航美传媒美国上市 融资1.8亿美元

　　登陆纳斯达克，股票代码“AM-CN”，融资1.8亿美元

　　本报讯 美国时间 11月7 日，航美传媒(AirMedia)正式在美国纳斯达克上市，股票代码“AM-CN”，由摩根士丹利和雷曼兄弟担任主承销商，发行价为15美元，融资1.8亿美元，市值10亿多美金。

　　航美传媒是北京、上海、广州、深圳、成都等52家机场和国航、东航、南航、上航、深航等9家航空公司2000多条航线的电视节目编辑、制作与广告经营机构，其“中国航空电视联播网”覆盖了几乎所有国内最具商业价值的中心城市航空人群。

　　航美传媒的“飞机速度”

　　航美传媒的迅速发展成为传媒领域的一个奇迹。2005年11月，鼎晖成长基金注资。2006年3月，航美传媒开始纳斯达克IPO的相关准备。公开资料显示，该公司2006年度营业收入1890万美元，2007年上半年营业收入1670万美元，稳步快速提升的业绩为其上市铺平了道路。美国时间10月22日，航美传媒向纳斯达克递交上市申请。美国时间11月7日，正式上市。

　　这种发展被业界誉为“飞机速度”。航空业的飞速发展决定了航空媒体终将变成一块巨大的“蛋糕”，航美已经成为这一领域的重要组成部分。

　　 品牌国际化战略凸显

　　航美上市同时，新的品牌LOGO亦开始启用，一道优美弧线既如蓝天又似机场远观外廓，横越企业英文名称“air media”，意味着航美与蓝天、航空的和谐关联。

　　很显然，无论美国上市大计还是品牌LOGO变更细节，航美传媒已经非常重视“国际影响力”，而目前与航美传媒进行合作的企业中，很大一部分是国际性品牌和有志于国际市场的国内领军企业品牌，航美在纳斯达克的上市，必然伴随国际知名度的提升，将使其独特的高端传播资源产生更大的商业可能。

　　不仅高端，而且精准

　　世界时装大师皮尔卡丹先生曾说，“飞机上的电视可以帮助我了解更多的信息”，而他本人也表示非常爱看飞机上精彩的电视节目。世界航空娱乐协会首席执行官约翰菲格尔也曾表示，中国将会成为他们最重要的会员单位，并且认为在中国航空电视领域大有可为。

　　据悉，航美传媒被投资商追捧的一个重要原因是其传播内容、传播环境和稳定的受众特征。航空电视是相对封闭环境中的媒体，尤其是在飞机上，人们日常工作生活中各种繁杂事务几乎降为零，甚至连手机也全部关闭，绝大多数旅客处于放松、休闲状态，而别无他选的航空电视频道，很自然地成了旅客获知信息和休闲娱乐的理想选择，这就大大提高了信息到达率。另外，人们从进入机场公共区、安检口、候机厅，到飞机上和出港，平均可以收看到电视的时间为80.03分钟，这为节目深度到达目标受众创造了得天独厚的条件。

　　航空电视的另一个重要特征是，受众主体是商务精英、企业白领、政府官员和新富阶层，他们无疑是高收入、高消费人群，是最具价值的广告受众，所以近年来欧美国家许多航空电视广告收入，甚至超过了当地知名的公众电视台。

　　业界人士认为，国际资本市场的资金优势使得航美传媒——这家已占据国内机场、机上液晶广告约90%市场份额的航空媒体——可能进行新一轮规模扩张，也标志着国内航空广告市场开始了新一论高效益资源的高端竞争。