系统创新，重庆卫视全国收视九月冲二

　　系统创新，重庆卫视全国收视九月冲二

　　9月份是卫视发展年度之旅中承前启后的关键节点，这个时节，卫视全年竞争的基本格局已有雏形，新一年度的发展规划、招商竞争也陆续拉开帷幕。9月的央视索福瑞35中心城市收视数据显示，重庆卫视以0.21%的成绩刷新历史纪录，跃居省级卫视第2位。

　　历览重庆卫视的成绩单，不难发现，重庆卫视9月绩优并非偶然，而是长期稳定积累后的又一次飞跃。一个频道的成功，归根结底是系统的成功、战略的成功。

　　领五前行目标坚定，扣除本地全国第三

　　 业界有一种流行说法，“排名全国省级卫视五名以外的卫星频道，不可能具有全国的竞争优势也不可能获取全国性的广告资源，仍然是地方的频道”。而重庆卫视，自06年起就已确立了卫视全国化的发展战略，全国收视前五是其量化指标之一。高目标的指引下，重庆广电集团上下协同，广泛合作，加强集成创新，消化、吸收和引进再创新，在激烈的市场竞争中一次次出色的达成目标。

　　 进入2007年，全国化战略进一步深化。重庆卫视在牢牢把握本地市场的同时，着力提升本地市场以外的34城市的竞争力。9月份重庆卫视在全国34城市（扣除本地）的传播价值，位列省级卫视第3位，这组数据，充分论证了频道自身作为全国性品牌的价值，这无疑也是广告客户提升在全国市场影响力的优质平台。

　　数据来源：CSM35城市组，9月，全天，4+，35城市组，各卫视的外地34城市组

　　放大格局系统创新，内容形式效益共振

　　 重庆卫视取得06年省级卫视全国第5的成绩后，进一步放大格局，在新节目、独播剧、主题编播和互动增值系统等方面进行了系列创新，继8月份初有成果之后，9月份更加效益共振，成绩斐然。

　　培育新节目，激活老品牌。民生剧《大戏当前》，正处于新节目的快速成长期，收视率步步走高，9月份最高收视份额1.38%，在傍晚时段的民生新闻、财经、娱乐节目中形成了独具一格的差异性品牌。节目选题的真实性、贴近性，既与频道关注民生的主旨契合，又赢得了越来越多观众的认可。以目前10月份最新数据来看，《大戏当前》最高收视份额达到了1.75%，升至同时段第1位。晚间次黄金段的老品牌《拍案说法》焕发生机，也同样表现优异，9月份在晚间次黄金档以0.53%的全国收视率，居同时段第2位。

　　电视剧的主题式、类型化编排。8月份编排播出的《士兵突击》《狼毒花》，有效利用了类型化主旋律电视剧的传承效应，成为07年度第2部和第3部优质大戏。9月份继续摸索播出的《百团大战》《误入军统的女人》《记忆之城》等，收视效果更加抢眼。以《误入军统的女人》为例，这也是重庆卫视首次在黄金档尝试运作独播剧，开播首日收视率即跃升到1.08%，高居同时段榜首，带动全天收视上扬，几乎成为最大的收视亮点。

　　在品牌栏目、电视剧背后，还有一条至关重要的纽带，那就是互动增值系统。重庆卫视充分利用屏幕资源，一方面，开发收视互动增值系统，将字幕、角标等宣传工具进行系统打造，显著提升了广告段的关注度，降低了收视竞争中的观众流失；另一方面，创作了一系列以爱、发展和政治主旋律为主题的宣传片，通过屏幕直接与观众交流，表达关注民生的态度。这些创新手段，增加了观众对频道的认知度和亲切感，有助于品牌感性价值的形成，对留住忠实观众产生了积极作用。

　　重庆卫视的阶段性成果，为研究卫星频道的系统创新与品牌深化，提供了可资借鉴的鲜活案例。