福克斯财经新闻频道CEO罗杰-艾里斯专访

　　福克斯财经新闻频道CEO罗杰-艾里斯专访

　　默多克启动“狐狸精财经频道”

　　近日，新闻集团旗下福克斯财经频道正式开播。默多克出手从来不讲常规，观众从他的财经电视里看到的是身材火爆的女主播、擅长写歌的男主持以及让人眼花缭乱的名流人物。

媒体同行嘲讽默多克“试图将财经新闻打造成一场跌宕起伏的篮球比赛或选美比赛”。对此，该财经频道CEO 罗杰•艾里斯接受《外滩画报》采访时表示：“福克斯才刚刚起步，更多让人意想不到的变化还在后面！”

　　文/ 施庆

　　默多克的“美丽牌”：美女＋型男

　　北美当地时间10 月15 日，默多克的福克斯财经频道(FBN)正式宣告开播。

　　这次福克斯财经频道不惜血本，女主播不少才貌俱佳、身材火爆。同行对福克斯的做法议论纷纷。有媒体打出的标题是“Foxy Business Network”(狐狸精财经频道)，甚至还有人联想到了前几年卡梅隆•迪亚兹等人主演的《霹雳天使》，称这些身材火爆的女主播为“默多克的天使”。

　　号称“福克斯财经频道第一女主播”的是阿丽克西丝•格里克。在美国电视界，阿丽克西丝是出了名的美女。这位现年35 岁的女主播，擅长篮球、登山，并曾是美国城市运动会纽约篮球队的得分后卫，场均22 分。很多男人都公开承认，自己为她而着迷，尤其是当美丽的阿丽克西丝在篮球场上挥汗如雨的时候。

　　不过，阿丽克西丝有着深厚的财经背景。从哥伦比亚大学毕业，她就相继在高盛和摩根斯坦利担任分析师，之后由于出色的分析能力和出众的形象，被财经媒体老大CNBC 一举相中，开始报道纽约证交所的新闻。在CNBC，阿丽克西丝很快凭借自己的能力当上了高收视率节目《今日》的女主播，这也是她在CNBC 最成功的节目之一，另外她还展现出自己擅长策划的一面，诸如格林斯潘卸任、伯南克上台等重要新闻，均有她的功劳。今年9 月，在默多克和福克斯CEO 罗杰•艾里斯的力邀下，她正式加盟福克斯财经频道。

　　除了阿丽克西丝之外，福克斯财经频道其他女主播都是“美丽与智慧并重”的人才。具有印度血统的西巴妮•乔西毕业于哈佛大学MBA，并且在摩根斯坦利结束了投资银行分析课程。值得一提的是，拥有ABC、CNN等工作经历的她，还曾经在大学里担任过模特。另外，前空姐切丽•卡索恩、在大学里打过垒球的詹娜•李和喜欢障碍滑雪的妮克尔•佩蒂拉德也被FBN 招至麾下。惠普前CEO 卡莉•费奥莉娜也出现在了福克斯财经频道人物中，她不仅仅是受访者，而且还是该频道的撰稿人。

　　男主持人也都是讲究打扮的型男，科迪•维拉德恐怕是最多才多艺也是头衔最多的一个。他是Seton Hfunction大学的教授、多个财经类新闻网站的创办人和主编。当然最值得一提的还是他在音乐上的天赋，他跟多支乐队有过合作。目前他是“马博物馆”摇滚乐队的词曲作者。

　　对于这些俊男美女主播，一些媒体嗤之以鼻。《媒体周刊》的迪格•瓦奎兹表示：“从目前的情况来看，这个新闻集团所拥有的电视台给订户们提供的节目看上去更像上周的《泰晤士广场的裸体牛仔》，而不像给在华尔街上班的人看的。他们看上去试图将财经新闻打造成一场跌宕起伏的篮球比赛或选美比赛。”

　　大打美丽牌的做法实际上是默多克和福克斯电视台的传统。美国“媒体审查小组”的领导人马克•戴斯曾说：“我在福克斯新闻节目里看到的穿短裙的女人，比在犯罪节目里看到的被逮捕的妓女都多。”不过，对于这类评价，福克斯显得满不在乎。该频道CEO罗杰•艾里斯表示：“福克斯才刚刚起步，更多让人意想不到的变化还在后面！”

　　“疯狂的公牛”领衔FBN

　　福克斯财经频道的领头人就是默多克10 年前从CNBC 挖来创办福克斯新闻频道的罗杰•艾里斯，这次他亲自担任财经频道CEO。

　　罗杰•艾里斯是美国电视圈的大腕，外号“疯狂的公牛”。他在通用电气旗下的NBC 工作三年，创办有线电视频道CNBC。另外值得一提的是，他还为GE 开拓了另外一个有线频道America Talking。GE 后来利用AmericaTalking 的资产创办了MSNBC，那是个与微软公司合资的企业。罗杰则对此备感失望，在失去America Talking之后，罗杰•艾里斯选择离开。这时候，默多克不失时机地出现了，聘用他创办福克斯新闻频道。

