一周道德点击

　　虚假广告公示

　　新闻记录

　　9月25日，上海工商部门对近期查处的8则典型虚假广告案件进行了公示，并提醒消费者加强防范。一度频繁露面的“操盘手”股票软件、诺亚舟学习机等广告，均被列入“黑名单”。此次被公示的8则典型虚假广告，涉及保健食品、医疗服务、房地产、美容、电子学习产品、股票软件等诸多领域。据悉，被曝光的8则典型虚假广告，或者虚构事实，或者作出没有事实依据、科学依据的保证，最高处罚金额达到148.9万元。上海工商部门提醒消费者对虚假广告加强防范，同时呼吁企业诚信经商、诚实宣传，珍惜企业和品牌形象。

　　道德点击

　　在电子字典中，诺亚舟通过大量的传媒宣传一度成为行业翘楚，然而，事实证明，夸大的宣传只能为企业带来一时的利益，一旦谎言被戳穿，耗费巨额资金打造的品牌便在一夕之间倾塌。在很多短视的企业看来，利用营销手段、海量宣传制造出的品牌知名度，获得快速利益便已满意，一旦品牌美誉度受损便另起炉灶，故伎重演。这样的品牌在电视广告中不胜枚举，不过是各领风骚数日。于是，一个“传奇”被制造，随之而来一个“传奇”沦为谎言，不久另一个“传奇”再次上演。这样不诚信的营销模式，毁掉的不仅是一个品牌，更是消费者的消费信心。

　　管理人的智慧

　　新闻记录

　　国际足联的统计显示，本届女足世界杯的现场观众数量创造了该项赛事新的纪录。不仅数量惊人，中国观众的文明素质也有长足进步。不过，业内人士也指出，中国观众的文明素质仍有需要提高之处，否则将会给北京奥运会的举办增加不和谐因素。如在中国队对新西兰队比赛时，由于现场观众随手遗弃大量垃圾，仅第二次使用的天津奥林匹克体育场“水滴”就在两个小时内成了大垃圾场。类似的事情在杭州、武汉、成都等地都曾出现过。

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　　奥运会的到来，让很多我们原本认为可以慢慢来的事情都加速起来。不管是硬件上的城市建设，还是软件上的市民素质，一切都要为那一场体育盛宴准备着。硬件相对好办些，但观众素质、服务水平这样的软件要加速提高，的确有点难度。怎样在有限的时间里，让这些软件的实施主体———人，能够有意识地改变多年陋习，需要的不仅仅是大家的努力，更需要政府在宣传、引导上讲究策略，用条文管理人不难，但用道理影响人，的确需要智慧。

　　抄袭者入作协

　　新闻记录

　　目前，80后代表人物郭敬明已正式成为中国作家协会会员。据了解，加入中国作协首先必须加入地方作协，之后由会员推荐，专家咨询委员会审议通过。而郭敬明此前并非地方作协成员，在王蒙、陈晓明的力荐之下，“本着爱惜人才的原则”，被破格通过了申请。针对郭敬明的“抄袭”事件，王蒙认为他推荐的不是先进人物，“大家别把推荐进作协看得多重，你从事写作这个行业，只要勤奋创作，够条件就可以入作协了”。道德点击

　　尽管如王蒙所言，作家不一定要是先进人物，但作家也应该有其最基本的职业道德，至少不应该是一个首先故意抄袭别人写作成果，之后又在法律面前死不认错的人。众所周知，进作协并非所有写了文字、出了书的人都能进，人们对作协成员的身份还是保持有一定的尊敬。作协的体制的确需要改革，但注入新鲜血液、加强时代气息并不代表对于作家的基本职业道德水准可以降低。正如王蒙所言，“够条件就可以加入作协”，这里的条件应该包括作家的职业道德。