小球的大生意经　高尔夫背后的经济故事

　　本报讯顶级高尔夫赛事除了本身独有的经济价值外，还是企业品牌传播的绝佳平台。几乎所有的名表和名车都踊跃赞助各种顶级高尔夫赛事。欧米茄、豪雅、劳力士等名表是各顶级赛事赞助的常客；而宝马、沃尔沃、别克则乐衷于冠名各项高尔夫赛事。

　　最近高尔夫顶级赛事赞助中的大手笔，莫过于欧米茄以12亿人民币独家冠名观澜湖高尔夫世界杯了。冠名世界杯值得投资的原因，还在于赞助商能够获得丰厚的投资报酬率，并能创造出独特的品牌视觉价值。

　　欧米茄在近5年来，全球销量增长强劲，而中国市场占据着不可取代的地位。这得益于欧米茄在中国大张旗鼓、不惜工本地推广自己高端名表的品牌策略。显然，高尔夫顶级赛事，跟自己“出手豪阔、高调、时髦”的形象非常匹配。

　　观澜湖高尔夫球会和高尔夫世界杯，正是个绝佳的传播载体，它以216洞的规模被吉尼斯世界纪录组织认定为世界第一大高尔夫球会。观澜湖按照国际顶级高尔夫休闲胜地进行整体规划，先后投资50亿港币，兴建了12个汇聚世界五大洲风格的国际锦标级球场，并拥有多间五星级酒店、会所、大型国际会议中心、三所由世界第一男女教练主持的高尔夫学院、张德培网球学院、高尚别墅，形成配套设施齐全的国际体育休闲社区。2006年，观澜湖更是创纪录地赢得了高尔夫世界杯从2007年至2018年连续12年的举办权，首年比赛将于2007年11月22日举行。高尔夫世界杯被誉为高尔夫的“奥林匹克”，是当今世界最高级别，也是唯一以国家形式进行对抗的职业赛事。

　　李文龙　王帆