中国丰满女装市场份额达350亿 洋巨头登陆(图)

　　近来，A版女装一统天下的时代正被打破，我国丰满女性将不再被时尚所抛弃。最近，中国第一个加大码的服装品牌“十大X”上市，并受到追捧。中国丰满时尚女装开始浮出水面。业内人士指出，目前，服装市场针对25至45岁丰满女性的加大码服装出现了断档现象，这一市场份额将达到350亿元。

　　市场难觅加大码

　　丰满女性无缘时尚

　　《市场报》记者在北京中友百货商场看到，一位30多岁、体态丰腴的女士很喜欢一款淡蓝色的连衣裙，就对售货员说：“我想试一下这条裙子。”“不用试了，这是均码的，号偏小，没有你能穿的。”售货员看了她一眼就不加思索地说。这位女士一脸尴尬，赶忙走开了。

　　据《市场报》记者了解，现在相当一部分品牌只做少女装、淑女装，这从很多商场和百货公司的布局上就可以很明显地看出来。商场的少女馆、淑女馆几乎千篇一律地要各占一二个楼层；商家经营的服装基本上针对青春期女性，在所有尺码上都“缩了水”。30岁以上、体态比较丰满的女性即便看中了一套服装，也被告知无此规格，只能望衣兴叹。

　　台湾著名服装设计师郑怡纭女士向《市场报》记者介绍，根据女性的身材，女装分为A版、B版和C版3种，正如其字母的形状一样，A版适合苗条体形，B版适合丰满体形、C版则适合肥胖体形。目前，市场上销售的时尚女装大多是A版女装。

　　新生代吃着汉堡、薯条长大，不可避免地面临肥胖问题；女性生育后体形随之改变，臀部变大；年到40又是一道坎，小肚子出来了，腿也变粗了。然而，目前市场上却少有加大码时尚女装，这些丰满的女性虽很想追求时尚，却正在被时尚所抛弃。

　　尽管很多制衣公司在制版时按Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ几个档来设置号码。然而，这些时装多以身高165厘米，体重45至50公斤为标准的A版来设计。理论上稍胖的女性可以穿XL码，甚至XXL码，但却忽略了成熟女性由于身体局部发胖而出现的身材不均匀的情况。这样的服装只能在形式上满足所谓大码女装的需要，而穿起来却并不舒服合体。

　　就像娃娃装，其实胖女生穿起来更显得可爱，但因为市场上的娃娃装大都是A版设计，胖女生能穿的很少。人体脂肪的增加并不会使骨骼发生变化，后背宽度增加的同时，肩宽却并不见得会有所改变。因而胖女生穿A版娃娃装可能胸围合适了，领口、肩却勒得难受。

　　调查显示，丰满女性的衣着往往走向两个极端，一是穿小号衣服，希望把赘肉束缚起来，然而赘肉的堆积却让她们更显肥胖；二是穿肥大的衣服，遮掩身材缺陷的同时也彻底将身材罩在衣服里，没有美感。

　　由于买不到合适的时尚女装，丰满的女性只好退而求其次，一部分人转入中老年服装市场，色彩单调，衣服肥大,彻底与时尚分道扬镳；另一部分人选择没有体型设计的运动或休闲服作为替代服；还有一部分不愿被时尚抛弃的人开始将目光转向欧版外贸服装。然而，欧版服装是根据欧洲人的体型设计的，虽然既时尚也很宽松，却不太适合亚洲人的体形。

　　350亿加大码商机 洋巨头摩拳欲登陆

　　有资料显示，在中国24至45岁的城镇女性中，丰满或超重的约有2000万人，按每人每月年衣着消费146元计算，那将是350亿元的大市场。

　　台湾服装设计师郑怡纭女士告诉《市场报》记者：“18至25岁年龄段的服饰有太多太多的选择；45岁以上的中老年女性也有"福太太"等品牌服装可供选择；唯独在25至45岁的丰满女性服装市场出现了断层，形成品牌时装市场很大的空白。”空白就意味着巨大的商机。

　　与此同时，国外的丰尚女装加大码近年来正迅速蚕食服装市场。在日本东京、大坂、新宿等城市的大型百货公司都辟有加大码品牌女装专区和专门楼层；而在美国，由于肥胖人口的激增，加大码已经牢牢占据了整个楼层，美国加大码女装市场的总值接近320亿美元；在我国台湾，大约四五年以前，开始出现很多加大码女装的专卖店，针对成熟、丰满女性的时装逐步发展起来，在用料、款式、花色等方面日益丰富多彩。

　　而国外一些著名的国际时装品牌也已敏感地嗅到了我国加大码女装市场的商机,加紧准备登陆我国加大码女装市场。据业内人士介绍，此前在上海时装展上，就有来自加拿大的某著名品牌展示了一些加大码的女性时装，曾在业内引起很大轰动，但后来因种种原因最终没能在我国市场落地。而来自我国台湾的阿玛施已悄然落户上海，虽然还仅仅是一个小小的店，价格动辄2000至3000元，但却深受丰满女性的欢迎。

　　面临着中国丰尚女装市场350亿的市场份额，谁能领跑中国加大码女装市场？是洋品牌还是中国品牌？业内人士预计，在未来两年内，本土服装品牌与洋巨头的“遭遇战”将在所难免。