确表示：隐性市场是指由个人或实体所进行的，可能明示或暗示其与北京奥组委、国际奥委会、中国奥委会、奥运会中国体育代表团、奥运会、残疾人奥运会等之间，或者与上述机构组织的任何活动之间具有事实上并不存在的商业性关联的，或虽具有一定的关联但未经上述机构授权的广告、宣传、商业识别或其他活动。

　　袁斌还警告说，国家的法律高于一切，北京奥组委是依照国家法律来行使自己的保护权力的。“如果有些人听完之后，继续充耳不闻的话，我们该采取什么办法来解决，就将采取什么办法来解决。”

　　奥运报道资源之争

　　对于媒体报道奥运会方面，国际奥委会和北京奥组委则明确表示欢迎态度。陈陆明也澄清说，所谓搜狐“垄断”互联网2008年奥运会报道的说法纯属无稽之谈。

　　据有关人士透露，按照惯例，国际奥委会一般会将每届奥运会的注册媒体数量按一定比例分配给各个国家和地区奥委会，再由他们分配给本国（地区）的媒体，这种情况下，任何一个媒体包括网络机构都不可能获得所谓“垄断性”的报道权，且不说垄断本国（地区）的报道权，即便是“垄断”本国（地区）某一行业内的报道权也是不可能的。

　　上周，新浪网总编辑陈彤对外宣布称，新浪已经取得15张记者证，这些记者证都为国际奥委会颁发给国际通讯社和平面媒体文字记者，可通行任何场地。这15张记者中，4张来自境外新闻社、6张来自国内通讯社、5张来自合作机构。

　　新浪针对奥运报道的媒体资源颇为可观。迄今为止，新浪已与40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成奥运报道联盟，并与国际三大通讯社——法新社、美联社和路透社建立了紧密的战略合作关系。陈彤甚至扬言“教竞争对手怎么报道奥运”。语气咄咄逼人，矛头直指搜狐。

　　搜狐自然也不示弱。据陈陆明透露，作为北京奥运会唯一的互联网赞助商，搜狐公司的确拥有无可比拟的资源，其中就包括直接和间接获得的采访、报道机会。搜狐还组建了一支逾700人的专业报道团队。该团队将以搜狐网络大厦为核心，分区驻扎在奥运主新闻媒体中心、奥运技术运行中心、北京奥运大厦、华奥大厦、奥运村、奥运各地比赛场馆新闻中心等处。

　　值得一提的是，由于搜狐还是2008年奥运会官网的承建方，搜狐将享受到全面对接奥运会INFO系统和ONS系统的便利。因此搜狐报道奖牌榜、奥运直播的速度将超过竞争对手。“比分直播至少领先其他网站60秒。这在争分夺秒的网络报道中无疑是对竞争对手的致命打击。”搜狐CEO张朝阳如是说。

　　不过，2008奥运会离现在还有300多天，要预言门户争夺奥运蛋糕的成败还为时过早。所有的结果只能在慢慢的等待中一一揭晓。

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