穗足重振南派足球雄风

　　广药队今日登顶中甲，冲超夺冠连创纪录

　　穗足重振南派足球雄风

　　本报记者　邱江剑　戴学东

　　今天，2007赛季中甲联赛将进行最后一轮比赛，广州医药队将在福地越秀山体育场捧起中甲联赛冠军奖杯。这也是中国足球职业化13年以来，广州足球在联赛中取得的第一个冠军，对广州足球和南粤足球来说，都是一个值得纪念的日子……

　　1998年广州太阳神队从甲A降入甲B联赛，有着辉煌历史的广州足球自此与中国的顶级联赛无缘。冲上中超，重返顶级联赛自此成为广州足球人的梦想。太阳神、吉利、香雪、日之泉及广药集团先后接过冲超接力棒，历经9年沧桑，广州足球终于在广药集团接手两年后杀回中超，并且历史性地收获了广州足球的首个联赛冠军。

　　短短两年时间，广药集团令广州足球脱胎换骨，今年提前三轮冲超成功，更是创下了中甲联赛中胜率最高、积分最多、进球数最多、净胜球最多等一连串纪录。广州的健康产业成功打造了广州的阳光足球，这将是企业成功与足球结缘的一段佳话。广药集团掌门人杨荣明异常谦虚：“这是所有热爱广州足球的人士不断努力的结果，也是广州足球在摸索中前进的必然结果。”

　　足球特区：羊城的亮丽名片

　　广东足球曾有着辉煌的过去，是南粤足球流派的代表。1992年12月21日，当时的国家体委发来《关于同意广州市为足球特区的决定》的文件，从此广州与大连同时成为全国仅有的两个“足球特区”。

　　这对南粤足球流派是一个肯定，对广州足球来说更是一个嘉奖。自此，足球特区成为广州市的一张亮丽名片。

　　广州市委、市政府也对足球的发展给予鼎力支持。现广东省委常委、广州市委书记朱小丹一直在背后支持广州足球发展。自广州足球特区成立到现在，他一直挂着特区主任这个头衔，1994年又成为广州市足协的名誉主席。

　　在2000年到2003年这段广州足球最艰难的时期，朱小丹甚至帮助广州队找赞助企业。2000年，广州市中一药业赞助广州队主场，朱小丹亲自当“月老”；2001年，为了保住“广州”这个名字，朱小丹还跑到深圳，为广州足球当“说客”，打动了当时吉利汽车的老板李书福……

　　正因为有着像朱小丹这样热爱足球的领导，广州足球的星星之火一直没有熄灭。“我在广州工作多年，最大的遗憾就是广州足球没有进入顶级联赛！”2002年底调任广东省委统战部时，朱小丹说的这句话，广州足球圈很多人都知道。这是一种遗憾，也是一种激励。

　　广州市市长张广宁在广州足球日之泉时代，同样促成法国甲级球队里昂队和广州队联姻，为经营困难的俱乐部争取到企业赞助。2006年日之泉退出广州足球后，张广宁就出任“红娘”，将广药集团和广州足球联系在了一起。

　　广州“十一五发展规划”提出，广州要建设体育强市。一个体育强市，连一支高水平的足球队都没有，在当今足球运动成为第一运动的时代，怎么也说不过去。2005年底，广州市委把创建广州足球品牌项目列入了“十一五”规划，提出“广州不仅要有足球，而且要有高水平的职业足球”。

　　时隔4年后，重回广州工作并任市委书记的朱小丹，在《广州职业足球2003年至2006年发展情况报告》上写道：“我相信按照"尊重历史、面对现实、放眼未来、稳定发展"的思路去抓，我市足球事业发展将不负市民厚望，出现新的局面。要统筹兼顾提高与普及、实现冲超目标和培养后备力量的关系，重振南派足球雄风。”

　　这两年，朱小丹和张广宁等广州市领导频频出现在越秀山体育场，为广药队助威，给广药球员鼓励，更给球队带来了信心。

　　足球品牌：广药腾飞的载体

　　在中国足球处于低谷的大环境之下，企业投资足球都被认为是“烧钱运动”。当广药集团最初接手时，外界也有人好意提醒不要接这个烫手的“山芋”，更有人骂广药是“笨蛋”，担心会把企业拖垮。

　　“作为广州的龙头企业、作为广州人，我们有责任和义务振兴广州足球！我们能搞好企业，也就有把握把广州足球搞上去。”这是广药集团董事长杨荣明对于广药集团接手广州足球的理解：“其实，投资足球和我们制药行业是同一条道路上的两个事业而已。足球是运动，锻炼人的体魄和意志。制药是生产药品，是治病救人。这些都是健康产业。广药集团旗下有12个百年老字号，有将近1000个品种，需要一个平台实施品牌战略，而足球是一个最好的载体。”

　　在市场经济环境下，绝大部分企业投资足球，追求的只是广告效应。但广药集团的领导班子达成一致认识，广药集团投资广州足球绝对不是一个短期行为，而是将建设广州足球当作一种社会责任，构建和谐社会的责任，促进建设体育强市的责任。在此背景之下，广药集团党委将广药足球俱乐部不是简单地当一支球队对待，而是当成集团的一部分。

　　广药集团接手足球俱乐部后，首先就解决了球员退役之后的出路问题。广药集团领导班子向球员保证：“你们现在只要想着全心为球队效力，把球队的实力提高上去。你们退役的时候，只要想留在广药集团，我们热烈欢迎！”除此之外，广药集团领导还经常到球员家里家访，缺什么送什么，让球员安心踢球，让球员父母感受到广药集团大家庭的温暖。温小明的父母感慨地说：“小明踢了那么多年球，还是第一次有领导来家访！”

　　足球效应：物质精神文明双丰收

　　广药集团对足球的投入也并非没有得到回报。杨荣明说：“足球运动员那种不怕苦、不服输的精神，正是我们广药人在营销过程中需要的那种精神。有了广药队之后，我们更能够很好地从身边的运动员身上学习这种精神。”

　　与此同时，足球运动也给广药集团的经济增长带来了明显的促进作用。据广药集团提供的数据，广药集团介入足球之后，企业的工商销售收入和利润都有很大的提高，“广药”这块牌子的影响力也得到了巨大的提升。足球带来的影响，远远超过了广药集团对足球俱乐部的投入。据了解，广药集团委托权威机构调查，结果发现2005年未接手足球之前，广药在外省的知名度只有8％，今年达到了26％。2005年，广药集团省外、省内销售比例为50比50，2007年提升到55比45。2005年，广药集团的利润为4.6亿元，今年预计能达到8.3亿元，增长了80％！

　　从这些数据不难看出，广药集团入主广州足球并非是盲目冲动，也不是烧钱，而是既重社会责任又重企业营销经过深思熟虑的决定。这个决定，不仅带来了自身企业的迅速发展，也实现了广州足球重新崛起，实现了双赢。��