“哈利-波特”：文化与商业结合的传奇

　　新华网贵阳10月29日专电（记者周之江）10年，7部小说，全球销量逾3亿册，品牌估价10亿美元，延伸产业链最终价值可能超过千亿美元……挟带着这样的魔力，小巫师再次降临世界。

　　10月28日，作为系列小说终结篇的《哈利·波特与死亡圣器》中文版在中国各地同步首发。上午9时不到，贵阳西西弗书店的门口便排起长龙。近百名读者中，绝大多数是冲着“哈利·波特”而来。

　　此前两个月，《哈利·波特与死亡圣器》的中文版即开始在全国预售，并许以优惠价格和赠品的承诺。此外，出版商一直到最后时刻才揭晓书名、盛大首发仪式等种种营销策略，更使得此书在上市前便先声夺人。

　　西西弗书店采购部经理谢思晴说：“事实证明，出版商的营销战略的确有效，自今年8月中旬开始预售以来，仅我们一家书店的订购数就超过了3000册。”

　　“哈利·波特跟他的朋友们到底能不能战胜伏地魔，这个悬念终于要揭开了，当然得先睹为快。”23岁的大学生刘俊英一边排队取书一边告诉记者。

　　谢思晴认为，“阅读过前六集"哈利·波特"的读者，即使仅仅出于好奇心的驱使，绝大多数也会购买终结篇，而前六集的销售都非常好。我们预计，在两三个月之内，单我们这家书店销售超过一万册应该没问题，这个成绩在今年书店的畅销书排行榜上，至少可以排到第三名”。

　　有数据表明，“哈利·波特”系列小说一集至六集平均发行量达160万册。回溯到2000年，人民出版社刚刚拿到“哈利·波特”前三集中文版权时，很多业内人士“乐观”的预测是“10万到20万册”，与最终的销售数字显然差距颇大。

　　这样的销售奇迹，不过是“哈利·波特”全球狂热的一个缩影。有人甚至称，《哈利·波特与死亡圣器》堪称“有史以来卖得最快的书”，今年7月21日推出的英文版，仅在美国和英国，一天之内就售出1100万册。

　　“某种程度上，"哈利·波特"的热销也折射出在全球化背景下，随着中国经济的高速发展，无论饮食、服装还是阅读，都开始与世界接轨。2000年，"哈利·波特"前三集中文版推出时，比英文版整整晚了3年；而7年后，"哈利·波特"第七集的翻译出版，只比英文版首发晚3个月。这也印证了中国全球化步伐的加速。”一位图书业内人士说。

　　曾经从事多年图书零售的萧然说，从一本书开发出一条产业链，是“哈利·波特”给予中国图书业的最大启示，“从畅销书到"长销书"，"哈利·波特"的销售是细水长流式的，除了书的品质的确出众外，它的整体包装和推广也值得称道”。

　　“"哈利·波特"总要长大成人，小说也总归会有终结之时。也许迫于出版商的压力和金钱的诱惑，"哈利·波特"还会有续篇出现。”萧然说，“你可以不喜欢"哈利·波特"，但你不能忽略"哈利·波特"这个文化与商业完美结合创造出来的传奇。在这个意义上，"哈利·波特"还没到终结的时候。”