　　在福克斯新闻频道问世的10 年时间里，凭借“公正、不偏不倚”的口号，罗杰•艾里斯创建了一个虽有争议但颇受欢迎的福克斯品牌，收视率甚至打败了有线电视网老大CNN。根据去年1月的数据，福克斯新闻的平均观众人数大约为65.6 万人，CNN 有59.6 万，美国全国广播公司有29.6 万。而在5个收视率最高的有线新闻节目中，福克斯就占了4 个，其中《欧瑞利因素》(TheO'Reilly Factor)以平均收视观众190 万而位居榜首。

　　现在，罗杰•艾里斯的目光又瞄准了新的福克斯财经频道，但是这次，向来激情澎湃的他却显得格外低调。他表示：“我认为第一年是对这个频道的可行性进行考察，只有拥有3000 万观众我们才开播。我们必须小心翼翼地摸索着前进，同时我们必须同有线电视供应商在费用上再三议价，这也是最重要的。”罗杰•艾里斯还是共和党的资深政治顾问，担任过罗纳德•里根、乔治•布什总统的高级媒体顾问，并帮助他们在大选中获胜。他是很多商界领袖和娱乐明星的高级顾问。默多克：“我们是来挑战的”默多克的目标是，在两到三年内，让FBN 赶超CNBC 成为北美最成功的有线财经频道。

　　“很长一段时间以来，我们都认为财经电视媒体市场都是尚未完全开发的。”看到福克斯财经频道成功开播，默多克显然松了口气，“ 我们是来挑战的，我们将代表一种新的声音。”

　　目前，FBN 首批客户就已超过3000 万户，而北美最大的财经频道CNBC 的用户数刚刚超过9000 万，自称为挑战者，默多克自然底气十足。默多克的到来就是要来发动一场“战争”，福克斯的广告语中已经明白无误地告诉了大家：“福克斯加入这场战争，如果你也愿意进来，那么就先用福克斯最棒的五个财经秀节目武装好自己。”他们当然有着十足的信心：他们拥有庞大的新闻资源—新闻集团旗下的《华尔街日报》和道•琼斯公司可以源源不断地提供充足的新闻来源。

　　默多克计划在未来三年中，陆续增加1.5 到2 亿美元的投资，其中包含了明年的7000 万美元预算。“我考量的是FBN 的年度增长率，而不是月增长率。”他的计划是，除了从目前财经频道老大CNBC 手中抢夺一部分资源外，更重要的是让更多的行业外人员甚至国外的观众也加入到FBN 客户队伍中来。

　　B= 外滩画报

　　A= 罗杰•艾里斯

　　B：福克斯财经频道经过两年的筹备后终于在10 月15 日开播了，我想知道你们筹备的初衷究竟是什么。

　　A：我们认为财经新闻可能比目前CNBC 所呈现的领域更加宽广。我们打算尽可能有效地覆盖整个市场，包括华尔街，可能更多。当然，CNBC不是我们眼中的唯一的竞争者。我认为CNBC 和FBN 所谓的竞争有点夸大了。这当然已经成为“竞争者们”的内心想法，因为他们花了如此巨大的资金投入到电视中来，他们认为我也将这么做，但我只想做一个非常可信的财经节目。目前福克斯财经才刚刚起步，在第一年，我们也许还会改变很多事情。

　　B：为什么需要花两年多的时间来准备呢？

　　A：我认为第一年是对这个频道的可行性进行考察，只有拥有3000 万观众我们才开播。我们必须小心翼翼地摸索着前进，同时我们必须同有线电视供应商在费用上再三议价，这也是最重要的。

　　B：今年8 月，默多克先生说他希望福克斯财经频道在“短期内”能超越CNBC 的3.5 亿美元的收入，你认为大概多久能做到，而你又会怎么做呢？

　　A：我从不预言进攻目标。我想这正如在黎巴嫩的以色列问题，有太多的不确定性：将来会不会不景气？CNBC会不会突然好转？会不会有什么东西和《华尔街日报》一样成功？我们会不会比预期要好？会不会下雨？只是有太多的变数了。所以你不能出去说“我们会怎么做”。我相信我们会打败他们的。

　　B：我们知道，目前FBN 正在广招人才，在你的对手CNBC 中，有没有你想请过来的优秀人才？

　　A：哈，当然！我就是那个使玛丽娅•巴尔蒂洛默为我们效劳的人。她是个人才，但CNBC 使用过度，因为她竟然曾经每天工作15 小时！艾琳•巴内特是个很有天赋的人，但是她马上要退休了，她只剩下一年了，我希望某些时候她能停下来说“我想喝水，我想来点面包”。另外像CNN 的安德森•库帕，他真的是个非常好的记者，也是个好人。

　　B：你跟默多克先生的关系怎么样？

　　A：他给了我一个办公室，就在他隔壁，所以当然很好。如果哪天他突然把我甩了，我想就不怎么好了。

　　B：这些年你们的关系改变了吗？

　　A：不。我想鲁帕特(默多克)是因为我这个人而接受我的。我觉得他认为我是个好的执行官。他知道如果有什么事，我会第一个告诉他。我不会隐瞒什么坏消息。我不会围着他想拖住他让他看我在做什么。许多工作的人总是围着老板转，他知道我不会这么做，因此，我们关系很好，一般我们一个礼拜通几次电话。