不再强迫用户看广告 谷歌测试新型“交互广告”

　　谷歌公司(Google)19日称，它正在测试并即将推出一种交互广告(GadgetAds)服务，该服务通过在同谷歌有关的大量站点上使用视频或图片等先进方式，让其广告客户能测量用户的反应。这种新型的交互广告有电视的动态效果，也有网站的交互性，用户可自由选择他们所要看的内容，因此能使广告更好地吸引眼球，达到推销商品的目的。

　　交互广告意义非凡

　　谷歌的交互广告服务可适用于谷歌站点的任何地方，包括用户个人化的谷歌网页，也包括同谷歌相关的成千上万的网络站点及YouTube视频。目前，有几千万消费者正在使用它搜索信息。

　　分析家及曾在消费者中测试过这种广告方式的广告商说，谷歌这项技术对测量“富媒体”(即并非指某种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法)广告效果有巨大的突破，该技术能使谷歌更好地推广公司的品牌。

　　谷歌年销售额1000亿美元，其中99%%来自它的网页和合作伙伴网站的广告销售，而这些广告基本上都是文本形式。谷歌的营收增长在过去4年已出现放慢态势，这迫使谷歌不得不寻求新方法来吸引广告客户。

　　交互广告不是出现在搜索结果页面的旁边，而是出现在网站的边侧，可播放视频和广播实时新闻，消费者不必点击就能够观看，这样就不会使他们产生被强迫后的抵触感。

　　谷歌交互广告能立刻将正在更新的数据、图片、视频甚至缩图结合在一起，使整个站点为一个单独的广告工作，并且使用最新的、最时尚的网页发布技术。

　　谷歌交互广告的商业产品经理克里斯蒂娜-奥斯特莱说，交互广告不仅允许广告商计算有多少用户点击了某个广告，而且还可以让广告商知道，有多少消费者是该广告的潜在客户。

　　在谷歌的帮助下，广告商能够直接了解用户的行为，比如他们观看一个视频广告的多少部分；是否反复观看；是否用快进或倒回观看该视频；是否使用菜单或其他控件等。

　　奥斯特莱说：“在网络化的今天，这一点无与伦比。”

　　广告商因此受益

　　交互广告首先在百事集团的美年达公司、本田汽车的六旗公司以及维亚康姆旗下的派拉蒙公司试用。

　　交互广告这个基础的技术平台，让广告商将谷歌和其他网站上的不同类的网络服务联系起来。除了发布广告外，谷歌也鼓励客户对观看内容做反馈，或使用一些在线支付系统与广告商进行在线交易。

　　比如，汽车广告商能将一个为其汽车而做的视频广告同谷歌地图、即时交通播报和用户签名档联接在一起，这样不仅扩大了该广告的效果，还能同时为其汽车客户服务。

　　派拉蒙公司交互市场负责人布莱蒂米拉-诺曼说，他们正在利用谷歌交互广告为即将上映的电影做交互广告，粉丝能拷贝该广告，并且可在自己的站点上发表评论，这无疑会扩大广告的宣传效果。诺曼说：“我们现在已经不做"点击播放"的视频广告了，我们在做更有挑战的事。”

　　奥美公司纽约分部副总裁安迪-波尔尼将在今年年底加入谷歌，担任谷歌创意实验室的主管。该实验室开发谷歌自己的针对商业和消费者市场的广告，并同其他使用谷歌广告服务的广告创意部门工作。

　　市场调查公司甘耐特的在线广告分析师安德鲁-弗兰克认为：“这种交互广告意义非凡，彰显了谷歌试图建立跨媒体广告服务的决心。”(刘霞) (来源：科技日报)