本报讯为什么电视里存在垃圾广告？当占有相当比例的广告向人们传递偏离主流价值观的消费观念时，作为广告人将负有怎样的责任？广告文化如何净化？如何健康成长？11月15日，中国首届广告主国际论坛在北京举办，上述问题自然成为与会者讨论的话题。
与会者认为，在媒体环境快速变化和新媒介互动时代，广告文化的影响力日渐强大。例如夸大的快餐广告，使一些青少年接受不健康的饮食观念，甚至引起有关肥胖、健康等社会问题；某些表现出炫耀财富、追慕功名的广告，传递出的偏离主流价值观的倾向，甚至起到和低俗广告一样的恶劣影响。
中央电视台广告经济信息中心主任郭镇玺表示，广告业的自律是一个亟待解决的问题。目前的一些受众调查，多集中在数据上，少有对受众价值观念上引导的责任的调研，如果在这种情况下，广告创意人缺乏自律，这将是一个很大的问题。
中国广告主协会会长郑斯林提出，建立媒体刊播数据独立的第三方审计机制，有助抵制低俗广告泛滥。著名学者李德成提出，关于业界自律，应该建立一种制度。他认为，有很多蕴含文化价值观的误导不能靠法律来解决，因为消极他律容易形成恶性循环，而积极的自律才能促进良性发展。（邢仔芹）
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