“黄金月饼”的目标消费者是谁

　　·直言·

　　滕朝阳

　　中秋佳节临近，月饼市场又呈现出一片繁荣景象。与往年不同的是，今年开始有了“黄金月饼”。这种月饼用黄金打造而成，售价从2180元到26160元不等。厂家表示，99999高纯黄金月饼不是国家“月饼强制执行标准”中勒令瘦身的豪华月饼。“虽然不能吃，但是可以保值和投资。”(据9月16日《北京青年报》)

　　这种不能吃的月饼甫一问世，即遭到人们的质疑，认为其怀着“不良动机”打“擦边球”，背后隐藏的可能是腐败和贿赂，隐藏着见不得阳光的权礼交易甚至是公款消费。

　　这种质疑，听起来好像是“诛心”之论，却也绝非捕风捉影。看起来，“黄金月饼”是一个绝妙创意。它名为月饼，所以可买可送可流通；但它又不能吃，所以即便它的价再高，也不适用普通月饼的规制标准。这样一来，不是月饼的“黄金月饼”堪为本年度中秋节一道独特的风景。问题是，这样的月饼究竟由谁来消受？换言之，厂家商家推出这样的月饼，目标消费者究竟是谁？所谓“不良动机”，或与此有关。

　　我们的传统节日，在各式各样“不良动机”的冲击下，已经腐蚀得很不成样子了；中看不中吃的“黄金月饼”，又为消解传统节日的文化底蕴烧了一把火。老百姓绝不是“黄金月饼”的消费者，比月饼形态更有创意、更有美感的黄金制品比比皆是，所以它也难以获得投资者的青睐。但制造销售“黄金月饼”的厂家商家，也绝不是呆鸟，他们坚信，这样的月饼应该也一定有市场。不过，若问“黄金月饼”的目标消费者是谁，他们是不肯说的。他们不说，我们就不妨来猜一猜。

　　“黄金月饼”无疑“可以保值和投资”，但不在平时而在中秋前后推出这样“可以保值和投资”的东西，则在时机上是大有讲究的。即从这一点来说，“黄金月饼”瞄准的就不是一般投资者，而是特殊投资者。特殊投资者买“黄金月饼”不是放在家里，等着它“保值”(否则他就成了一般投资者)，而是要去“投资”。向谁“投资”呢？自然是那些能给自己带来比“黄金月饼”更大价值的人。什么交易能比“黄金月饼”更有含金量呢？以眼下而论，除了权力，不可能有比黄金更硬的通货，也不可能有比黄金含金量更高的东西。

　　如果说上述猜测大致不差，那么“黄金月饼”的目标消费者就是潜在的行贿者和受贿者。这一群体在社会中虽不占多数，但购买力和消费力极强，买者不惜血本，受者欲壑难填。所以，只要有生意，厂家和商家就一定不会做赔本的买卖。但推出“黄金月饼”的厂家和商家，在自得其绝妙创意的同时，却可能想不到他们正在拓宽贿赂的通道，正在推进腐朽的送礼文化。送钞票是庸俗的，而钞票经“黄金月饼”一转换，仿佛便送者心安，收者理得，谁也不觉得这是在干着无耻的勾当。