借奥运会门票促销成商家营销新手段

　　本报记者 慈鑫

　　北京奥运会门票的热销，无疑为手中握有门票的奥运会赞助商提供了最佳营销手段，今天在北京启动的“感恩千万老客户，联想奥运新体验”活动，就因为主办者提供的1000张奥运会门票而受到消费者热捧。

　　今天，在北京中关村某电脑城广场上，数以千计的现场观众把“感恩千万老客户，联想奥运新体验”活动现场挤得水泄不通。奥运会门票、奥运火炬手选拔、参观奥运会场馆等同北京奥运会沾边的促销手段无疑成为这次活动的最大亮点。

　　据主办方介绍，依照国际奥委会的规定，奥运会的各级赞助商都会分得数额不等的奥运会门票，作为国际奥委会的顶级赞助商，联想分得的门票数量不菲，这次投放的1000张门票不过是其中的一部分而已。

　　业内人士分析，由于奥运赞助商看到北京奥运会门票订购的难度非常大，于是他们把自己手中的奥运门票当作是激烈“商战”中最佳的营销手段之一。

　　今天就有现场观众表示，自己虽然是联想电脑的忠实客户，但这次活动最吸引他的却是奥运会门票。这名观众的愿望是，在自行成功订购奥运门票希望渺茫的情况下，从联想手中分到一张门票。

　　其他现场观众也多抱有类似的愿望，另有一名观众表示：“只要是奥运会的门票就行，哪怕是得到冷门项目的门票也会非常高兴。”

　　不过，联想的这次活动已经吸引了两万多人参加，而随着活动的持续，参与其中的人数还会大幅度增加，对于参加者来说，要成为一名获取门票的幸运儿显然绝非易事。

　　好在联想集团也透露，除了奥运会门票之外，联想还计划从这次活动中选拔20人成为奥运火炬手，另外，还将组织部分联想品牌用户参观北京奥运会比赛场馆。至于联想奥运电脑产品以及奥运纪念品，联想更是会毫不吝啬地大量赠送给老客户。

　　联想集团相关负责人透露，使用奥运营销手段大大提升了联想的品牌形象，尽管联想为获得国际奥委会顶级赞助商的资格耗费了巨资，但从收效来看，显然也收获丰厚。

　　本报北京11月4日电