伦敦金融城市长约翰-史达德专访

　　伦敦金融城市长约翰•史达德专访

　　“我负责挣钱，大伦敦市长负责花钱”

　　为了让金融城在国际竞争中保持领先，史达德一年内跑了22 个国家，作了1000 场演讲；“我基本没有多余的时间用于娱乐、放松，也没有足够的时间睡觉。”

　　文/ 庄清湄

　　和200 多年来的所有前任一样，第679 届伦敦金融城市长约翰•史达德无论走到哪里，只要是正式场合，都得把那块沉甸甸的勋章吊在脖子上。

这块诞生于1802 年、据说镶有257 颗钻石的勋章，就是金融城市长的标志。和历任金融城市长一样，史达德任期也只有一年，11月10 日就要任满。这次到上海，史达德照例带来一个高级商务代表团，其实就是一支高级推销员队伍，目的是推销伦敦金融城。

　　伦敦金融城是与纽约齐名的国际金融中心，这个2.6 平方公里的弹丸之地为英国贡献了2% 的GDP。城中的外汇日交易量占全球的32%，场外衍生品的日交易额占全球的43%，75% 的财富500 强企业在城内设有代表处，多达649 家外国企业在伦敦证券交易所挂牌上市⋯⋯

　　不仅没有薪水，还要掏钱请客

　　史达德永远记得自己宣誓就职的那一天。2006 年11 月11 日，他身穿红白相间的长袍，从前任手中接过印玺、长剑和权杖，“那种感觉就像国王之间的权力移交”。

　　在中世纪，当英国国王想向荷兰或法国开战时，就会向金融城筹借军费。作为补偿，金融城被赋予很多特权。1189 年，国王克里斯托弗批准金融城有权选举自己的市长，这个传统一直延续到今天。

　　关于金融城市长，有一些有趣的故事：女王进城必须先征得市长的允许；英格兰银行就建在市长官邸对面，以方便市长取钱；很多人都分不清金融城市长和大伦敦市市长的区别。

　　当记者拿这些问题向史达德求证时，他哈哈大笑，解释说：“如果女王是为一般性事务进入金融城，比如参加开业典礼，当然无需经过市长批准，但如果她以正式身份进城，例如参加金融城建城的周年仪式，市长就必须到城外迎接女王，将市长的长剑交给女王触摸之后再收回—这就是赋予女王进城权利的仪式。这个传统到现在还保留着。”

　　至于英国央行正好建在市长官邸对面，“这仅仅是巧合”。

　　对自己与肯•利文斯通的区别，史达德是这样说明的：“利文斯通是大伦敦市的市长，他对交通、2012 年奥运会负责，而我只对大伦敦市中心的一个城市负责，管理这个小城市的警察、教育和交通服务，但我的最主要职责是负责英国的金融行业。”

　　通常，他还会加上一句：“我是挣钱的人，而利文斯通是花钱的人。”两人还有一大不同：史达德的职务是没有薪水的。历届金融城市长大多由银行家、商人担任，他们相反还要自掏腰包为一些活动埋单。“每年我们都有10 个大型宴会，比如首相来访或者外国大使来访，我都会自己出钱设宴款待他们。”有时还要请媒体吃饭。史达德自己出钱设了一个“龙奖”，专门奖励那些有功于慈善事业的城内公司。

　　开粉红色劳斯莱斯从北京到巴黎

　　当上金融城市长之前，史达德为普华永道会计事务所工作了32 年，被同事称为一个“来得最早、走得最晚”的敬业者。

　　1994 至1999 年，他还曾担任普华永道的前身永道公司驻中国的执行总裁。刚到中国时，永道只有12 个职员，地点设在瑞金宾馆。当时很多外企都想进中国，如联合利华、诺基亚、壳牌、拜尔等等，但在进来前需要作很多准备：市场调查和市场准入策略、合资谈判、税务咨询、注册等等。

　　史达德很好地抓住这个机会，与那些外企建立起合作关系，成为在华的最大专业服务公司。为了更有针对性地开展在华业务，他亲自拜访了很多外企的高层，并最终将访问内容结集成书出版，名为《新丝绸之路：在中国如何成功》。

　　“我们公司不少人都有这本书。普华永道就是这样在跨国公司中树立了影响力。”普华永道中国公司的市场推广与传讯部副经理郭小言告诉记者。和前任市长白乐威相比，史达德虽然称不上“中国通”，却也是一个中国文化的爱好者。他有一套清代的陶瓷茶壶，还有过一次终身难忘的横穿中国之旅，座驾是一辆60 多岁的粉红色劳斯莱斯。

　　“1996 年，我开着我的1934 款劳斯莱斯从北京前往巴黎，花了6 个星期。汽车被漆成粉红色，因为《金融时报》想就这次旅行写一篇报道，他们希望我把汽车漆成粉红色，因为《金融时报》就是粉红色的。我说，如果你们出钱，我就漆。他们答应了。”10多年过去了，这场经历仍然让史达德兴奋不已。

　　中国境内的旅程用了25 天时间，劳斯莱斯在北京举行了隆重的出发仪式。第一晚在张家口度过，然后沿着黄河，途经西宁、兰州等城市。

　　“我开车横跨青海，青海很美，昆仑山非常壮观，山顶覆盖着皑皑白雪。昆仑山沿线有世界海拔最高的公路。当你从一个省到达另一个省，会发现人们的面孔非常不同，可以清楚地看到这个国家和她的人民是如何发生变化的。那时候，粉红色的劳斯莱斯还非常少见，每到一个地方，人们都会围着车子欢呼。”他回忆说。

　　卸任后先睡上三个月觉

　　史达德可以算是幸运的：上任市长之时，伦敦被一些人认为已经取代了纽约和法兰克福，跃居世界第一金融中心。伦敦拥有全球外汇市场43% 的份额，大约20 万外国人在伦敦工作，占总工作人口的20%。

　　可是伦敦并不能就此止步，史达德常说：“金融城应该从兰开夏郡的例子中吸取教训。”

　　兰开夏是英国西北部一个盛产棉花的郡，也是史达德的故乡。“小时候我亲眼看见父亲的很多客户生意失败了，因为进口的远东棉花一下子摧毁了兰开夏的产棉业，32 万人因此丢了饭碗。这个例子告诉我们，不能以为任何生意的成功都是理所当然的—我们必须在竞争中保持领先。”

　　为了让金融城在国际竞争中保持领先，史达德已经到过22 个国家，作了1000 场演讲，这些都是在一年中做成的。

　　对市长任期只有一年，他是这样解释的：“金融城市长的权力太大了，5 年或10 年任期可能让一个市长过于专权，而一年可以很好地防止这一局面。”但市长却要付出巨大代价，要睡上一个安稳觉都很难。“我一天要开8 场会，还要吃三顿饭，所以基本没有多余的时间用于娱乐、放松，也没有足够的时间睡觉。”

　　史达德希望退休后能蒙头睡上三个月，睡醒后多花点时间陪陪孙女。“孙女对我胸前这块勋章很感兴趣。有一次，我把她抱胸前，正长牙齿的她一看到硬的东西就喜欢咬上一口，于是毫不客气地对钻石乱咬一气。”