文化创意产业：如何实现从创意到创富的跨越

　　新华网北京11月11日专电（记者张舵）如何把一个创意做成一个产业、我们与国外强者的差距在哪里、中国的文化创意产业发展的瓶颈何在？针对这些困扰中国文化创意产业的种种问题，第二届北京文博会提供了丰富的解题思路。

　　历时5天的第二届北京文博会11日落下帷幕，6万平方米的展厅成为1300个企业展示创意产品与科技的竞技舞台，15场论坛成为国内外300多名创意人士碰撞思想的头脑风暴，文博会再一次奉献了一场创意大餐。

　　同轰轰烈烈、光鲜夺目的展览与推广活动相比，产业发展的现实问题成为本届与会代表更加关心的话题。一位连续两年参加文博会的地方代表团负责人对记者说，如果说前两年我们的主要精力是在宣传文化创意产业的概念，提升社会关注度，那么现在是到了需要理性思考和行动的时候了。

　　拥有创意并不代表拥有产业，一个创意从产生到最终创造财富，中间还有很长的路要走。中国传媒大学副校长胡正荣在论坛上说，美英等国文化创意产业的完整链条包括资源－内容创作－生产－集成包装－发行－展示等众多环节，像时代华纳、迪斯尼等知名传媒集团旗下的公司从上游内容到下游渠道一个都不少，整个链条完整而闭合。

　　无论是《哈利·波特》还是《古墓丽影》，这些优秀的创意产品之所以能创造上百亿的市场价值，都是依赖完整而强大的产业链，从小说、游戏到电影，再到主题公园、卡通玩具，不断挖掘创意的影响力，然后生成财富。

　　相比之下，中国的文化创意企业虽然众多，但产业的整合程度并不高。2006年，美国时代华纳420多亿美元的利润分布在电影、网络、基础广电线路、广告以及出版等众多领域；迪斯尼的盈利中，媒体收入和主题公园也只是分别占到50％和20％。而中国最大的娱乐传播集团中央电视台几乎90％的盈利来自广告，我们众多国产电影大片的收入也清一色地来自于票房，盈利方式的单一折射出我们产业链上的各个环节分散的产业现状，说明上下游的潜在优势还远远没有发挥出来。

　　产业整合背后隐藏着一个更深层的问题：资金。由于文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大，融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。

　　2007年，北京市申请专项资金支持的文化创意项目有386个，项目投资总额超过350亿元，而实际财政每年确定的拨付资金仅为5亿元，可谓杯水车薪。

　　可喜的是，这一局面正在改变。11月6日，北京银行、交通银行北京分行与北京文化创意产业促进中心签署协议，承诺对北京文化创意产业企业开辟贷款绿色通道，推出无形资产质押贷款试点，设立专项授信额度，建立快速审批机制。文博会第4天，北京市产权交易所正式推出文化创意产业投融资服务平台，为社会资本与文化创意项目对接提供低成本服务。