公益，电视节目流行词

　　“意料之中，尽管还是很小心，彭宇和魏晨落入水中。

　　魏晨一面往岸边游，一面说着：快点游回去，我们再来一次，天黑了就来不及了。

　　还是那样真诚而单纯的口吻，像个一意孤行的孩子。

　　天空暗淡起来，两人体力逐渐不支。

　　魏晨说，我们可不可以想别的方法过去呢？

　　出人意料的，彭宇和魏晨依次把住绳子，然后转身。

　　画出完美的半圆型弧线，整个人倒吊在了绳子上。

　　一下一下，向前移动着四肢，慢慢攀爬。

　　爸爸说，当年红军渡河，也是这么过去的。

　　响起了一阵掌声。不是惊讶的，不是狂热的，不是欢呼的，不是鼓励的。

　　而是感动的，感动到心痛。是崇敬的，像崇敬两个军人。

　　为了一个分明不可能的任务，为了一份责任背后的执著，为了一个无可奈何中的另辟蹊径，为了两个朴素的转身。”

　　——一位网友在《魏晨·彭宇·勇往直前——今夜，我们感动到心痛》的贴子中如此描述湖南卫视《勇往直前》的一期节目。

　　■ 本报记者 尹 熙

　　“十一”黄金周期间，贵州卫视隆重推出一档节目《百万智多星》，每期播放一个通过中华慈善总会提供线索拍摄的“爱心讲述”版块。参赛选手每期获得的奖金，将按照一定比例，直接捐献给公益团体，送到这些需要帮助的人手里。而每期节目将设置高达100万元的慈善金，由贵州卫视等三家单位联合支付。

　　这档节目并非贵州卫视首创，而是从英国引入的一档著名节目，这档名为《Who Wants To Be A Millionaire》（中文译名为《百万富翁》）的英国电视节目风靡全球近10年。所不同的是，作为娱乐类真人秀节目的《百万富翁》到中国后，来了一个变身，成为了一档公益慈善节目。

　　在国内真人秀节目风起云涌，又被几度叫停之后，各地电视台纷纷唱起了“公益”曲目，《百万富翁》的到来显然也是应声而舞。随着公益事业的蓬勃发展，电视上也响起爱心与和谐的变奏曲。

　　娱乐真人秀：玩并奉献着

　　贵州卫视的负责人介绍，目前引进的《百万智多星》经英国《百万富翁》版权拥有者Celador公司授权，以原版《百万富翁》节目为模式在国内制作，“无论从节目的出题角度，还是舞台灯光、音响设计，乃至到摄像机拍摄的变化轨迹，都完全遵照《百万富翁》全球制作播出的统一标准。”

　　制作上的学习固然有必要，因为人家的这档节目运作已经十分成熟。据悉，英国电视节目《百万富翁》于1998年推出，答题者只要回答对节目组的12道问题，便可赢得100万奖金，由于奖金数额大，题目难度高，具有很强的挑战性。该节目在包括美国、加拿大、德国等在内的106个国家和地区制作并播放，均取得巨大成功。《百万富翁》节目更于1999年赢得英国影艺学院的最佳真人秀节目荣誉，更连续于2000年及2001年赢得美国艾美奖的最出色游戏及观众参与奖。

　　然而，在赢得百万大奖之后的“捐赠”则是另一种创举。游戏的乐趣本在于游戏本身，而大奖的诱惑力也不容小视，大奖最终花落谁家也是节目的看点。捐赠的效果则淡化了大奖的功利色彩，让游戏的欢乐更为纯粹，更具有运动精神。同时，让人们在休闲放松的同时关注一个需要帮助的人，在他们获助的同时，快乐得以延展。

　　以快乐立台的湖南卫视曾经把真人秀娱乐节目推向高峰，超级女声、快乐男生一度红遍全国，引起一股全国真人秀节目的浪潮，然而，批评随之而来，许多家长纷纷指出，这种倡导一夜成名的节目模式会教坏了小孩子。而今，在“2007快乐男声”总决赛最后一场比赛，湖南卫视与中国青少年发展基金会携手打造的“希望工程·湖南卫视快乐成长基金”捐款200万人民币，用于在8个贫困地区兴建8所希望小学。而快乐男声、超级女声的选手们也频频现身各种公益活动，比如下乡与山区孩子们一起生活，帮助孩子们圆求学梦等，以自身在青少年中的广泛影响力宣传爱心与奉献。

　　互换节目：体验教人成长

　　除娱乐节目外，湖南卫视的《变形计》也是一档很有特色的公益类节目，自播出以来，社会各界一致叫好。此后，《晚间新闻》又推出了《洞穴之光》系列节目。从形式上来说，这都属于生活角色互换的真人秀节目，这些节目让身处不同生活环境的两个主人公互换角色以看其表现。

