广交会擦亮“中国制造”

　　面对中国对出口退税政策的调整、人民币汇率持续升高，以及最近闹得沸沸扬扬的玩具召回风波，此届广交会交易额10％的增长赋予了“中国制造”非同寻常的意义。正如中国对外贸易中心主任、广交会副主任兼秘书长王俊文所说，中国产品瑕不掩瑜，那些喜欢鸡蛋里挑骨头的欧美客商对质优价廉的中国产品的公正评价，蕴涵在这10％的增长里面。

　　一升一降：优化外贸出口结构

　　不可否认，本届广交会是近年来出口压力最大的一届。

　　据大会提供的数据显示，受出口退税政策调控的影响，部分传统出口创汇商品成交金额下降。其中服装及衣着附件成交30.2亿美元，下降8.8%；鞋类成交10亿美元，下降9.2%；玩具成交9亿美元，下降10.7%；摩托车成交2.9亿美元，下降30.7%。

　　与此形成鲜明对比的是，技术含量高的机电产品出口一枝独秀，成为带动广交会出口额增长的主要动力。本届广交会机电产品成交156.2亿美元，比上届增长6.4%，占总成交额的41.7%。其中家电及消费类电子产品成交52.6亿美元，增长19.6%。

　　今年7月1日，中国对出口退税率进行了较大规模的结构性调整，大部分商品出口退税率下调，一些高能耗、高污染、资源性商品，出口退税率甚至被降至零。此外，2005年7月汇率制度改革以来，人民币兑美元已累计升值超过10%。

　　出口退税率的调整和人民币升值，不可避免地加大了中国企业的出口成本。记者发现，本届广交会纺织品、家具、箱包成交额分别为29.6亿美元、11亿美元和9.6亿美元，分别增长6.1%、9.5%和10.5%。究其根源，在于这些产品新技术的采用，新产品、新款式的开发，这些传统的劳动密集型产品也在调整其产品结构。

　　质量信誉：严把“中国制造”关口

　　本届广交会一期，出口展和进口展同时进行。一位法国采购商在反复比较了进口展区韩国企业和出口展区中国企业的相同卫浴用品后，最终把“绣球”抛向了中国厂商。用这位客商的话来说：“中国的浴缸物美价廉，实用性胜过那家韩国企业的产品，我没有理由不选中国的。”

　　本届广交会，组委会宣布了两条“铁律”：“出了质量问题的产品永远逐出广交会”，“长期严重侵权产品永久取消参展资格”。

　　同时，本届广交会进一步加强了对知识产权的保护。本届组委会共受理涉嫌侵权投诉595宗，被投诉企业877家，认定涉嫌侵权企业537家。根据新修订的广交会《涉嫌侵犯知识产权的投诉及处理办法》，对连续两届涉嫌侵权的杭州萧然进出口有限公司、深圳市怡亚通供应链股份有限公司等5家企业取消连续6届广交会的参展资格；对温州好惠电子电器制造有限公司等4家涉嫌侵犯3个权属号以上的企业进行了大会通报警告。

　　“质量好、信誉好，就不怕客户跑掉。”记者在采访中，屡屡听到这样自信的话语。在今年不锈钢制品普遍提价3%-5%的情况下，企业以提高质量吸引外商。正如广东创生不锈钢制品有限公司的销售经理陈劲松所说：“客户一开始嫌我们价格提得太高，转了一圈之后还是回来跟我们谈。”

　　品牌经营：成为众多企业共识

　　本届广交会最大宗的收获来自品牌展区。广交会品牌展区共成交97亿美元，占总成交额的25.9%。一期品牌展区共成交81.5亿美元，占一期总成交额的32.6%，以家用电器和电子信息产品为主。二期品牌展区共成交15.5亿美元，占二期总成交额的12.4%，以轻工产品为主。

　　一双在东莞“来料加工”的耐克鞋，生产成本只有几美元，可是在市场上的售价却可高达100美元，这是过去“中国制造”对洋品牌格外羡慕的地方。要提升“中国制造”的核心竞争力，技术和品牌无疑是中国企业的必由之路。在本届广交会品牌展区，810家中国企业多年来的品牌建设开始得到回报。

　　家纺企业生意远不如以前好做，但仍有异军突起者，富安娜就是佼佼者之一。自第95届参加广交会以来，该企业吸引的客户以平均每届近20%的速度增长，而成交额更是以50％的速度节节攀升。其海外市场部负责人吴量宝说，要在国际家纺市场分得一杯羹，设计、品质、品牌一个都不能少。依靠平均两天半就设计出一款新产品的自主创新能力，富安娜以9.83亿元的品牌价值登上了中国500强品牌排行榜。

　　好的品牌还要有好的推广。广州纺织进出口集团在展位中间放置的品牌风向标尤为引人注目，“GOGO”、“PET”、“BLUETOP”等品牌被设计成箭头形状指向不同的展示区域，品牌推广、成交促进一举两得，一上午就拿到了300多万美元的订单。

　　“有了品牌，人家才能记住你”，已经成为越来越多企业的共识，并在他们重质量、求创新的实际行动中有了越来越明晰的体现。在他们之中，必然会产生出中国的“耐克”。