大四女生创作卡通表情“兔斯基” 迅速窜红网络

　　　从今年上半年起，一个怪异的兔子脸成为了网络世界最火爆的表情。这个名为“兔斯基”的兔子长着一个硕大的脑袋，脸上只有两条细线般的眼睛，耳朵和胳膊则细弱得像是几根面条。

　　然而，在百度上敲入“兔斯基”这三个字，却已经可以搜到154万个网页。

　　“今天刚好是兔斯基一周岁的生日。”它的创作者王卯卯开心地告诉记者。这个戴着牙套，正在为减肥而烦恼的中国传媒大学大四女生根本不曾想到，她一年前在博客中的随性创作居然取代了被使用十多年之久的黄豆表情，成了许多中国网民的首选。

　　非典型流行

　　在去年11月，王卯卯将自己博客中兔斯基的形象做成了QQ表情并传给了朋友。她没有想到的是，她这个无意的举动最终影响了上千万的网民。“当时什么都没想，纯粹是为了好玩。”她告诉《财经时报》。

　　在几个星期后，一个朋友又把这些表情发回给了她。“挺有意思的。”她的朋友留言道，丝毫没有发现她就是兔斯基的作者。当时王卯卯和她的朋友还不知道，在1.5亿的腾讯QQ用户和2000万微软MSN用户活跃注册用户中，兔斯基正在以病毒般的速度传播开来。

　　“兔斯基代表了一个关注自我生活的群体。”北京师范大学社会学系张网成博士认为，尽管王卯卯创作兔斯基是出于自娱自乐，但这一形象迎合了大量网民的需求。

　　从今年2月开始，王卯卯开始发现自己正在受到媒体的关注。从《人民日报》、《三联生活周刊》到香港的《南华早报》，境内外的媒体开始纷纷向她发出采访的邀请。

　　随着关注度的不断上升，王卯卯的身价也随之水涨船高。据了解，目前她制作的部分广告动画价格已经高达3000元/秒以上。而在短短一年之前，她还在接着价格低于20元/秒的广告订单。

　　“我希望我的公司能够快点运作起来，一个人画实在是太累了。”兔斯基这个品牌的快速膨胀已经让这个大四女生感到不堪重负。

　　难成大器？

　　兔斯基等网络形象的迅速走红，也让越来越多的动画公司看到了发财的机会，开始加入到创造卡通表情的队伍之中。在他们看来，“创造卡通表情——走红——贩卖周边产品”似乎已经成了一条通往成功的捷径。

　　“我觉得，一个卡通表情的流行绝对不是能够轻易‘推’出来的。目前许多公司的做法纯属本末倒置，他们把事情想得太过简单了。”著名动画制作公司B&T的市场总监郭杰尖锐地指出。

　　在他看来，一个卡通形象的成功是许多客观因素作用的结果，而国内大多数公司的做法都显得太过急功近利，违背了市场的规律。

　　“出生”于1974年的Hello Kitty （凯蒂猫）的经历或许可以佐证他的看法。截至目前为止，以这个33岁高龄的卡通形象面世的玩具、文具、衣服、日用品产品总数已达2.2万多种，而且它至今仍在为其母公司Sanrio带来每年数以亿计的收入。

　　对多数人而言，Hello Kitty最初为何能够引发如此的狂潮至今仍是一个不解之谜。但可以肯定的是，这股狂潮的长期持续是Sanrio周密和有创造性的市场计划的结果。要想找出这只猫成功的秘密，仅仅分析产品、价格、地点和促销这些传统的概念是不够的，当最初的狂热开始退去，还需要对这些产品进行更有想象力的思考。

　　然而在国内，大多数公司在推出卡通表情后，往往就忙于为品牌做代言和推出各种周边产品，缺乏长远的市场规划，导致了多数卡通表情的短命。在兔斯基和悠嘻猴等卡通表情的冲击下，洋葱头等此前风靡一时的表情正在渐渐式微，而新的表情还在不断涌现。

　　但对于王卯卯这个刚刚大四的女生来说，这个问题显然太高深了。“电影？漫画？动画？对于兔斯基的未来，我实在无法给出一个明确的答案。”也许她所能做的，只是在摸索中前行。

　　（未经授权，不得转载）