　　湖南卫视副总编辑、《洞穴之光》创意者潘礼平说，“独生子女与中洞村的孩子同吃、同住、同劳动，没想到《洞穴之光》这种体验式报道，就好像一枚原子弹，播出后引起了社会的强烈反响。”

　　《老杨带路》、《我的父亲母亲》、《李臻学好记》、《三女挑山》、《洞穴之光夏令营》……共400分钟左右的“大片”不但吸引了国内众多观众，也开始辐射到国外，节目组经常接到包括日本、阿联酋、印度尼西亚等观众的电话，许多观众希望参加活动；新浪网主动找到《晚间》要开视频；《洞穴之光》所提供的全新教育新模式成为教育孩子的活教材，甚至进入了某些中学的考试试题。

　　《变形计》、《洞穴之光》的成功在于“以人影响人”，“以孩子影响孩子”，一位名为“童画鱼”的网友在博客中写道：“《变形计》让我的心灵再次被触动，看着山村里面的孩子，看着坎坷的命运促使那些孩子思想闭塞，看着山村老人脸上深深的皱纹，看着他们的屋子，看着他们的衣食住行，我的眼睛已经模糊了。也许他们是最纯净的，也许他们是最保守的，也许他们是最纯朴的。《变形计》的成功让我庆幸，我们的电视依然在关注需要帮助的角落——电视应该是公益，节目应该越来越公益！”

　　北京大学中文系教授张颐武指出，公益类节目中，最温暖的价值就在于其关爱普通人，关爱底层生活。但是另一方面，我们也不能忘记最基本也是最核心的价值，就是鼓励个人的能力发挥。正所谓“授人以鱼，不如授人以渔”。所以，一个好的公益类节目，应该是一个把关爱和激励共同结合起来的节目。

　　“希望工程·湖南卫视快乐成长基金”自创立以来，陆续通过《变形计》等有影响力的节目给予农村贫困家庭未成年少年资助，但这显然不是这类节目最大的“公益”收获所在，相比较那些煽情的捐赠节目，把苦难中的人们请到台前，这类公益节目以一种更有尊严的方式让人们相互体谅，相互帮助，这才是参与者和观众最大的收获。

　　电视媒体：树立积极的公众形象

　　从2006年开始，中央电视台掀起了一股“公益高潮”，涌现出大量公益题材的节目，如“春暖2007”、“圆梦行动”等等。随着社会对公益事业的关注度不断提高，公益组织开始与媒体合作，毕竟媒体对公益事业来讲是一个非常大的助推器。

　　继主流媒体一片暖流之后，以娱乐节目争夺收视率的各地媒体也开始涉足公益，并且比较之前的娱乐节目运作，公益内容似乎让节目焕发出了更多的活力。这不但帮了困难群体，还教育了观众，更重要的是，让电视媒体在一阵低俗化的比拼后开始真正重视自己的公众形象，从某种意义上说，公益节目让电视媒体更为成熟。

　　以湖南卫视为例，在饱受了娱乐低俗化和如何承担社会责任等争议后，一档大型“明星挑战真人秀”节目《勇往直前》再次赢得高收视率，而节目将娱乐与公益事业对接的大胆尝试更是赢得专家好评。

　　节目很简单，每期邀请三位知名艺人来到节目中，让他们在事前完全不知情的情况下接受制作单位在保证绝对安全的前提下设置的高难度挑战。只要完成挑战，就会有一笔由企业或组织提供的捐赠在一个贫困地区建设一所希望小学。

　　“勇往直前”强调的是“挑战”的概念，考验嘉宾是否具有不退缩的态度，是否具备勇往直前的勇气，而在节目中，嘉宾在退缩的时候往往会提到“为了希望小学，我要试一试”，而在嘉宾无法完成任务时，主持人会挺身而出，尽全力去完成，展现一种“卫视人”的精神，由此树立了积极的公众形象。

　　业内人士指出，一个频道的公益类节目会在很大程度上影响观众对该频道整体形象的认知及认可。因此可以说，这档节目对于提升湖南卫视的形象，展现卫视人“勇往直前”的积极状态有着很好的作用。“现在是湖南卫视的关键时刻，所谓关键是不仅要延续做娱乐节目的雄风异彩，更重要的是要树立公益旗帜。”湖南电视台党委书记刘一平表示，《勇往直前》在某种意义上说是先走了一步，在为快乐卫视的提质扩容做着敢为人先的尝试与摸索。

　　媒体的内容反映的是受众的喜好，受众的喜好反映的是时代的脉搏，媒体的形象也就反映了这个时代的形象，因此，当公益成为媒体的流行词，我们应为之欣慰。