汕头日化企业握拳应对国际巨头

　　面对激烈市场竞争，成立行业协会开展全方位合作

　　汕头日化企业握拳应对国际巨头

　　地方观察

　　“爱生活，爱拉芳。”耳熟能详的广告语背后，让许多人见识了汕头日化产业的市场魅力。据了解，经过多年的发展，目前，该市这一产业的总量和规模在省内仅次于广州，与珠三角和长三角地区并称国内化妆品三大生产基地。

　　日前，汕头市日化生产商终于走到了一起，以成立化妆品行业协会为契机，日化企业将在推进行业发展规划、行业标准化建设、产品检测与检验、品牌建设、市场外向开拓等方面开展合作，使企业能够适应竞争激烈的发展环境，保持产业的领先地位。

　　不能再安于现状各自为战

　　汕头市日化产业于上世纪80年代中开始起步，从汕头市峡山镇等几家最早设立的日化企业，发展到现在的200多家，年产值将近80亿元。目前已拥有中国驰名商标5个，广东省著名商标10个，“雅倩”、“拉芳”、“飘影”、“蒂华之秀”等知名品牌均出自汕头，呈现出成规模的现代化产业集聚局面。

　　尽管至今汕头日化行业在国内还处于领先位置，但随着市场的日趋开放，当地已明显感受到了来自国内外市场的挤压和挑战。表现在利润的急剧增长阶段已过，产品同质化加剧以及对消费者的品牌争夺十分激烈。汕头市日化行业的一些老的品牌厂家在竞争中有的开始日渐式微。业内人士认为，目前，汕头日化产业的发展，在借助当地活跃的民营经济基础上，应摒弃安于现状、各自为战的局限，做大当地产业群集聚辐射的合作平台，实现高效发展。特别是《化妆品卫生规范》和《化妆品生产企业卫生规范》已分别于今年7月1日和8月1日起正式实施，汕头市的日化企业应当在产品的标准建设以及产品评价制度等方面相互合作，加强信息交流，避免区域内部竞争恶化出现区域品牌受损。

　　国际日化巨头落户带来冲击

　　今年4月，在汕头市委、市政府举办的春季招商活动中，来自澳大利亚的日化生产巨头柏亚国际集团选择了落户汕头市金平区。该基地占地13.32万平方米，整个项目分三期完成，计划总投资8亿元，建成后预计每日生产能力将达到500吨，年产能18万吨，年产值超30亿元，将成为国内最大的日化生产基地之一。

　　业内人士认为，国际日化巨头打进汕头，对汕头传统日化产业的旧有生产模式和经营理念都将带来全新的冲击。据了解，汕头柏亚国际目前已邀请“海归派”博士团加盟柏亚工业广场，从事生物高科技、天然植物活性成分对皮肤护理的科研及美容产品研究工作，并与目前国际上的顶尖日化生产研究机构建立了业务联系，在生产中高档日用化妆品的同时，也为国际品牌提供OEM(国际代工生产)。紧随着柏亚国际而来的，还将有其他一些日化原料巨头进驻。

　　由于汕头市整个日化产业已形成较为规模化的产业链，上游核心配套产业群也较为集中，汕头柏亚的落户，是将进一步抢占、挤压当地日化产业的生存空间，抑或是通过专业代工服务，实现本地规模品牌厂家的优化升级？目前尚不得而知。但明显的是，柏亚国际的现代化生产、管理、研发和营销的一系列现代理念，必将对安于原有产销习惯的汕头民营企业家带来深远的影响。

　　汕头日化产业期待华丽转身

　　汕头日化产业从最初的民营经济起步，不少洗脚上田的企业经营者在经过了艰难的原始积累以后，形成了固守中低端产品市场思维。

　　“可以说，目前汕头日化产业的转型和提升已迫在眉睫！”汕头市潮南区某化妆品厂负责人黄浩向记者介绍，随着我国加入WTO以后，对化妆品进口关税的逐年下调，再加上国内消费者购买力的提升，使得国外日化知名品牌在国内市场开始登堂入室，占据了国内相当部分高端市场，并且正在蚕食国内中端市场。汕头日化行业正受到空前的竞争和挤压。

　　业内人士认为，汕头市化妆品行业协会成立之后，该市日化企业应着力在推进行业发展规划、行业标准化建设、产品检测与检验、品牌建设、市场外向开拓等方面开展合作，使企业能够适应竞争激烈的发展环境。

　　本报记者　方一庆　杨建华