高校宣讲会成了企业宣传会

　　一小时的宣讲会，10分钟放宣传片，半小时介绍公司，接下来用5分钟的时间介绍一下招聘流程和岗位，最后的15分钟留给同学提问——这是一个宣讲会的典型“流程”。

　　岁末，校园招聘再次进入热季。众多企业加入抢夺人才的大战中，新一轮的高校宣讲会随即在各大高校展开。

　　一本日历、两个杯子、几本便笺纸、一堆宣传册……从9月份到现在，某著名高校研究生小伍跑了十多场宣讲会，大多没什么下文，一堆印有企业logo的小礼物，成了他唯一的“收获”。

　　宣讲会现场经常有一些五花八门的互动活动。某投资银行在现场给学生派送蛋挞；某地产公司发的宣传册可以叠成一间小房子；还有一家地产公司以现场抽奖的形式抽出十个人直接进入笔试。小伍觉得，这都是企业的公关活动，比普通的广告高明多了。

　　宣讲会变成宣传会

　　“有的宣讲会只是做宣传，不是真正招人。讲完就走，没了下文。”曾经负责河北大学就业指导工作的王宪明说，这种情况每年都会发生。

　　正如参加过多场宣讲会的敬祥所说，几乎所有宣讲会的重头戏都是介绍“企业的光辉历程”，历数公司的各种荣誉和纪年大事。他觉得，这些宣讲会都过于形式化，只注重介绍公司的宏观情况。“所有的地方都说自己好。可这个地方到底适不适合我？根本无从知道。”

　　“青年人信息传递能力很强，宣讲会相当于企业做了一次免费的宣传。”敬祥说，大学生是潜在的高端消费者，在高校召开宣讲会，比单纯做广告影响力更大，效果更直接。

　　“我觉得真正有用的信息，不到10分钟。”研究生小伍说，几乎所有的宣讲会都会放宣传片。有的是制作精美的广告片，有的是员工自己拍摄的DV。同学们对此却并没什么兴趣，“制作得再精美又有什么用？”小伍最希望的，是一进场就能弄清楚企业选人的具体标准，这样才能“对号入座”。但是现在的宣讲会基本没有这些内容。

　　对此，用人单位却有不同说法。“我要说想招个性格外向的，内向的人也会说自己是外向的。”某报社人事部副部长刘飞（化名）说，标准是不可以明确说的，因为“学生会模仿，他们会按照企业的标准塑造自己”。

　　不想错过机会，又要节约时间，不少同学采用了“折衷”的办法：卡好时间，等到宣讲会结束前的几分钟，冲进去扔份简历走人。对于这种情况，公司也自有办法，派人在门口守着，里面的人优先投简历和面试。

　　宣讲会就是要宣传

　　对于宣讲会的宣传目的，企业并不讳言。

　　“宣讲会就是要宣传品牌。推介推介，再招点人。”刘飞说。

　　立白集团人力资源部负责人在宣讲会现场告诉笔者，“宣传企业品牌与选拔人才的比例是4∶6”。他认为，企业进行自我宣传是非常必要的，没有良好的企业宣传，再好的公司也招不到优秀的人才。

　　“他们是我们的潜在客户。我们需要对他们做一个展示。”中粮集团人力资源部负责校园招聘的工作人员唐王月说。

　　去年，中粮集团首次在中国人民大学召开宣讲会。“380个座位的室内场地，足足挤了700多人，前厅和场外还站了两三百人。足足收了几千份简历。”唐王月介绍，甚至有外校学生特意从内蒙古、南京、上海赶来听宣讲会。今年中粮集团增加了校园宣讲会的次数和规模，准备在华北、华中、华南地区再召开三场校园宣讲会。

　　“不仅是招聘的宣传，同时也是对集团整体形象的宣传。”唐王月说，以前国有企业不太重视宣传，招聘中很少有宣讲会。随着这几年集团的战略转型和业务推广，中粮更加注重整体形象的宣传，特别是校园推广，让学生群体对企业文化、战略、发展情况和人才需求都有所了解，这些都是企业可持续发展的动力。

　　森马集团人力资源部负责人也说，企业通过举办校园宣讲会、总裁演讲、各类大赛、职业规划活动等各种非正式的招聘活动，营销自己的雇主品牌，吸引毕业生的关注目光，这都是正常的现象。

　　宣讲会的“名校情结”

　　为了不错过心仪的企业，中国人民大学研究生李树经常要到清华、北大“蹭场”。虽然企业都宣称自己对各校学生“一视同仁”，但李树说，外校学生即使投简历了，也很难获得面试机会。

　　很多企业只在几个著名高校召开宣讲会，花费重金也在所不惜。刘飞说，一些高校“太牛了”，租一个场子，只讲几十分钟，就要5000元，实在有些划不来。即便如此，企业每年都还要早早安排名校的宣讲会。

　　宣讲会，让一些普通高校成了被冷落的角落。“我们就是希望企业多来。”河北大学就业指导中心原主任王宪明说，学校给企业准备场所、帮助做宣传，有什么要求尽量满足，而且全部免费。“一个星期五六场，这是最多的时候了。”而一些著名高校经常一天之内就有七八场宣讲会。

　　对于很多名牌高校的毕业生来说，宣讲会确实有些“眼花缭乱”。小伍说，大家也就是冲着投简历去，根本没时间耗在那里。现在一些宣讲会不再现场收简历，就更没什么吸引力了。

　　在某报社的一场宣讲会上，笔者看到，一个能容纳100人的教室只坐了2／3的人。据在场人员介绍，前几年召开宣讲会，人都挤到了走廊上。自从可以网上投简历之后，人数就大为减少了。

　　“每年耗费大量人力、物力，最后也没招到几个人。”刘飞说，他们报社正在考虑不再到个别著名学校去了，或者干脆改为网上答疑，在网上和大学生进行互动。

　　他认为，虽然开宣讲会可以显示一个企业的实力和重视程度，但如果到场的人不多，覆盖面不大，宣传效果并不好。

　　企业宣传要理性

　　“企业也要找准自己的定位，最优秀的学生不一定就是最适合自己的。”正在中国人民大学劳动人事学院做博士后的王霆说。前不久就有一个市政工程公司的老总告诉他，今年不会去名校招聘了。原因是，一些名校学生来应聘，第一句话就是：“你们能不能解决户口？”他感觉这些学生是把他们公司当作一个跳板，“屈就”一两年，户口拿到手就跳槽。

　　王霆建议，企业在宣传过程中也要理性，不要盲目跟风。自己的岗位需要哪些人，要有一个清晰的描绘。

　　企业在宣传过程中，不应该仅限于挑选人才，要多站在学生的角度，服务学生、帮助学生。可以给学生做一些就业指导，测量职业取向、职业气质，帮助学生更好地选择判断。这些行为都可以增加学生对企业的“好感度”。

　　北京大学人力资源开发与管理研究中心主任肖鸣政说，既然是宣传，总会有一些言过其实，学生在会后还应该再通过网络，或者旁人了解查证一下。

　　“校园招聘是一个持续的过程，师兄师姐的意见很大程度影响了学生的选择。”王霆说，和高校保持良好的合作关系，在学生中维持良好的口碑，企业才能在学生中树立良好的公众形象。

　　本报北京11月18日电