Facebook，真正的网络社会

　　Facebook，真正的网络社会

　　悄悄的，Facebook已经在国内流行起来了。尽管这个网站仍然只有英文界面，但Youtube和Flickr一开始不也这样吗？Facebook像一个万花筒，在每个人手中，乐趣和玩法都可以不一样，甚至加入以后什么都不做，也可以感受到它的魅力。

　　文/王晓光

　　前些天参加了一个朋友的告别单身派对，活动中拍了不少照片。令我意外的是，朋友们拿到照片后所做的第一件事情，竟然不是把它们贴到自己的博客上，而是上传到了Facebook中，并耐心地标出照片中出现的人分别是谁。

像我介绍Twitter时写的那样，当他们开始使用这些网络服务的时候，就说明这些网站在国内已经足够流行了。调查一番后发现，正像我猜测的那样，Facebook，这个只有英文界面的社会关系网站，已经成为了不少中国人每天都会上的网站。

　　对Facebook发生兴趣的不光是我们。微软在10月25日花了2.4亿美元击败Google，获得了Facebook 1.6%的股份。按照微软的这个出价，Facebook的身价高达150亿美元。这个最初只为美国学生服务的网站，现在已经是很多美国人离不开的工具了。但对于刚刚注册的用户来说，找到Facebook的“玩点”也许并不那么容易。

　　以通讯录为核心的万花筒

　　Facebook 是一个诞生于美国大学生“派对文化”之下的网站，其核心功能其实就是通讯录。大学生们在派对上认识的新朋友常会在告别时说“回去后在Facebook上保持联络”这样的话。与留电话号码不同的是，获得一个人的Facebook账号之后，你无需鼓足勇气去主动联系，也可以获得对方大量的资料，也不必担心被电话骚扰。“名单上的好友”这种关系，与要靠打电话来维持的那种不同，双方可以保持一种可远可近的微妙距离。很多美国人用Facebook来跟自己所有的联系人保持联络，就像我们用MSN一样（MSN在美国的市场占有率并不算高）。早期的Facebook只允许大学用户用学校提供的邮箱注册，现在，随着这些核心用户步入社会，Facebook也开放了注册功能。学生们从学校奔赴四方，很多的同学和同事也只有在Facebook上才能找到了。

　　由于今年年中实行的F8计划（允许并鼓励其他网站将自己的服务添加到Facebook这个平台），现在的Facebook简直就是一个网络服务集成器。众多的第三方功能让这个网站变得无所不能，大家的玩法也存在着较大的差异。有人把它当成Twitter即时更改自己的状态，有人养了电子宠物，还有人一直在进行安全的“偷窥”，但所有这些行为都围绕着一个核心—我做的所有事情，我的朋友们都会看见。在大量新功能加入之后，Facebook真的制造了一个网络上的社会。刚写的博客、上传到Flickr的照片、在Twitter上的三言两语、通过iLike传送的刚听过的MP3曲目⋯⋯一切都可以被收集到你的页面中，构成你在互联网上的“人格”，供人了解。跟《第二人生》等虚拟世界不同的是，这里的一切，跟真实世界是同步的，所以，玩 Facebook的第一步，应该是找到所有你认识的人并把他们加为好友。其次，为自己做什么也许并不重要，只是看看你的朋友们身上都发生了些什么，就是一种乐趣了。在熟悉这个网站之后，你会选出自己需要让别人知道的事情，并找到自己的玩法。

　　Facebook面前的竞争者

　　和MySpace、Flickr、Youtube不同的是，Facebook在国内并没有完美的克隆产品，校内网等依葫芦画瓢的学生社交网站瞄准的是大学生。从功能上来说，国内用户最熟悉的类似服务可能是MSN提供的Space。微软曾经—现在应该也没有放弃—建造一个类似的系统：通过MSN聊天窗口，你可以看到联系人新写了日志；通过他们的昵称，你可以了解他们最近的动态；通过他们的Space，你可以看到他们的照片和音乐。但MSN的普及率和模式上的限制（比如无法通过一个联系人认识更多联系人）让这一计划前进得十分艰难。

　　放眼全球，似乎也只有日本的MIXI在地位上与Facebook比较相似。二者同为“国民性社交网站”，在本土拥有相当比例的用户，服务理念也比较相似。但毕竟出自不同的半球，二者还是存在很大差异的。有趣的是，从这些差异上，也可以看出东西方网民一些截然不同的使用习惯。

　　如果说Facebook开放得让人不知道从何开始，那么MIXI就是一个非常封闭和小心的系统。这个网站只有日语界面，必须用户邀请才能注册，大部分用户都将自己的日记等内容设为私密状态，只有好友才能看到。

　　另外，也许是因为日本人喜欢写日记，MIXI的核心功能就成了博客。与其他网站的博客不同的是，用户每写一篇博客，或是上传一组照片，他的好友都会获得通知。听上去不是什么强大和特殊的功能，但在一个几乎人人都有MIXI账号的社会中（日本人口只有1亿多，但MIXI的用户去年就超过800万了），这样的功能造成的效果是惊人的。国内一些博客服务商也开发过这类功能，但因为用户分散而无法形成效应。Facebook没有什么特别核心的功能，大家的用法千差万别，但在“把用户做过的事情告诉他的朋友”这一点上，双方倒是一样的。

　　与Facebook集中精力建立人际关系网络不同，MIXI还有不少别的功能，如来自大媒体的新闻，以及出现在日记中的热门关键词。虽然不是门户网站，但他们同样希望让用户觉得，在MIXI，自己不但能跟朋友保持联络，还能了解最重要的新闻，从而成为用户每天必上的网站。由于日本大多数人对互联网的依赖程度并不像美国人那么高，因此这些MIXI提供的官方新闻也许已经能够满足他们了。

　　Facebook还是MIXI？对于我们来说，这简直不是一个问题。MIXI的语言界面和封闭性几乎拒绝了所有国外用户，但Facebook的大门是敞开的。中国用户同样可以享受F8平台集成的众多网络服务，加入这个已经足够庞大并正继续增长的社交网络。

　　当然，除了同类的社交网站，Facebook还面临着别的竞争。微软刚刚收购完Facebook的股份，投资失败的Google就反击了。11月1日，Google宣布了自己的社会关系平台OpenSocial。这个平台与Facebook的F8类似，任何人都可以为这个平台制作新的功能，对它进行完善。但在行家眼中，这个平台似乎尚不具备挑战Facebook的实力，他们称OpenSocial只是一个虚妄的名字。这个平台的安全性也令人担心，黑客只用了45分钟就破解了第一个第三方服务，获得了用户资料。尽管风评不佳，但Google打造公用网络服务平台的计划显得非常坚定，除了OpenSocial，他们还刚刚公布了一个手机上的网络平台计划。分析家们的看法则是，不管Google能否取得成功，Facebook都不会受到太大影响。